雙十一電商雙刃劍讓鞋企“愛恨交加”

　　有內(nèi)部人士透露，董事長丁世忠此前對(duì)電商未有足夠重視，但今年四月份，他在公開場(chǎng)合表示，電商業(yè)務(wù)不能丟，自己親自抓電商。為備戰(zhàn)今年雙十一，的“雙十一作戰(zhàn)室”內(nèi)，更貼上了“干好這一票，過年好睡覺”的標(biāo)語。

　　CEO許志華則對(duì)電商抱悲觀態(tài)度。他認(rèn)為合理的電商應(yīng)該是傳統(tǒng)線下渠道的補(bǔ)充，而不是通過對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的破壞，來切走原來屬于傳統(tǒng)零售業(yè)的一部分蛋糕。即使年銷售額做到好幾億，可能也是微利乃至虧損運(yùn)營，他認(rèn)為這并不是一個(gè)健康的生態(tài)圈。

　　于新加坡上市的福建體育品牌公司內(nèi)部人士也認(rèn)為，通過電商做特賣，屬于“飲鴆止渴”式的庫存拋售，短時(shí)間內(nèi)確實(shí)緩解了企業(yè)的庫存壓力，解決了企業(yè)的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)問題。但是長期來看，一定會(huì)對(duì)品牌的價(jià)值產(chǎn)生傷害，甚至對(duì)顧客的品牌忠誠度、品牌的美譽(yù)度都會(huì)有一定的負(fù)面影響，“最終只會(huì)把自己的品牌做爛，尤其是現(xiàn)在這個(gè)電商時(shí)代，隨時(shí)都有可能顛覆任何一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”。

　　福建晉江明偉鞋服有限公司則對(duì)電商採取“不逃避、不牴觸”態(tài)度，執(zhí)行董事洪欽銘告訴記者，他們?cè)诰W(wǎng)上的價(jià)格與實(shí)體店價(jià)格是保持一致的，“電商帶動(dòng)的是價(jià)格敏感型的消費(fèi)群體，沖擊的是大眾品牌。如果是高端、專業(yè)品牌，則相對(duì)影響較小”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）