縱觀阿迪達(dá)斯和耐克商戰(zhàn)的上海戰(zhàn)略
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】與是現(xiàn)今兩大世界體育的巨頭，各自為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中分得更大的一塊蛋糕，從北美、歐洲“打”到了亞洲。多年前，兩家不約而同地將自己大中華區(qū)總部設(shè)在了上海;后來(lái)即便是開(kāi)設(shè)旗艦店，也要做隔壁鄰居，均選擇了淮海路商圈�？此仆值馨愕耐�，卻是一場(chǎng)商業(yè)上的暗戰(zhàn)——一場(chǎng)為了上海戰(zhàn)略而進(jìn)行的沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗。
大約一年前，全新的阿迪達(dá)斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)總部在上海揭幕。這一中國(guó)區(qū)總部新址位于上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)辦公大樓，總面積達(dá)17485平方米，跨越七個(gè)樓層，空間比辦公室舊址增加了20%以上，成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)的心臟。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)對(duì)于這一新總部的揭幕非常重視，認(rèn)為其有著重大的戰(zhàn)略意義，“隨著我們?cè)谥袊?guó)的快速發(fā)展，原有的辦公空間捉襟見(jiàn)肘，我們有必要擴(kuò)大總部辦公室面積，從而更好地為員工提供支持�！�
阿迪搬家，耐克也沒(méi)有閑著。今年年初，耐克集團(tuán)宣布將在上海為耐克員工建造一個(gè)面積約為60萬(wàn)平方英尺全新集中的大中華區(qū)總部。當(dāng)時(shí)耐克集團(tuán)副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理齊凱歌表示：新總部不但將全體上海員工和耐克集團(tuán)旗下各品牌集中在同一區(qū)域一起工作而且使公司的辦公設(shè)施和運(yùn)營(yíng)能力得到提升和擴(kuò)充。
經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速成長(zhǎng)期后，隨著人工成本上漲、租金、運(yùn)輸?shù)瘸杀镜纳蠞q，以及一線(xiàn)市場(chǎng)的開(kāi)拓幾近飽和，阿迪與耐克在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，大家都面臨著轉(zhuǎn)型開(kāi)拓的重任。在這個(gè)節(jié)骨眼上，阿迪與耐克不約而同的選擇啟用新的總部，且依然將總部放在上海，都有著其通盤(pán)的考慮，就如同多年前將亞太區(qū)總部放在上樣。
2003年，阿迪達(dá)斯將中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣地區(qū)的三大分支機(jī)構(gòu)合并，成立了大中華區(qū)，并將總部設(shè)在上海。阿迪達(dá)斯希望通過(guò)合并促進(jìn)中文地區(qū)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。雖然阿迪達(dá)斯公司注冊(cè)在上海的后花園——蘇州，但是那只是工廠生產(chǎn)線(xiàn)，而真正的大腦——管理層，卻在上海，“上�？梢云鸬阶詈玫妮椛湫�(yīng)”。即便是2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦之時(shí)，作為奧運(yùn)會(huì)贊助商的阿迪也沒(méi)有放棄這一策略。
耐克的動(dòng)作比阿迪還早了一步。2002年1月，耐克就把香港作為分公司并入耐克大中華區(qū)，由耐克上海總部掌控。公關(guān)部在經(jīng)過(guò)大量的咨詢(xún)、整理后發(fā)現(xiàn)上海這樣的經(jīng)濟(jì)中心是他們舉辦賽事的重點(diǎn)�！熬W(wǎng)球大師賽、NBA季前賽，老虎·伍茲來(lái)上海，都是市場(chǎng)推廣的良機(jī)�！�
在大中華區(qū)總部遷至上海之后，市場(chǎng)也給予了兩大體育運(yùn)動(dòng)品牌巨頭豐厚的回報(bào)。耐克2011財(cái)年第二季度報(bào)告顯示：截至2011年11月30日，耐克大中國(guó)區(qū)收入為4.82億美元，同比增長(zhǎng)20%。從盈利情況看，耐克大中國(guó)區(qū)稅前利潤(rùn)為1.74億美元，同比增長(zhǎng)39%，是耐克全球六大市場(chǎng)中同比增幅最高的，北美市場(chǎng)以同比24%的增幅位列第二。阿迪達(dá)斯公布的2012年上半年財(cái)報(bào)中，中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)19%。
針對(duì)跨國(guó)公司亞太地區(qū)總部的選址，羅蘭貝格管理咨詢(xún)公司曾列出了最重要的五項(xiàng)因素：靠近客戶(hù)、市場(chǎng);良好的法律法規(guī)環(huán)境;穩(wěn)定和良好的政治環(huán)境;良好的商業(yè)環(huán)境;良好的稅收環(huán)境。隨著自貿(mào)區(qū)的建立，上海呈現(xiàn)出了更多方面的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)中國(guó)以更開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界、世界更迫切地將目光投向中國(guó)，上海無(wú)疑正開(kāi)始成為世界“經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)”的又一個(gè)中心：越來(lái)越多的財(cái)富要素新資源，奔向上海。阿迪和耐克的高層在與記者的交流中均表示，自貿(mào)區(qū)建立后，環(huán)境更好，機(jī)會(huì)更多，也給他們的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。目前阿迪已經(jīng)構(gòu)建了‘通向2015之路’戰(zhàn)略，耐克也計(jì)劃于2014年第一季度遷入新總部，新的機(jī)遇面前，他們期待著新的發(fā)展，跨越新的高度。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
