國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌股價(jià)集體大漲 是否暗示寒冬已過?

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，一直被唱衰的中國(guó)體育用品股出現(xiàn)一波集體上漲的行情，讓各大品牌公司紛紛松了一口氣。要知道，從去年以來，體育用品行業(yè)整體走向低迷，相繼深陷高困存，資金周轉(zhuǎn)難等問題，加上國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)力進(jìn)攻，銷量持續(xù)下跌，包括領(lǐng)頭羊李寧在內(nèi)無論哪一家體育用品公司的日子都不好過。

　　在本次體育用品股上漲的行情中，此前被詬病最多的老大哥李寧一掃頹勢(shì)，沖鋒在前，單日漲9.24%后又再漲2.72%，創(chuàng)造了8個(gè)月以來的新高，體育則漲6.08%，創(chuàng)兩年新高。同時(shí)，其他品牌諸如匹克、特步國(guó)際等都表現(xiàn)出不同程度的增長(zhǎng)。

　　面對(duì)寒冬之后難得的喜人局面，外資券商瑞銀表現(xiàn)樂觀，它在發(fā)表的一份研究報(bào)告中指出，中國(guó)國(guó)內(nèi)體育用品品牌的定價(jià)較為合理，即使是相較于耐克、等國(guó)際大品牌都仍然具有吸引力。以李寧早前推出以針織技術(shù)構(gòu)成新款波鞋為例，定價(jià)僅為319元，對(duì)耐克形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，讓李寧依舊成為體育用品股的投資首選，在這種形勢(shì)下，瑞銀預(yù)計(jì)明年運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)占有率將會(huì)上升。

　　針對(duì)此次上漲趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)專家也進(jìn)行了不同的解讀。部分專家認(rèn)為，這次股價(jià)上漲要?dú)w功于各大運(yùn)動(dòng)品牌公司傷筋動(dòng)骨的內(nèi)部改革和一系列艱難的調(diào)整，市面上也釋放出銷量回升、庫(kù)存改善、訂貨量持續(xù)增加的良好信號(hào)，運(yùn)動(dòng)品牌的“寒冬”將在這種氛圍中結(jié)束。

　　他們認(rèn)為各大公司推出的新品在市場(chǎng)上逐漸得到消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)可以作為寒冬即將過去的佐證，如李寧今年推出的韋德之道全明星特別版以及超輕系列第10代跑鞋受到消費(fèi)者的追捧，匹克推出的帕克TP9新賽季戰(zhàn)靴也贏得各方好評(píng)。

　　但另一部分專家卻認(rèn)為，這波運(yùn)動(dòng)用品股票的集體上漲是得益于企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，去庫(kù)存、小調(diào)整都只是淺層動(dòng)作，技術(shù)創(chuàng)新才是拉動(dòng)體育用品市場(chǎng)的新動(dòng)力。

　　李寧第10代超輕跑鞋使用了全新的科技材料碳纖，大大加強(qiáng)了跑步者的韌性，所以才受到跑步者的喜愛。而匹克的帕克TP9新賽季戰(zhàn)靴則采用了梯度雙能科技，可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的速度與彈跳進(jìn)行個(gè)性設(shè)計(jì)，比以往的鞋底科技理念表現(xiàn)得更加人性化。最后專家還引證了的例子，多年來耐克始終以技術(shù)為前導(dǎo)才得以在市場(chǎng)中占據(jù)重要一席，無論是max air、nike+、fuse鞋面還是碳板、飛線等技術(shù)都讓消費(fèi)者念念不忘。

　　第二種觀點(diǎn)得到了一些運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的支持，匹克CEO許志華就表示在未來運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，真正能夠成為殺手锏的是品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，大家只有不斷研發(fā)出創(chuàng)新的科技和創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能讓品牌的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

　　至于運(yùn)動(dòng)品牌的最終走向到底如何，鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗也給出了自己的看法，他認(rèn)為雖然運(yùn)動(dòng)品牌的最壞時(shí)期已經(jīng)過去，但根據(jù)今年各大品牌發(fā)布的中期業(yè)績(jī)來看，整個(gè)行業(yè)仍然是喜憂參半。即使是這次的體育用品股價(jià)集體上漲也只能看做是行業(yè)出現(xiàn)的好苗頭，而不能就此斷言體育用品業(yè)已經(jīng)開始復(fù)蘇。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）