快時(shí)尚品牌H&M力推全球舊衣回收計(jì)劃

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】用市場的行為介入衣物回收環(huán)節(jié)，不但可以提高企業(yè)的品牌美譽(yù)度，也可以保證舊衣回收的規(guī)范性，盈利部分也能幫助慈善機(jī)構(gòu)支持公益項(xiàng)目，實(shí)在是一舉多得。

　　在上海時(shí)尚商業(yè)區(qū)的街頭巷尾，回收廢舊衣物小販的身影無處不在，他們的存在其實(shí)是消費(fèi)者們不經(jīng)意造成的結(jié)果，因?yàn)槊磕昴切┍凰麄兦宄鰜淼呐f衣服，其實(shí)并沒有真正送達(dá)專業(yè)的回收機(jī)構(gòu)。

　　在衣物回收方面，大部分人只是關(guān)心如何方便回收問題，至于誰來回收、衣物最終會流向哪里等后續(xù)問題甚少人關(guān)心。那些流入小販們手中的廢舊衣物，品相好的會重新貼上標(biāo)簽充作新衣服再售賣，品相差的就會賣給磚窯廠和鍋爐廠當(dāng)燃料燒掉。

　　中國每年紡織品年產(chǎn)量達(dá)4000多萬噸，每年消費(fèi)者棄置的舊衣物高達(dá)2000多萬噸，當(dāng)中能被送進(jìn)專業(yè)回收機(jī)構(gòu)的卻不足10%，我國大部分的廢舊衣物都沒有得到有效的處理。確保消費(fèi)者手上的舊衣物能被送進(jìn)專業(yè)的回收機(jī)構(gòu)，是終結(jié)廢舊衣物無序回收和二次污染等問題的關(guān)鍵。

　　方案提交人：快時(shí)尚H&M

　　解鈴還須系鈴人。在消費(fèi)者、政府和專業(yè)回收機(jī)構(gòu)之間，國際服裝企業(yè)H&M認(rèn)為服裝企業(yè)也應(yīng)該成為舊衣物回收環(huán)節(jié)的重要一員，從消費(fèi)者購買的那一刻開始采取措施，或許可以解決舊衣服回收過程種種掉鏈子的問題。

　　如今，走進(jìn)任意一家H&M門店，都可以發(fā)現(xiàn)收銀臺旁赫然地?cái)[放了一個(gè)1米多高的白綠相間的箱子，上面印有“經(jīng)久不衰的時(shí)尚”的標(biāo)語。依靠這些箱子，H&M希望讓所有的“時(shí)尚垃圾”真正實(shí)現(xiàn)“從哪里來，回哪里去”的構(gòu)想。

　　今年年初，H&M在全球49個(gè)市場發(fā)起了“全球舊衣回收計(jì)劃”，在試水上海兩家門店后，國內(nèi)174家門店在8月也啟動了這個(gè)回收計(jì)劃。事實(shí)上，在H&M之前快時(shí)尚品牌Uniqlo、生活品牌Puma也嘗試過向消費(fèi)者回收舊衣物，但較之后兩者，H&M的“野心”更大，它不僅將舊衣回收的網(wǎng)撒向全球，而且來者不拒，不論品牌、衣物類型和新舊程度，照單全收。

　　方案點(diǎn)點(diǎn)看

　　“當(dāng)顧客捐出舊衣物后，對方可獲得一張8.5折的購物優(yōu)惠券，供下次購物時(shí)使用�！盚&M舊衣回收計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人傅霞容告訴《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》記者，各門店會定期將回收的衣物匯集到指定的回收點(diǎn)，然后由國際知名的紡織品回收機(jī)構(gòu)I: Collect(以下簡稱“I:Co”)統(tǒng)一運(yùn)往瑞士總部進(jìn)行專業(yè)的分揀處理。

　　I:Co是全球規(guī)模最大資歷最老的紡織品回收公司，作為H&M“全球舊衣回收計(jì)劃”的重要合作伙伴，它主要承擔(dān)舊衣的物流、分揀、分析、循環(huán)利用等工作。之所以選擇I:Co，H&M表示是因?yàn)榭粗蠭:Co及其母公司Soex集團(tuán)的專業(yè)能力，它們擁有世界上最先進(jìn)的紡織品循環(huán)處理工廠和示范性的工藝控制體系，每天可以有效處理400噸棄置紡織品。

　　除了處理效率高，I:Co的舊衣物評估標(biāo)準(zhǔn)也精耕細(xì)作，根據(jù)400多項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)，他們把衣物處理結(jié)果分為重新穿著、重新利用、循環(huán)使用及生產(chǎn)能源這四大類型。適合重新穿著的消毒處理后作為二手服裝重新出售，適合重新利用的部分則制成抹布等其他物品，盡可能物盡其用。

　　在成本收益結(jié)算方面，在對回收衣物的價(jià)值進(jìn)行綜合估價(jià)后，I:Co會支付H&M相應(yīng)的費(fèi)用，而H&M會把所得部分捐贈給“H&M環(huán)保自覺行動基金”，用于繼續(xù)支持其他紡織物環(huán)保創(chuàng)新項(xiàng)目，每回收1千克舊衣物，H&M就捐出0.02歐元的善款。

　　在網(wǎng)站上，H&M也實(shí)時(shí)公布了他們在各個(gè)國家回收的舊衣數(shù)量以及向慈善機(jī)構(gòu)捐贈的款項(xiàng)。截止到今年11月初，H&M的“全球舊衣回收計(jì)劃”，合計(jì)回收了2937.887噸舊衣物，捐出慈善款項(xiàng)48.64萬元，其中中國門店回收了42.6噸衣物，捐給聯(lián)合國兒童基金會約7053元。

　　就重塑全球服裝循環(huán)經(jīng)濟(jì)而言，H&M的“全球舊衣回收計(jì)劃”被認(rèn)為是積極的示范樣本，H&M負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈上游的舊衣回收，I:Co則負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈下游的處理和分銷，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式不但可以縮減舊衣源和舊衣處理商的距離，又可以保證舊衣回收的規(guī)范性和效益性，在減少污染浪費(fèi)的同時(shí)又可以回饋社會，可謂是一舉多得。相信這個(gè)多贏的計(jì)劃，H&M只是開了個(gè)頭。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）