“馳名商標(biāo)”光環(huán)褪去短期內(nèi)沖擊品牌

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】一旦受到處罰，一次就是十萬(wàn)，后果不堪設(shè)想，對(duì)于一些小企業(yè)更是致命的打擊。

　　新商標(biāo)法將于明年5月正式施行，其中明確規(guī)定“馳名商標(biāo)”不能再用于商品及商品的包裝和廣告中。多年以來(lái)，“馳名商標(biāo)”一直被用于企業(yè)自我標(biāo)榜，在造牌沖動(dòng)鼓脹的泉州，更被企業(yè)視為品牌加持。事實(shí)上，“馳名商標(biāo)”不是評(píng)出來(lái)的榮譽(yù)稱號(hào)，是為解決侵權(quán)爭(zhēng)議而對(duì)商標(biāo)馳名度事實(shí)的認(rèn)定�！榜Y名商標(biāo)”的禁用，短期內(nèi)無(wú)疑對(duì)這些馳名的品牌產(chǎn)生一定的沖擊。

　　影響 或造成重大打擊

　　泉州經(jīng)歷轟轟烈烈的“造牌運(yùn)動(dòng)”，“中國(guó)馳名商標(biāo)”在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間都作為一種崇高榮譽(yù)，成為企業(yè)的“金字招牌”。泉州也是全國(guó)“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定最多的地級(jí)市，目前泉州地區(qū)僅工商認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)就有105件，通過(guò)司法途徑認(rèn)定的數(shù)量遠(yuǎn)比工商認(rèn)定的數(shù)量遠(yuǎn)比工商認(rèn)定的多。

　　將于2014年5月1日起執(zhí)行的新商標(biāo)法第14條明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中。這一新規(guī)的實(shí)施，意味著今后企業(yè)將卸下“中國(guó)馳名商標(biāo)”的光環(huán)。新商標(biāo)法第53條還規(guī)定，違反第14條將被處以人民幣10萬(wàn)元罰款。

　　對(duì)于品牌如此之高的泉州，泉州市名牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)林棟梁直呼“太殘酷了”。“泉州鞋服、食品企業(yè)被認(rèn)定為‘中國(guó)馳名商標(biāo)’的品牌眾多，一顆糖果、一件衣服的吊牌、領(lǐng)標(biāo)、一塊瓷磚的底模可能都印有‘中國(guó)馳名商標(biāo)’的標(biāo)識(shí)，而且這些數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的商品在全國(guó)流通，縣區(qū)級(jí)的工商局就有權(quán)查處。一旦受到處罰，一次就是十萬(wàn)，后果不堪設(shè)想，對(duì)于一些小企業(yè)更是致命的打擊。”林棟梁表示深感擔(dān)憂，認(rèn)為懲罰力度過(guò)重。

　　福建省食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳昌熙也表示，新法實(shí)施的過(guò)渡期只有8個(gè)月，對(duì)于多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)過(guò)于倉(cāng)促，他認(rèn)為過(guò)渡期定為兩年比較合理。拿食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，食品的包材一般提前一年生產(chǎn)，又逢4到7月的淡季，這些包材到明年5月肯定消耗不完，如果直接扔掉，不僅浪費(fèi)，還會(huì)造成環(huán)境污染。

　　林棟梁說(shuō)，很多企業(yè)都是反季生產(chǎn)，例如明年春夏的服裝今年都已經(jīng)生產(chǎn)完畢，而且服裝的庫(kù)存一般要消耗兩三年，在短期內(nèi)清理不現(xiàn)實(shí)，如果重新?lián)Q吊牌成本又太高。而對(duì)于建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能形勢(shì)更為嚴(yán)峻，瓷磚庫(kù)存周期動(dòng)輒三五年，這些用模具澆鑄的“中國(guó)馳名商標(biāo)”想要消除幾乎是不可能。

　　陳昌熙還提到，現(xiàn)在市場(chǎng)有很多惡意打假分子，一旦被盯上，后果可想而知。

　　憂慮 企業(yè)普遍重視不足

　　最令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，目前泉州的企業(yè)對(duì)新商標(biāo)法意識(shí)淡漠，普遍重視不足，很多企業(yè)老板對(duì)商標(biāo)法的新規(guī)無(wú)動(dòng)于衷，甚至不予置信。據(jù)林棟梁稱，還有企業(yè)老板放言：“國(guó)家工商總局給我認(rèn)定的‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，難道泉州的工商局會(huì)處罰我嗎?”林棟梁表示從他掌握的情況來(lái)看，鮮少有企業(yè)在著手應(yīng)付明年即將實(shí)行的新商標(biāo)法。

