各大奢侈品牌斗爭(zhēng)不停 暗戰(zhàn)招數(shù)層出不窮

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)2013年可謂是多事之年，愛(ài)馬仕和LVMH之間的收購(gòu)股份問(wèn)題吵得轟轟烈烈，再有Gucci和Guess的商標(biāo)侵權(quán)案，到卡地亞和Chanel、Swatch和蒂芙 尼...品牌之間的斗爭(zhēng)越演越烈，不斷有新的品牌加入互相PK的戰(zhàn)團(tuán)，惡性中傷暗戰(zhàn)招數(shù)層出不窮，2013年究竟有幾多戰(zhàn)火被挑起?LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)為你一一細(xì)數(shù)。

　　愛(ài)馬仕Hermès vs LVMH

　　愛(ài)馬仕Hermès和LVMH這對(duì)死對(duì)頭早在2010年時(shí)就暗地里有過(guò)矛盾，而到2013年3月正式把問(wèn)題搬上臺(tái)面。此案源于愛(ài)馬仕Hermès指控LVMH存在內(nèi)部交易的行為，操控Hermes的股價(jià)來(lái)獲得大量的資金收益，而LVMH也將愛(ài)馬仕Hermès告上法庭，稱其肆意污蔑，勒索，存在不公平競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　經(jīng)過(guò)LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)了解在2010年10月，同為上市公司的LVMH突然宣布已擁有Hermès 17.1%的股份 - 而法國(guó)金融法律規(guī)定，作為上市公司增持另一家公司的股票超過(guò)5%必須披露。盡管遭到Hermès 家族的強(qiáng)烈抗議，LVMH的主席Bernard Arnault 一再?gòu)?qiáng)調(diào)這些Hermès股票是“不經(jīng)意”間獲得的，他并無(wú)惡意收購(gòu)愛(ài)馬仕之企圖。

　　2013年6月LVMH集團(tuán)副主席Pierre Godé宣布，集團(tuán)已經(jīng)對(duì)愛(ài)馬仕Hermès總裁“試圖讓人相信LVMH是非法入股愛(ài)馬仕Hermès”的言論提出刑事訴訟。現(xiàn)年64歲的貝爾納·Bernard Arnault。對(duì)于有關(guān)其不當(dāng)舉措的指控，他予以否認(rèn)。對(duì)于上述消息，他也拒絕置評(píng)。但目前的問(wèn)題并不在于Bernard Arnault通過(guò)其投資機(jī)構(gòu)阿爾諾集團(tuán)控制，而在于其已經(jīng)持有超過(guò)五分之一的愛(ài)馬仕Hermès股權(quán)。

　　不過(guò)法國(guó)股票市場(chǎng)監(jiān)察會(huì)仍然建議在LVMH對(duì)愛(ài)馬仕Hermès的案件中，對(duì)LVMH集團(tuán)處以1000萬(wàn)歐元的罰款，以懲罰其對(duì)愛(ài)馬仕Hermès股份的大幅收購(gòu)行為。雖然LVMH否認(rèn)非法入股并在此對(duì)愛(ài)馬仕Hermès提出刑事訴訟，但最終在同年7月法國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)AMF宣布，LVMH因增持競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)馬仕Hermès的大筆股權(quán)而未能進(jìn)行適當(dāng)披露被處罰800萬(wàn)歐元(相當(dāng)于1040萬(wàn)美元)。

　　經(jīng)LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)的了解盡管LVMH因涉嫌濫權(quán)欺詐吃了800萬(wàn)歐元的罰單,但它可沒(méi)有停止對(duì)愛(ài)馬仕Hermès的收購(gòu)行動(dòng)，根據(jù)最新一期財(cái)務(wù)報(bào)表,LVMH所持愛(ài)馬仕Hermès股份從去年底的22.6%提高到23.1%�？磥�(lái)愛(ài)馬仕Hermès與LVMH在2014年還要繼續(xù)斗爭(zhēng)到底咯!

　　Gucci vs Guess

　　Guess品牌設(shè)計(jì)的錢包、皮帶、鞋和其他商品一直都有試圖“Gucci化”的舉動(dòng)，Gucci聲稱Guess的4項(xiàng)設(shè)計(jì)對(duì)其造成的侵犯，包括紅綠相間的條紋、文字標(biāo)徽、風(fēng)格獨(dú)特的方形G以及4個(gè)咬合的字母G。不過(guò)在2012年時(shí)曼哈頓法院對(duì)Gucci訴Guess抄襲案宣判，Gucci獲賠470萬(wàn)美元，但這只占Gucci要求賠償2.21億美元中的一小部分。

