耐克與阿迪達斯的IT競爭：轉(zhuǎn)型后的PK

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】1972年，當(dāng)藍帶公司在美國奧運選拔賽期間正式推出Nike()這個品牌時，比他們早幾十年出現(xiàn)的adidas()，恐怕還沒有料到，從那時起，自己將迎來一個極端難纏的競爭對手。伴隨著雙方在以后幾十年中的不斷壯大，耐克和阿迪達斯的PK，也不斷上升到新的高度，例如現(xiàn)在火爆非常的可穿戴設(shè)備。

　　最近，阿迪達斯宣布將推出全新智能手表產(chǎn)品miCoach，針對跑步愛好者人群，可通過手表上的屏幕、振動和藍牙耳機提供反饋和心率訓(xùn)練指導(dǎo)。值得注意的是，在同一天，耐克也發(fā)布了旗下最新健康追蹤腕帶Nike+ FuelBand SE。

　　這不僅是兩大之間的較量，這也是新技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)滲透的表現(xiàn)。在IT技術(shù)能夠提供人們一種全新的生活方式時，耐克和阿迪達斯早已開始了新的探索。在越來越多的“快時尚”品牌對他們形成了威脅時，當(dāng)體育用品行業(yè)整體萎縮時，正在轉(zhuǎn)型的耐克和阿迪，以及幕后的那些支持他們的IT巨頭，均希望借助新的方式，續(xù)寫他們新的傳奇。

　　無論是智能手表還是健康腕帶，這都不是耐克和阿迪的第一次與IT有關(guān)的產(chǎn)品嘗試。早在2006年時，耐克CEO·帕克(Mark Parker)接管耐克后，時任蘋果CEO的喬布斯曾對他說，“(耐克)應(yīng)該擺脫糟糕的產(chǎn)品”。于是就有了二者當(dāng)年的合作。

　　在初期，耐克向運動愛好者們提供Nike+iPod的運動包產(chǎn)品，其可將鍛煉時段、運動距離、和消耗的卡路里等顯示在iPod的顯示屏或廣播中，并通過iTunes進行數(shù)據(jù)同步與分享。同年，耐克在嘗到甜頭和正式提出了Nike+概念后，繼續(xù)與蘋果合作推出了與iPod可以協(xié)調(diào)使用的慢跑鞋Nike Plus，需要與iPod Nano聯(lián)合使用。用戶在iPod底部安裝一個接收裝置后，iPod就可以通過接收裝置與鞋中的傳感器通訊了。這在當(dāng)時是出人意料的創(chuàng)新舉動，因為人們都沒有想到，運動鞋也能和消費電子產(chǎn)品組合起來。

　　阿迪達斯相比之下就顯得默默無聞。他們當(dāng)時也同樣推出了高科技運動鞋產(chǎn)品adiStar Fusion，與Nike Plus不同，阿迪的產(chǎn)品除了具備相似的功能以外，還可以感應(yīng)心率。其實，如果仔細追溯起來，阿迪在這方面的嘗試比耐克還要早上一年。adiStar Fusion是他們的第二款科技運動產(chǎn)品，2005年推出的首款名為Adidas 1的產(chǎn)品，能夠利用傳感器分析地形和步態(tài)，然后利用由馬達驅(qū)動的系統(tǒng)，調(diào)整彈力墊的高度。只不過，當(dāng)時人們的目光，已經(jīng)全被耐克+蘋果的組合吸引過去了。

　　在移動智能終端占領(lǐng)人們的工作和生活后，耐克不失時機地推出了運動類應(yīng)用Nike+ Running。這款號稱“讓跑步更有樂趣”的APP，初期只支持iOS，后來登陸Android平臺，它的基于GPS的定位和計算跑步里程功能讓它迅速俘獲了大批運動者，也借機再次打壓了一把阿迪達斯。正因為耐克的這些積極的嘗試，在今年《Fast Company》評選出的全球50大創(chuàng)新公司中，耐克雄居第一，連亞馬遜和Square都不是它的對手。

　　面對此景，著急的是不光是阿迪，作為蘋果的老對手，也曾經(jīng)按捺不住，他們一度選擇了聯(lián)手對抗。2008年3月，miCoach F110運動音樂手機面世，其既能夠播放音樂，也能夠記錄健身資料。但這款產(chǎn)品并未達到他們希望的效果。

　　隨后，阿迪開始著力打造能與耐克分庭抗禮的系統(tǒng)，miCoach系列產(chǎn)品應(yīng)運而生，這一系列APP應(yīng)用包括miCoach mobile、miCoach Football、miCoach Running。雖然比耐克推出的時間晚很多，但阿迪的這一新平臺很快得到了包括專業(yè)運動員在內(nèi)的各界人士的肯定，回擊了耐克的挑釁。

　　從去年年初開始，兩家公司的科技競爭再次劇烈起來。耐克在去年2月發(fā)布Fuelband運動功能手環(huán)，阿迪達斯4月就以發(fā)布ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋，配合手機游戲APP“奪寶奇冰”作為回應(yīng);耐克6月與導(dǎo)航產(chǎn)品供應(yīng)商TomTom合作具有GPS功能的運動腕表，阿迪通過Adizero系列智能型運動鞋的上市吸引粉絲......

　　“耐克和阿迪達斯，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的運動用品公司了，他們通過這些產(chǎn)品已逐漸轉(zhuǎn)型成為科技公司”，一位IT觀察人士對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者說，如今面向普通用戶的智能手表，其實凸顯出了廠商的思路仍然模糊不清，有著“你出我也出”的盲目心理。但針對運動人士的可穿戴設(shè)備卻不同，他們的目標(biāo)更加明確和清晰，也拉進了運動科技和青少年的距離。

　　這也讓更多的科技企業(yè)參與進來。今年3月時，谷歌在SXSW大會上推出了一款能夠計量穿著者運動量的阿迪達斯休閑鞋，這雙鞋最大的亮點并不在于運動測量，而在于能夠“說話”和與Google+進行了整合。雖然谷歌和阿迪并未正式合作，但從此舉中，也可看出谷歌在眼鏡之外，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域不甘落后于蘋果的心理。

　　此外，在上月底時，諾基亞也與阿迪達斯合作推出了首款Window Phone 8版的miCoach應(yīng)用，還為Lumia設(shè)備提供額外功能，包括整合了諾基亞音樂和以Here地圖支持的GPS定位跟蹤。

　　“這都很正常”，上述觀察人士說，IT業(yè)會越來越與傳統(tǒng)行業(yè)相融合，“像谷歌、諾基亞，他們也需要新的用戶”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）