　　據(jù)記者了解，目前印刷廠還在印帶有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，記者隨手翻看了幾份報(bào)紙，不少企業(yè)在其宣傳廣告中還在商標(biāo)下方印了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣。記者致電一位陶瓷企業(yè)董事長(zhǎng)，他對(duì)此輕描淡寫，表示“應(yīng)該不會(huì)罰很重”，而另一位晉江知名食品企業(yè)的總裁助理則表示不知情。旗牌王總經(jīng)理李翔說(shuō)，泉州服裝行業(yè)有很多企業(yè)現(xiàn)在都還覺得無(wú)所謂，他希望能通過(guò)媒體呼吁，讓業(yè)內(nèi)充分重視起來(lái)，立即剎車，改換印有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的包裝和廣告。

　　也有部分企業(yè)未雨綢繆，盼盼食品集團(tuán)總裁助理王小蕓向媒體稱盼盼近期連續(xù)召開多次專題會(huì)議，研究在外包裝上去掉相關(guān)元素。她也坦言，未來(lái)主要還是擔(dān)心銷售有一個(gè)滯后期，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須嚴(yán)格根據(jù)銷售周期，提早計(jì)算做好生產(chǎn)安排，避免未來(lái)遇到麻煩。

　　不過(guò)，也有一些企業(yè)表示受新商標(biāo)法的影響不大。磁灶陶企美勝集團(tuán)采購(gòu)經(jīng)理吳漢釗告訴記者，全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定后，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)就發(fā)函提醒會(huì)員。他還表示，美勝集團(tuán)的陶瓷只在包裝紙箱印有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的標(biāo)識(shí)，這些紙箱在明年5月之前就可以消耗完畢。至于在報(bào)紙上的宣傳廣告，年底到期后會(huì)做相應(yīng)調(diào)整。而且瓷磚企業(yè)半數(shù)以上都有“中國(guó)馳名商標(biāo)”，褪下這一光環(huán)裸拼，并不會(huì)削弱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　李翔也表示，旗牌王也只是在廣告上標(biāo)注了“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并沒有印在產(chǎn)品上。他還表示，找代言人、砸廣告的造牌模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，現(xiàn)在服裝企業(yè)更多的是搶占渠道、提高終端效能，依靠“中國(guó)馳名商標(biāo)”這一美譽(yù)自我標(biāo)榜也已是過(guò)去式。

　　中國(guó)首批

　　馳名商標(biāo)

　　1989年，“同仁堂”被國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，從而作為中國(guó)首批馳名商標(biāo)，載入了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展史冊(cè)。

　　1998年，恒安集團(tuán)在香港聯(lián)交所成功上市，成為福建省首家赴香港上市的民企。當(dāng)時(shí)國(guó)家工商總局局長(zhǎng)正好來(lái)泉州對(duì)多家民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行考察，其中恒安集團(tuán)和石獅福林鞋業(yè)給他留下了很深的印象。不久后，恒安的“安樂(lè)·安爾樂(lè)”、福林的“”榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)，成為泉州首批擁有此稱號(hào)的企業(yè)。

　　被誤讀的“馳名商標(biāo)”

　　中國(guó)馳名商標(biāo)，這個(gè)在公眾心中一向等同于市場(chǎng)美譽(yù)和質(zhì)量保證的標(biāo)簽，也被視為著名商標(biāo)的同屬性事物。“xx櫥柜喜獲中國(guó)馳名商標(biāo)，品牌完成完美蛻變”、“零距離服務(wù)助推企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)”“xx茶葉品牌沖刺中國(guó)馳名商標(biāo)”，這樣富有喊口號(hào)色彩的標(biāo)語(yǔ)在我們周遭并不鮮見。而在電視廣告抑或是產(chǎn)品包裝上，“中國(guó)馳名商標(biāo)“的字樣更是占據(jù)亮得晃眼的顯要位置，緊緊扣住消費(fèi)者的眼球。

