高街品牌ZARA優(yōu)衣庫上位 H&M漲價(jià)銷量差

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近年快時(shí)尚品牌的急速擴(kuò)張令幾大快時(shí)尚品牌有不同程度的業(yè)態(tài)變化，從一開始由H&M獨(dú)占市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)到2013年中旬ZARA、GAP、H&M、優(yōu)衣庫四分天下，到同年年底ZARA優(yōu)衣庫急速上位，H&M漲價(jià)質(zhì)量差，其大牌合作款首度銷售遇冷。僅僅一年時(shí)間快時(shí)尚品牌重新分布市場(chǎng)，今后誰會(huì)是快時(shí)尚未來霸主還待觀望�，F(xiàn)在LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)就為你詳細(xì)盤點(diǎn)2013年快時(shí)尚各大品牌的發(fā)展形勢(shì)。

　　ZARA

　　在華啟動(dòng)罕見規(guī)模5折促銷清庫存

　　LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)編輯記得今年年初才報(bào)道過ZARA在中國(guó)地區(qū)招募折扣店加盟商的消息，在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然相對(duì)國(guó)內(nèi)其他品牌，ZARA在庫存上一直表現(xiàn)較好，但隨著中國(guó)區(qū)門店的增加，消化速度慢的貨品也會(huì)增加，僅憑借正價(jià)店不好消化。ZARA是在低調(diào)消化庫存，且后續(xù)可能成為中國(guó)區(qū)長(zhǎng)期的銷庫存方式。

　　到6月竟然在華啟動(dòng)為期1個(gè)月大型促銷活動(dòng)，絕大部分商品都以5折價(jià)格出售。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料此次促銷活動(dòng)擬定1個(gè)月，主要目的為清理庫存產(chǎn)品。

　　血汗工廠勞役工人 質(zhì)量門負(fù)面營(yíng)銷不斷

　　期間ZARA更被爆出在阿根廷擁有血汗工廠，每天血汗代工奴隸勞動(dòng)工作17小時(shí)的事件，雖然沒有證據(jù)證明ZARA直接營(yíng)運(yùn)或擁有這些血汗工廠，但標(biāo)簽顯示這些工廠的確幫ZARA代工。 而在阿根廷當(dāng)?shù)亟?jīng)常有不少示威者高呼：“ZARA，ZARA，你是一個(gè)奴隸主�！被颉澳闼�購買的產(chǎn)品是非法的�！�

　　此后ZARA的負(fù)面新聞一直沒有間斷，先由ZARA打折價(jià)簽遮住原價(jià)，被網(wǎng)友指侵害消費(fèi)知情權(quán);再有頻陷“質(zhì)量門” ，自進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)以來，已經(jīng)12次登上問題服裝黑榜;接著，ZARA本著“照搬神抄”的品牌精神，將YSL從內(nèi)到外從頭到腳“模仿復(fù)制”了一遍。但更值得注意的是，對(duì)于這些揭黑微博，有業(yè)內(nèi)人士懷疑是ZARA在進(jìn)行“負(fù)面營(yíng)銷”。不管如何，抄襲事件本身已讓ZARA品牌形象大打折扣，甚至還有業(yè)界觀點(diǎn)稱其損人不利己。

　　稅前毛利率比LVMH還高達(dá)到23.6% 轉(zhuǎn)走高端路線賣7000元皮衣

　　根據(jù)LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)分析發(fā)現(xiàn)Zara平均每件服飾價(jià)格只有LV的四分之一，但是，打開兩家公司財(cái)報(bào)，Zara稅前毛利率比LVMH集團(tuán)還高，可達(dá)到23.6%。 另外ZARA一改往日主打廉價(jià)時(shí)尚的風(fēng)格，開始往高端路線發(fā)展。通過推出高價(jià)特殊單品的方式來測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，比如一件皮衣售價(jià)定位7000元。高街品牌之所以受歡迎，很重要的一個(gè)原因是價(jià)格門檻低，但是推出高端系列能否吸引到普通消費(fèi)者呢?還拭目以待。

　　Zara擠走Prada成中國(guó)最熱搜品牌

　　同年年底，谷歌公司發(fā)布2013年度全球熱門搜索關(guān)鍵詞排行榜，從2013年全球網(wǎng)民的搜索熱詞看2013全年的熱點(diǎn)，集合了全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)的熱門人物、事件和品牌等，共發(fā)布了1000多個(gè)排行榜，其中中國(guó)地區(qū)時(shí)尚品牌類排行稱冠的是西班牙高街品牌ZARA。雖然ZARA一直負(fù)面不斷，但是其獨(dú)特的低廉價(jià)格緊貼四大服裝周潮流的優(yōu)點(diǎn)，還是令中國(guó)各位粉絲為之瘋狂。成為中國(guó)最熱搜品牌的ZARA能否一直延續(xù)其優(yōu)勢(shì)到達(dá)2014年，大家拭目以待吧。

　　H&M：

　　H&M是高大上?巴黎辦時(shí)裝秀禮服首登奧斯卡

　　風(fēng)頭一時(shí)無兩的H&M在2013年年初就在2013秋冬巴黎時(shí)裝周上作為首個(gè)在國(guó)際時(shí)裝周上現(xiàn)身的快時(shí)尚品牌舉行時(shí)裝秀。另外在第85屆奧斯卡金像獎(jiǎng)紅毯上，1998年奧斯卡最佳女主角得主和本屆最佳女配角提名獲得者Helen Hunt以一身寶藍(lán)色H&M禮服現(xiàn)身奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，這可是歷來奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上第一次有快時(shí)尚品牌登場(chǎng)的例子咯!