　　Guess對(duì)此一直懷恨在心，到2013年5月盡管Gucci此前狀告Guess于美國(guó)勝訴，但此次于米蘭的訴訟卻發(fā)生了戲劇性的變化。由于各國(guó)針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案認(rèn)知和判定不同，米蘭法庭宣判Gucci起訴Guess商標(biāo)侵權(quán)案敗訴。不過(guò)作為Kering集團(tuán)旗下的Gucci又怎么會(huì)就此作罷繼續(xù)上訴。其實(shí)LADYMAX時(shí)尚網(wǎng)認(rèn)為Gucci堅(jiān)持上訴并非其倚仗財(cái)大氣粗欺凌Guess，而是采取正當(dāng)手段維護(hù)自身權(quán)益。Logo的價(jià)值是奢侈品價(jià)格的重要組成部分，然而Guess的Logo與Gucci的相似度較高，易使消費(fèi)者混淆，從而減弱Gucci的潛在收入。更由于Gucci被山寨得很厲害，這方面也是Gucci堅(jiān)持要將Guess訴諸法律的原因之一，另一方面是給更多的仿冒品牌一種警告。

　　就在同年11月Gucci狀告Guess商標(biāo)侵權(quán)訴訟案終于獲得勝訴。

　　蒂芙 尼Tiffany & Co. vs 周大福、斯沃琪Swatch

　　蒂芙 尼Tiffany & Co.在奢侈品環(huán)境不景氣的2012年凈利潤(rùn)為6318萬(wàn)美元，而2013年季度報(bào)表異常漂亮，財(cái)報(bào)顯示蒂芙 尼Tiffany & Co.凈利潤(rùn)為9460萬(wàn)美元，比去年同期的6318萬(wàn)美元迅猛增長(zhǎng)50%。雖然如此，但相比市值約為104.43億美元中國(guó)珠寶品牌周大福，蒂芙 尼Tiffany & Co.竟然以92.9億美元的市值落后，令不少人吃驚。

　　其實(shí)中國(guó)珠寶品牌周大福在金飾熱銷和大陸消費(fèi)者購(gòu)物愿望回升的帶動(dòng)下，凈利潤(rùn)同比猛增90%，達(dá)到36億港元(約合 4.64億美元)。由于周大福上半財(cái)年交出理想成績(jī)，董事總經(jīng)理黃紹基接受本報(bào)專訪時(shí)透露，計(jì)劃未來(lái)兩個(gè)財(cái)年繼續(xù)各開(kāi)200家分店，而且持續(xù)投資在電子商貿(mào)上。

　　來(lái)自貝恩咨詢的中國(guó)奢侈品研究報(bào)告顯示，珠寶類奢侈品前5大品牌占比最高達(dá)到了70%，5大品牌分別是蒂芙 尼Tiffany & Co.、BVLGARI寶格麗、Cartier卡地亞、Chow Tai Fook周大福、VanCleef & Arpels梵克雅寶。而前5大品牌中，周大福是唯一的華人品牌。

　　不過(guò)蒂芙 尼Tiffany & Co.輸給周大福還不夠慘，在2013年12月更爆出與斯沃琪之間因?yàn)橐豁?xiàng)失敗的合作計(jì)劃，蒂芙 尼Tiffany & Co.付出了超過(guò)4.5億美元(相當(dāng)于27億人民幣)的代價(jià)。 而且這一賠償金額已經(jīng)超過(guò)了蒂芙 尼Tiffany & Co.上一財(cái)年的凈利潤(rùn)。除了罰款，蒂芙 尼Tiffany & Co.還須支付880萬(wàn)美元的利息和訴訟費(fèi)用，以及三分之二的仲裁費(fèi)用。 毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的判決結(jié)果對(duì)蒂芙 尼Tiffany & Co.是一個(gè)沉重打擊。

　　卡地亞Cartier vs 香奈兒Chanel

　　卡地亞早在2013年5月已經(jīng)爆出不少負(fù)面消息，先有卡地亞Cartier在華店面224家雄冠奢侈品牌之首遠(yuǎn)超LV 50家，但卡地亞Cartier產(chǎn)品低端化降低品牌價(jià)值，服務(wù)及質(zhì)量受詬病。僅一年間，卡地亞Cartier的門店數(shù)量甚至減少了10間，但對(duì)卡地亞Cartier而言，潛藏著更大的危機(jī)：淪為下一個(gè)LV。這不是聳人聽(tīng)聞，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的巨大潛力極具迷惑性，足以淹沒(méi)曾經(jīng)的輝煌。

　　一直堅(jiān)持低調(diào)不過(guò)度激進(jìn)的香奈兒Chanel卻遭到卡地亞Cartier的妒忌，在同年12卡地亞Cartier竟然“要求”美國(guó)最大奢侈手表零售商Tourneau LLC關(guān)閉了香奈兒Chanel在其店內(nèi)的精品店。香奈兒Chanel因此指控Tourneau LLC違反合約、損害名聲和破壞假日銷售，索賠超過(guò)1,500萬(wàn)美元。

　　香奈兒Chanel指責(zé)卡地亞Cartier在面對(duì)商業(yè)上的挫折時(shí)利用其經(jīng)濟(jì)實(shí)力擺脫競(jìng)爭(zhēng)，而非通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）