電商細(xì)分更專業(yè) 手機(jī)移動(dòng)購(gòu)物成潮流

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】“愛(ài)打扮,愛(ài)生活,愛(ài)寶寶”,看到淘寶網(wǎng)發(fā)來(lái)的“2013年自畫像”,南京市民王麗笑了：“沒(méi)錯(cuò),就是這么回事。”

　　除了9字“評(píng)語(yǔ)”，自畫像還給出王麗這一年在淘寶和天貓上的網(wǎng)購(gòu)對(duì)賬單：共花費(fèi)35512元，收到316個(gè)包裹，快遞員為你跑了8萬(wàn)多公里……“今年在淘寶、天貓上花的錢比去年多了1萬(wàn)多元。”

　　來(lái)自億邦動(dòng)力網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明，2013年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模將突破1.8萬(wàn)億，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.7%。電商的不斷創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)業(yè)態(tài)的巨變：“雙十一”當(dāng)天，淘寶和天貓創(chuàng)造了令人咋舌的“350億”，而去年“雙十一”尚不足200億元;蘇寧進(jìn)軍O2O，推出線上線下同價(jià);傳統(tǒng)零售業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)品牌紛紛“觸電”，手機(jī)移動(dòng)購(gòu)物漸成潮流……

　　回望2013，可供消費(fèi)者選擇的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)越來(lái)越多了，這意味著衣食住行等方方面面都能在網(wǎng)絡(luò)中銷售。除了淘寶天貓、蘇寧易購(gòu)、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染C合性平臺(tái)外，“一號(hào)店”、“本來(lái)生活網(wǎng)”等專業(yè)性電商紛紛“長(zhǎng)大”，傳統(tǒng)零售業(yè)的自營(yíng)電商平臺(tái)也一個(gè)接一個(gè)問(wèn)世�！俺�了在淘寶天貓上購(gòu)物，我還在攜程上訂過(guò)機(jī)票、酒店，花了上萬(wàn)。手機(jī)、彩電，分別是在易購(gòu)、京東上買的，甚至牙膏、洗發(fā)水這樣的日用品，也是從‘一號(hào)店’搞定……”王麗說(shuō)。難怪，在支付寶官方微博表示支付寶對(duì)賬單即將寄出后，眾多網(wǎng)民調(diào)侃“一年一度年終盛典發(fā)成績(jī)單又要開(kāi)始了，各位親們，挺住”、“對(duì)于今年的賬單，我根本不忍直視”……更有網(wǎng)友笑稱，如今相親，可以不問(wèn)女孩工作、個(gè)性，但不能不看對(duì)方的支付寶賬單。

　　回望2013，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)更便捷了�！敖衲暌詠�(lái)，我不只是上網(wǎng)買衣服、書、電器等商品，交易清單里還多了進(jìn)口的美國(guó)車?yán)遄印⑻﹪?guó)榴蓮、褚橙，甚至還有10斤大蒜、10斤紅薯�！蓖觖愓f(shuō)。陳軍今年在淘寶超過(guò)10萬(wàn)的消費(fèi)額中，八成與裝修有關(guān)，“工作太忙，哪有那么多時(shí)間一趟一趟跑建材市場(chǎng)。八成以上的裝修材料包括馬桶、水龍頭、燈具甚至家具，我都是在網(wǎng)上訂的，價(jià)格還便宜。據(jù)說(shuō)家門口的蘇果便利店也能提快遞了，這下網(wǎng)購(gòu)更方便，更安全了。”

　　消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)依賴性越來(lái)越大，正在倒逼著傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型。如今，去蘇寧買家電，哪怕節(jié)假日再擁擠，也無(wú)需排長(zhǎng)隊(duì)：在實(shí)體店看完實(shí)物，掏出手機(jī)上易購(gòu)下單支付，提貨走人，幾分鐘即搞定。今年下半年，我省本土零售企業(yè)中央商場(chǎng)、五星電器的網(wǎng)上商城先后上線。

　　“商業(yè)零售已經(jīng)全面進(jìn)入O2O時(shí)代，線上和線下的多渠道發(fā)展成為零售的必然選擇，和別人‘百貨化’不同的是，我們要打造的是專業(yè)化的消費(fèi)電子產(chǎn)品電商。”五星電器CEO周猛說(shuō)。金鷹國(guó)際購(gòu)物中心在今年的圣誕促銷中首次“觸電”：消費(fèi)者下載該商場(chǎng)的APP及微信號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)。金鷹商貿(mào)集團(tuán)副總裁王明遠(yuǎn)說(shuō)，“金鷹是一個(gè)傳統(tǒng)的百貨店，然而要與電商競(jìng)爭(zhēng)，一定要實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、社交化。”

　　“雙十一”數(shù)據(jù)表明：在網(wǎng)絡(luò)大軍中，移動(dòng)購(gòu)物將有可能成為主力�！叭缃竦南�費(fèi)者躺著也能購(gòu)物。今年電腦銷量急劇下降，降幅達(dá)兩位數(shù)，相反，智能手機(jī)卻持續(xù)熱銷。”五星南京分部總經(jīng)理郭維說(shuō)。王苗在工作時(shí)間不能上網(wǎng)，她的網(wǎng)購(gòu)交易都是用手機(jī)完成的，“我是個(gè)吃貨，新疆的核桃、西安的大棗、云南的普洱茶……網(wǎng)購(gòu)。出去吃飯也要習(xí)慣性地用手機(jī)搜索一下附近飯店，然后通過(guò)美團(tuán)網(wǎng)或者淘寶聚劃算下單。”

　　“全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額從2010年開(kāi)始呈現(xiàn)階梯式下降的態(tài)勢(shì)，增幅從2010年的18.7%下降到今年前三季度的13.1%�！笔“l(fā)改委相關(guān)人士稱。然而，在傳統(tǒng)方式消費(fèi)回落的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的迅猛發(fā)展卻是有目共睹的事實(shí)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）