　　大牌合作款不受寵 銷量下跌嚴(yán)重

　　同年3月H&M發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)降幅超過了此前分析師的預(yù)期。H&M首席執(zhí)行官卡爾-約翰·佩爾松表示，2013年將是具有挑戰(zhàn)性的一年。因受嚴(yán)寒天氣打擊春裝需求影響，3月份銷量下滑。同店銷售大幅下降12%，創(chuàng)下3年多來最大單月跌幅，也是連續(xù)第6個(gè)月下降。據(jù)LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)了解H&M 3月總銷量較年前同期下跌4%，差過市場(chǎng)預(yù)期的下跌2%。至少開業(yè)一年的店鋪營(yíng)收下跌12%，同樣差過預(yù)期的11.2%。到9月份銷量?jī)H錄得7%的增長(zhǎng)，但按同店面積相比，實(shí)際下滑2%。

　　另外H&M與大牌合作款也日漸不受關(guān)注，在11月推出的Isabel Marant for H&M在京首次遇冷。3家H&M指定銷售門店均門庭冷落。從川久保玲到馬丁·馬吉拉、范思哲，H&M每次與大牌合作都被熱捧，甚至屢現(xiàn)顧客通宵排隊(duì)搶購。此次合作的Isabel Marant，是法國(guó)新生代設(shè)計(jì)師中少數(shù)受到國(guó)際時(shí)尚界關(guān)注的一位。LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)認(rèn)為，此前H&M的限量款多是與中國(guó)消費(fèi)者熟知的品牌合作，但該設(shè)計(jì)師在國(guó)內(nèi)知名度并不高。目前國(guó)人買大牌的渠道多樣，H&M限量款已經(jīng)不再是新鮮貨。

　　為保證增加工人工資 快時(shí)尚H&M將漲價(jià)

　　H&M集團(tuán)表示未來將有可能加價(jià)從而令紡織工人能夠從中受益，不過這個(gè)計(jì)劃不會(huì)在近期即時(shí)實(shí)施。 “這是第一次他們宣布會(huì)漲價(jià)，并要求客戶為此做好心理準(zhǔn)備”。 公司一直試圖說服相關(guān)政府增加最低工資水平，并引入年度評(píng)估。還引用了孟加拉國(guó)政府最近實(shí)施的49歐元最低工資水平。集團(tuán)的目標(biāo)是從現(xiàn)在至2018年增加全世界8.5萬工人的工資。

　　此消息一出立即掀起網(wǎng)上熱議，眾多網(wǎng)友表示不支持，還認(rèn)為H&M此舉是另有所謀。網(wǎng)友認(rèn)為，保障工人權(quán)益和提高售價(jià)不是直接掛鉤的，其實(shí)還是廠家保障資深利潤(rùn)的同時(shí)估計(jì)一下社會(huì)輿論，H&M真到了不漲價(jià)只提高員工成本就會(huì)虧損的地步? 產(chǎn)品質(zhì)量這么差的黑心企業(yè)還好意思打著人道主義的旗號(hào)騙消費(fèi)者的錢。負(fù)面多多的H&M面對(duì)著質(zhì)量差品牌不受寵的困境，將會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢?

　　優(yōu)衣庫：

　　在中國(guó)頗受歡迎的優(yōu)衣庫曾有傳言流出說有意收購另一快時(shí)尚品牌GAP的消息，但后來被認(rèn)為只是宣傳獲取眼球的方式而已就不了了之。后來在互聯(lián)網(wǎng)上還出現(xiàn)大量關(guān)于優(yōu)衣庫是一家“黑色企業(yè)”的報(bào)道，還有聲音批評(píng)該企業(yè)像“軍隊(duì)”，3年之間員工離職率高達(dá)50%。不過這也無損其服裝款式受歡迎程度，在同年6月，優(yōu)衣庫在廣州來又來廣場(chǎng)開設(shè)了其在中國(guó)的第200家門店，這距離其2002年9月份在上海開設(shè)首家門店后還不到11年。

　　柳井正更表示希望優(yōu)衣庫到2020年銷售額可以達(dá)到611億美元，這是目前優(yōu)衣庫銷售額的五倍。雖然優(yōu)衣庫在日本本土市場(chǎng)的銷售額有所增加，但利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下滑，而海外市場(chǎng)銷售收入?yún)s有大部分上漲，在銷售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別增長(zhǎng)54.0%和39.8%中，中國(guó)內(nèi)地、香港等亞洲地區(qū)對(duì)優(yōu)衣庫業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大。導(dǎo)致其在同年7月宣布的財(cái)務(wù)狀況，稱年度前九個(gè)月的銷量和盈利錄得20%的大幅增長(zhǎng)。 還將于2014年4月在廣州維多利廣場(chǎng)開設(shè)華南唯一的營(yíng)業(yè)面積超過1萬平方米“UNIQLO全球旗艦店”。同年12月優(yōu)衣庫登上谷歌公司發(fā)布2013年度中國(guó)地區(qū)時(shí)尚品牌類排行榜第三位。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）