“達芙妮女鞋”與“月桂女神家紡”之爭

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】月桂女神家紡與女鞋之爭起波瀾，無論對于鞋業(yè)、家紡行業(yè)還是品牌意識覺醒的中國企業(yè)，這場商標爭奪戰(zhàn)都將意義深遠。

　　商標之戰(zhàn)

　　2013年5月20日，上海市徐匯區(qū)人民法院的調(diào)解，歷時近一年的達芙妮商標爭奪戰(zhàn)似乎已經(jīng)塵埃落定。月桂女神家紡在北京高調(diào)推出全新包裝的月桂女神家紡產(chǎn)品，依然是之前的設(shè)計產(chǎn)品，但消費者熟悉的達芙妮三個字已經(jīng)徹底消失。按照月桂女神中國公司品牌策劃部的說法：“現(xiàn)在的月桂女神家紡產(chǎn)品就是以前的達芙妮家紡，除了名字改變之外沒有任何變化。但達芙妮家紡的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)仍然在月桂女神家紡手中�！庇浾吡私獾�，到目前為止，商標之爭對月桂女神家紡銷售沒有影響。更換新包裝后部分消費者短期內(nèi)可能有認知上的模糊，但月桂女神家紡的圖像商標、英文LAUREL GODDESS商標還是原來的商標。

　　盡管月桂女神家紡已經(jīng)在近兩個月的廣告中刻意淡化達芙妮家紡字樣而改名“月桂女神家紡”，但更名損失仍不容忽視。

　　誰的達芙妮?

　　達芙妮，是古希臘神話中的人物，她是河神女兒，被阿波羅追求時被變成月桂樹，被稱為“月桂女神”;同時“達芙妮daphne”是一種植物，又被稱作“桂葉芫花”，是16種劇毒植物之一;達芙妮又是1622-1624年 意大利雕刻家貝尼尼作品名稱《阿波羅和達芙妮》 。無論古希臘神話故事是否屬實，永恩投資(集團)有限公司把“達芙妮daphne”用在女鞋產(chǎn)品和公司名稱上使用，開創(chuàng)了，后來把永恩投資(集團)有限公司名稱改名為達芙妮投資(集團)有限公司;達芙妮家紡集團中國有限公司把“達芙妮家紡+圖+laurel goddess”用在家紡產(chǎn)品和公司名稱上使用，開創(chuàng)了家紡品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）