當(dāng)當(dāng)網(wǎng)叫板唯品會掀“雙11”揭幕戰(zhàn)

　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在海報中明確喊出“敢不敢比大牌、敢不敢比價格、敢不敢比滿減”三個口號，并宣布當(dāng)當(dāng)尾品匯將自10月22日開始店慶月閃購大促，為期三天，包括Lee、Coach、阿迪、等200多大牌鞋服品牌都將參加店慶月閃購大促。巧合的是，據(jù)透露，近期唯品會加大了網(wǎng)絡(luò)投放力度，或也將于近期推出促銷活動。

　　知情人士告訴北京商報記者，早在國慶假期后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就已確定把尾品匯作為“雙11”促銷的一個重要籌碼，內(nèi)部稱之為“利刃行動”，促銷的規(guī)模及力度將會直指對手，而唯品會選擇幾乎相同的時間周期促銷，很可能是針鋒相對地暗中較量。

　　而事實(shí)上，自當(dāng)當(dāng)尾品匯閃購頻道今年5月初正式上線開始，兩家特賣平臺在產(chǎn)品比價、資源爭奪、營銷推廣等層面的爭斗就從未停止。雙方截至目前已有至少兩次正面交鋒。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，二季度當(dāng)當(dāng)尾品匯月覆蓋人數(shù)僅次于唯品會，居于第二位。

　　來自一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)尾品匯6月閃購大戰(zhàn)期間成交迅猛，新增品牌數(shù)增長200%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾透露，當(dāng)當(dāng)尾品匯銷售額在重要促銷期可以達(dá)到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝平臺整體銷售額的一半。

　　有趣的是，對于競爭日漸激烈的兩家線上服裝特賣再次對戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為不排除是一場聯(lián)合炒作�！皣鴥�(nèi)閃購市場的增長空間還很大，足夠容納兩家大型閃購平臺并存”，該人士如是說。

　　其實(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶早就曾坦言，國內(nèi)服裝3000億元市場，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年服裝目標(biāo)只要45億元。每個品類都想做成中國第一，天貓也做不到�？梢娝麑Ψ�裝尾貨的野心并不大。用李國慶的話說，與唯品會的競爭也是“錯位競爭”。

　　據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)尾品匯與唯品會在貨源、成本控制和客群資源層面均有差異點(diǎn)。

　　具體來講，當(dāng)當(dāng)服裝平臺定位中高端，擁有超過2000家品牌入駐，以上這些品牌在當(dāng)當(dāng)平臺上進(jìn)行“從新品、應(yīng)季到尾貨”的全周期服裝銷售，這一點(diǎn)與唯品會主打尾貨不同。而從商業(yè)模式來看，當(dāng)當(dāng)尾品匯采用的是平臺模式，而唯品會則是買手模式。

　　為此，李國慶甚至還曾給唯品會支招，稱“只要唯品會堅持深耕垂直領(lǐng)域的道路、堅守服裝尾貨特賣模式，會活得很好，中國的這個機(jī)會仍然很大”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）