網購熱潮掀開新消費時代或改變零售業(yè)格局
【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】毋庸置疑,網絡購物已然成為廣東消費興旺的生力軍,成為刺激社會消費必須倚靠的蓬勃力量。究竟網絡購物是瓜分了傳統(tǒng)線下零售的市場份額,還是刺激了新的消費需求?對此業(yè)界一直存有爭議。但可以肯定的是,傳統(tǒng)零售商已經感受到了沖擊。
一個有意思的小故事是,在某次廣東省關于發(fā)展電子商務的意見座談會上,某廣東本土百貨巨頭代表坐在一群電商企業(yè)中間,情緒憤慨:“我們傳統(tǒng)零售雖然走下坡路,但你們不能拋棄我們!”信息顯示,過去的5年,中國社會零售總額漲了1.8倍,而網絡零售總額則飆漲了19倍。
中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀在第8屆全國零售商大會上表示,去年全國重點大型零售企業(yè)零售額增長放緩,2012年社會消費品零售總額增速比2011年回落2.8個百分點,創(chuàng)1999年以來最低增速。其中,網上購物沖擊力的加大是造成大型零售企業(yè)銷售增速下滑的主要原因。
麥肯錫公司曾對此作過一個分析。結果顯示,網絡交易39%是新增的,在三四線城市這個數(shù)字更高達57%,由此推算2012年,電商帶來新的消費達到5070億元。但在電子商務的營業(yè)額里面,仍有高達60%左右的營業(yè)額來自對傳統(tǒng)市場的瓜分。
原中國商務部部長陳德銘在今年11月11日出席第七屆2013福布斯·靜安南京路論壇上講了一個故事。他說,三年前,他把中國最大的幾個百貨零售大佬們請到辦公室,和他們討論電子商務的時候,他們說部長你不用發(fā)愁,我們燈光燦爛,商品豐富,在里面慢慢體會購物的恣意妄為享受是電子商務不能完成的。最近,形勢發(fā)生了一些變化,他們中的一些領導又來跟我說,這太不公平了,他們晚上一點鐘還在做生意,我說那你也一點鐘也做行不行,他說不行,需要電和加班,這個撐不起。
陳德銘說,從這個意義上來看,電商是整個傳統(tǒng)商業(yè)向前發(fā)展的一種嶄新的模式,是一種升級版的商品貿易。
目前,中國網民已經達到6億,網絡購物規(guī)模達到2.7億,使用第三方電子商務平臺中的中小企業(yè)已經突破1700萬,電子商務服務超過了1萬家,成為世界第二大電商大國。
中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為,網購一旦占到社會消費品零售總額5%,會越過臨界點,呈現(xiàn)爆發(fā)之勢,并開始產生全局影響,成為改變中國的零售業(yè)格局的起點。
越來越多的人認識到,電子商務已經到了一個由量變到質變的關鍵時期,在互聯(lián)網環(huán)境的新消費方式驅動下,電子商務憑借其強大的數(shù)據(jù)處理能力和蓬勃態(tài)勢,必將成為拉動現(xiàn)代物流等相關行業(yè)高速發(fā)展,零售和服務行業(yè)深刻變革,直至推動整個供應鏈體系深刻變革的巨大力量,是拉動內需、促進社會經濟結構調整優(yōu)化的巨大動力。
大數(shù)據(jù)作為云計算、物聯(lián)網之后信息社會又一次革命性技術的突破,正在將信息社會發(fā)展引入一個新的階段。而插上了大數(shù)據(jù)的翅膀的電商,飛到全球各地,做到了很多傳統(tǒng)商業(yè)做不到的服務。大數(shù)據(jù)時代不僅解決了電商的零售份額增加,而且更重要地解決了未來個性化定制和批量生產之間的矛盾,通過實施精準的營銷,不斷發(fā)現(xiàn)商機,催生新產業(yè)和促進產業(yè)的升級,真正實現(xiàn)消費決定生產。
就如同珍妮紡紗機和瓦特蒸汽機掀開了工業(yè)革命的序幕一樣,基于互聯(lián)網技術不斷革新的電子商務,正在顛覆整個傳統(tǒng)的消費模式,重塑人類的商業(yè)未來。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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