傳統(tǒng)鞋服加速布局電商 緊抓互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】今年，“雙十一”攜手“雙十二”再一次印證了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的瘋狂熱情，隨著電子商務(wù)力量的不斷壯大，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的驚人蠶食能力越加明顯。在這種局勢(shì)之下，傳統(tǒng)企業(yè)不管是被迫還是自愿都不得不將目光聚焦在曾經(jīng)陌生的電子商務(wù)之上，重新開(kāi)疆拓土贏得生存空間，只是能不能下好互聯(lián)網(wǎng)這盤(pán)棋就要看各自造化。

　　最近剛剛斬獲“2013中國(guó)十大品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)的傳統(tǒng)女裝品牌歌莉婭值得一提。于2008年入駐淘寶網(wǎng)正式踏入電商領(lǐng)域，2011年線上銷(xiāo)售額突破7000萬(wàn)元，2012年電商總體銷(xiāo)售額突破1.7億元，今年只在雙十一節(jié)點(diǎn)交易額便達(dá)到5300多萬(wàn)，進(jìn)入女裝類(lèi)目銷(xiāo)售前十。之所以在日趨復(fù)雜的電商領(lǐng)域還能夠迎來(lái)爆發(fā)，最大原因在于歌莉婭橫跨線上線下的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　近日，早已被國(guó)人熟知的傳統(tǒng)鞋業(yè)品牌奧康高調(diào)宣布，設(shè)立全資子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商業(yè)務(wù)，擬投資共計(jì)10666萬(wàn)元，而本年度不佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，則是促使國(guó)際布置多渠道搶奪市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要原因。目前奧康雖然擁有自己的官網(wǎng)平臺(tái)，但其網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于與第三方平臺(tái)的合作，這也加速了它設(shè)立全資子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商的步伐。

　　奧康方面表示，新設(shè)立的子公司經(jīng)營(yíng)范圍將涉及鞋、皮具、服裝、電子商務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)�，其中鞋�?lèi)款式與服裝風(fēng)格也會(huì)應(yīng)網(wǎng)購(gòu)特征而更為豐富，女鞋中的單鞋、等產(chǎn)品比例會(huì)有適當(dāng)增加，以滿足不同消費(fèi)者的多樣需求。該子公司將會(huì)在搭建電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上對(duì)線上線下資源進(jìn)行優(yōu)質(zhì)整合，為用戶展現(xiàn)全新的奧康形象。

　　在剛結(jié)束的雙十二中，一向被消費(fèi)者冠以經(jīng)典之稱的著名雪地靴品牌UGG首次進(jìn)入女鞋排行榜前十。此前可能很多消費(fèi)者在名目繁多的網(wǎng)站看到過(guò)UGG的產(chǎn)品，但真正的品牌卻是在今年4月1日才正式入駐天貓，中文官網(wǎng)也是在5月1日才上線。UGG初步開(kāi)展的電商業(yè)務(wù)將成為現(xiàn)有零售業(yè)務(wù)的有益補(bǔ)充，以后消費(fèi)者可以通過(guò)正規(guī)渠道買(mǎi)到更多該品牌正品。

　　隨著冬季的來(lái)臨，眾多UGG的經(jīng)典鞋款成為熱銷(xiāo)品，系列雪地靴的價(jià)格雖然動(dòng)則上千元，但依然無(wú)法阻擋消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。其中平底防滑款銷(xiāo)量最好，主打優(yōu)越的保暖性和實(shí)用性，其次是風(fēng)格多樣的改良版，如能讓女性腿部顯得修長(zhǎng)的，應(yīng)對(duì)冬季凍雨的美觀雨靴等。

　　以前在年輕人中十分受歡迎的森馬可謂是休閑服飾品牌中的佼佼者，但在茵曼、阿卡等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌迅速崛起后，年輕消費(fèi)群體的流失卻已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。面對(duì)市場(chǎng)低迷的現(xiàn)實(shí)，從2012年開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，在今年上半年初見(jiàn)成效，存貨和應(yīng)收賬款同比下降26.5%和15%。為保持良好勢(shì)頭，森馬計(jì)劃在三年時(shí)間內(nèi)基本布局好電商渠道，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品，屆時(shí)年輕消費(fèi)群體可以拭目以待。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心 ）