　　“這是對(duì)馳名商標(biāo)的一種誤讀�！比�州市名牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)林棟梁表示，“馳名商標(biāo)不是評(píng)出來(lái)的榮譽(yù)稱號(hào)，是為解決侵權(quán)爭(zhēng)議而對(duì)商標(biāo)馳名度事實(shí)的認(rèn)定。也就是說(shuō)馳名商標(biāo)與品位、質(zhì)量并無(wú)必然關(guān)系�！�

　　“馳名商標(biāo)”一詞，是我國(guó)從國(guó)外引入的一個(gè)法律概念。1925年《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱巴黎公約)第三次修訂文本中首次出現(xiàn)了有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定。

　　1985年，我國(guó)加入巴黎公約，馳名商標(biāo)才逐漸為我國(guó)公眾所知曉。盡管當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)法律尚未明確規(guī)定有關(guān)馳名商標(biāo)的保護(hù)問(wèn)題，但在實(shí)踐中，我國(guó)已經(jīng)開始保護(hù)馳名商標(biāo)。

　　據(jù)了解，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定采取的是“主動(dòng)保護(hù)、批量認(rèn)定”方式。1990年10月，在征得國(guó)家工商行政管理總局同意的情況下，有關(guān)媒體征集廣大消費(fèi)者意見，評(píng)選出了當(dāng)時(shí)全國(guó)十大馳名商標(biāo)。

　　2000年我國(guó)加入WTO后，按照入世要求，我國(guó)政府采用了符合WTO規(guī)則和巴黎條約關(guān)于馳名商標(biāo)“被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案認(rèn)定”的原則，馳名商標(biāo)保護(hù)制度開始返本歸源。

　　馳名商標(biāo)是對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的救濟(jì)制度，它的產(chǎn)生是“注冊(cè)原則”和“使用原則”國(guó)家相互妥協(xié)的產(chǎn)物。馳名商標(biāo)認(rèn)定實(shí)行“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”的原則，僅僅是對(duì)具體案件中商標(biāo)的知名度的認(rèn)定，并沒有榮譽(yù)稱號(hào)和質(zhì)量保證的內(nèi)涵。而且這個(gè)認(rèn)定僅對(duì)于個(gè)案原被告有用，并不能擴(kuò)大到第三者，更不能用于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　然而，對(duì)于誕生在我國(guó)近20年的馳名商標(biāo)而言，一場(chǎng)曠日持久的誤解仍在延續(xù)。政府為加快地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，企業(yè)為提升市場(chǎng)聲譽(yù)，“馳名商標(biāo)”演變?yōu)樯虡I(yè)宣傳手段，擾亂了市場(chǎng)，這必將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)產(chǎn)生信任危機(jī)，“創(chuàng)造馳名商標(biāo)”這一口號(hào)也成為侵入公眾意識(shí)深處的悖論。

　　“但遺憾的是，當(dāng)企業(yè)將獲取馳名商標(biāo)作為其品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，當(dāng)?shù)胤秸�府將馳名商標(biāo)當(dāng)作政績(jī)時(shí)，國(guó)際上通行的馳名商標(biāo)制度在我國(guó)的實(shí)踐中已經(jīng)被異化了。不少企業(yè)也在廣告中用馳名商標(biāo)大肆誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致我國(guó)多數(shù)消費(fèi)者以為馳名商標(biāo)是一種榮譽(yù)，造成了經(jīng)營(yíng)者的不平等競(jìng)爭(zhēng)�！绷謼澚赫f(shuō)。

　　目前國(guó)內(nèi)的馳名商標(biāo)認(rèn)定有“司法認(rèn)定”和“行政認(rèn)定”兩種方式，司法認(rèn)定具有程序簡(jiǎn)便、時(shí)間較短的特點(diǎn)。一些不太知名的品牌為了在短期內(nèi)成為馳名商標(biāo)，不惜通過(guò)制造假冒被告的方式來(lái)獲得司法認(rèn)定。

　　“三鹿嬰幼兒奶粉事件”爆發(fā)后，有些出了嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題的奶制品，還作為馳名商標(biāo)出現(xiàn)在各種場(chǎng)合。為此，不少專家和消費(fèi)者建議撤銷這些產(chǎn)品商標(biāo)的馳名商標(biāo)稱號(hào)。

　　福建省食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳昌熙說(shuō)，因這塊“金字招牌”造成的市場(chǎng)秩序的擾亂以及政府、司法公信力的嚴(yán)重受損確實(shí)回歸本位。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）