中國消費趨多元化 戶外產品保持高增長

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】當前，中國正處于消費升級階段，部分中心城市和部分階層已處于消費多元化階段。目前我國人均GDP為5000美元左右，與此GDP水平對應的戶外運動主要有越野跑、穿越和登山;未來十年內人均GDP將有望達到10000美元，露營、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運動將迅速普及，與其對應的戶外用品的深度營銷值得密切關注。

　　有業(yè)內人士表示，戶外產品中生活系列一直都有很高的增長率。一般來說，專業(yè)戶外用品的銷售增長率是20%-30%，生活類的戶外用品往往有50%的增長。不少戶外品牌已經開始開發(fā)騎行、自駕等裝備，打算拓展這類細分市場。

　　在產品推廣上，有些戶外企業(yè)把帳篷、等放在汽車4S店里面銷售;有些品牌在開店時選址就傍著景區(qū)，開出品牌形象店，并進行深度營銷。業(yè)內人士表示，這類合體營銷并不鮮見，都是把營銷概念提煉到渠道布局，今后還會有越來越多企業(yè)深挖這類營銷模式。

　　營銷專家蘇靜認為，戶外品牌把產品線涵蓋自駕露營所涉及的衣、食、住、行等全系列產品，并通過精準營銷將品牌的理念和產品推送給目標人群，使整個產業(yè)鏈之間的聯(lián)動，和互相滲透提升，可以帶動整個產業(yè)更好地發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）