運(yùn)動(dòng)品牌止跌回暖 新訂單扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨日，繼上周大漲后，體育股價(jià)又飆漲了4.36%。刺激這一本土“一哥”股票大漲的，是其訂單增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　不僅安踏，體育、、萬(wàn)杰隆等總部在廈的運(yùn)動(dòng)品牌，訂單也止跌回升。

　　多個(gè)品牌都感受到春暖

　　作為本土運(yùn)動(dòng)品牌的“一哥”，安踏體育的股價(jià)，已成為運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的一大風(fēng)向標(biāo)。

　　繼上周五大漲近9%后，安踏體育股價(jià)昨日再次暴漲4.36%，也拉動(dòng)體育用品股整體上漲。

　　知名券商美銀美林為此專門發(fā)布報(bào)告對(duì)此進(jìn)行解讀，安踏體育于去年圣誕節(jié)期間舉行2014年第三季訂貨會(huì)，訂單增長(zhǎng)仍然強(qiáng)勁，歸功于其零售銷售表現(xiàn)令人鼓舞，均價(jià)及銷量均有所增長(zhǎng)。

　　不僅安踏，同樣在香港上市的匹克體育，早前公布2014第二季度訂貨會(huì)訂單總額，與2013年同季度銷售額相比取得較高增長(zhǎng);特步國(guó)際訂貨會(huì)訂單跌幅亦連續(xù)三個(gè)季度收窄�！白钚乱患镜挠唵危�我們的增長(zhǎng)幅度約為5%�！比f(wàn)杰隆集團(tuán)總裁許木杰也如此透露。

　　“去庫(kù)存”后刺激新訂單

　　要知道，在此前的一年多里，不少運(yùn)動(dòng)品牌的訂單增長(zhǎng)“跌跌不休”。一些運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)甚至陷入庫(kù)存危機(jī)，渠道擴(kuò)張大幅放緩，甚至出現(xiàn)關(guān)店潮�！斑@次市場(chǎng)訂單回暖，很大一個(gè)因素，是經(jīng)歷一波嚴(yán)酷的‘去庫(kù)存’后，經(jīng)銷商也加大了補(bǔ)貨力度。”許木杰分析。

　　不僅許木杰，匹克體育CEO許志華也樂(lè)觀地預(yù)測(cè)，今年將是匹克的復(fù)蘇之年。在他看來(lái)，在去庫(kù)存能力大大增強(qiáng)之后，折扣逐步減少，匹克對(duì)品牌價(jià)值的保護(hù)和品牌營(yíng)銷的市場(chǎng)拉動(dòng)得到恢復(fù)。

　　在此背景下，導(dǎo)報(bào)記者注意到，一些運(yùn)動(dòng)品牌也改變了訂貨模式，增加了對(duì)補(bǔ)單的倚重，極大程度地減輕了分銷商的庫(kù)存壓力，提高下單積極性。

　　不過(guò)，多位業(yè)者也謹(jǐn)慎地表示，雖然部分體育品牌傳遞出復(fù)蘇的信號(hào)，但整個(gè)行業(yè)的全面復(fù)蘇仍有待觀察。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）