財(cái)付通曲線打通O2O閉環(huán) 力推虛擬預(yù)付卡

　　預(yù)付卡作為一種非現(xiàn)金支付的付款形式，憑借支付便利、減少現(xiàn)金交易等特點(diǎn)，已逐漸被消費(fèi)者接受。新世界百貨作在“微樂付”卡之后，能夠支持購物結(jié)算，形成O2O閉環(huán)，這樣預(yù)示著騰訊財(cái)付通將借助“微樂付”進(jìn)入百貨業(yè)O2O領(lǐng)域。

　　賴智明出席 騰訊推虛擬預(yù)付卡決心可見一斑

　　傳統(tǒng)的預(yù)付費(fèi)卡需要消費(fèi)者到實(shí)體店預(yù)交現(xiàn)金，而現(xiàn)在消費(fèi)者只需要關(guān)注“新世界百貨微樂付卡”微信公眾賬號(hào)完成開卡，完成“設(shè)置支付密碼”、“綁定手機(jī)號(hào)碼”、輸入“短信驗(yàn)證碼”散步，即可擁有新世界百貨虛擬預(yù)付卡，不需要再去商場(chǎng)辦理。

　　據(jù)了解，新世界百貨“微樂付”卡集合了會(huì)員卡、積分卡和預(yù)付卡三種功能，通過虛擬卡的形式，幫助新世界百貨實(shí)現(xiàn)信息流、資金流及CRM體系的有效整合，這也是國(guó)內(nèi)的首創(chuàng)。

　　新世界百貨COO陳旭存說：“會(huì)員卡、積分卡和預(yù)付卡三卡合一的模式，可以保障用戶消費(fèi)積分即時(shí)歸結(jié)，不會(huì)因忘記積分卡而損失積分”。

　　騰訊方面，財(cái)付通總經(jīng)理賴智明表示，騰訊在快捷支付和微信支付上已經(jīng)有所布局，此次與新世界百貨推出預(yù)付卡“微樂付”是騰訊在支付領(lǐng)域的第三駕馬車。此次雙方合作，將在線下購物中心形成O2O閉環(huán)，對(duì)于擁有實(shí)體渠道鏈條和社區(qū)顧客群的傳統(tǒng)零售商是一次向PC端電商追趕的好機(jī)會(huì)。

　　眾所周知，騰訊方面，高管在公開場(chǎng)合露面的機(jī)會(huì)甚少，據(jù)接近財(cái)付通人士透露，此次賴智明親自出席新世界百貨“微樂付”卡發(fā)布會(huì)，除賴智明與新世界百貨高層私交甚篤外，也可看出騰訊方面對(duì)于虛擬預(yù)付費(fèi)卡重視。

　　在此之前，財(cái)付通在快捷支付和微信支付上布局�？旖葜Ц稌r(shí)只需要把銀行卡和賬戶綁定，即可在支付時(shí)只需要輸入密碼和短信驗(yàn)證碼，即可完成支付。而移動(dòng)支付上，財(cái)付通主要借助微信入口，實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)，目前在航空等領(lǐng)域試水。

　　POS與微信支付方式并存 雙方合作不排他

　　在虛擬預(yù)付卡支付方式上，用戶在完成購買后，只需要打開微樂付虛擬條形二維碼界面，收銀員使用POS掃描即可實(shí)現(xiàn)付款，此外，用戶還可以通過微信掃碼調(diào)出“微樂付”卡，然后實(shí)現(xiàn)支付。即一種在POS上實(shí)現(xiàn)支付，一種是在手機(jī)上完成支付。

　　騰訊財(cái)付通彩貝中心總監(jiān)鄭浩劍表示，兩種支付方式并存主要是基于用戶試用習(xí)慣的考慮，比較大額的交易還是需要雙方的確認(rèn)，“以用戶習(xí)慣為準(zhǔn)，不同的模式，給予用戶不同的選擇”。

　　據(jù)了解，新世界百貨將會(huì)逐步對(duì)POS機(jī)進(jìn)行更新替換�！百M(fèi)用的高低要取決于市場(chǎng)上受歡迎的程度，如果消費(fèi)者接受，我們會(huì)更樂意拿出更多的資源投放”，新世界百貨市場(chǎng)部總經(jīng)理古兆知說。新世界百貨在全國(guó)39家店，但是這次只是在上海浦建店試點(diǎn)，“預(yù)計(jì)在一年內(nèi)覆蓋全國(guó)所有門店”。

　　此外，對(duì)于此次合作雙方是否有保護(hù)期協(xié)議時(shí)，古兆知明確表示，“沒有，但是我們要把微樂付卡先做好，然后才回去考慮和其他第三方支付合作，比如支付寶”。而財(cái)付通方面將正式發(fā)布“微樂付”平臺(tái)，與新世界百貨、高匯通、中國(guó)創(chuàng)新支付等各大預(yù)付費(fèi)和百貨公司合作。

　　投資分析師呂商表示，在同質(zhì)化嚴(yán)重的百貨業(yè)中，新世界百貨尋求與微信的合作，可以帶去新的消費(fèi)者，同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的興起愛好，推送定制的商品;同時(shí)，對(duì)于財(cái)付通來說，與新世界百貨的合作，形成O2O交易閉環(huán)，是微信支付落地，合作雙方將實(shí)現(xiàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）