“貴人鳥(niǎo)”能飛多高：募資實(shí)為置業(yè)投資

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】(603555,股吧)(603555.SH)成了A股第一股。

　　1月7日，貴人鳥(niǎo)啟動(dòng)招股，首次公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)1億股，且不低于5834萬(wàn)股，募集資金凈額不超過(guò)8.82億元。將于1月14日-1月15日實(shí)施網(wǎng)下申購(gòu)，1月15日實(shí)施網(wǎng)上申購(gòu)。完成本次發(fā)行后將盡快安排上市。

　　作為國(guó)內(nèi)二線運(yùn)動(dòng)品牌的貴人鳥(niǎo)，其資本故事是：計(jì)劃未來(lái)兩年內(nèi)投入5.52億元，在全國(guó)建設(shè)60家戰(zhàn)略店。在行業(yè)門(mén)店過(guò)剩大背景下，貴人鳥(niǎo)調(diào)整思路，做與許多連鎖經(jīng)營(yíng)品牌一樣的“商業(yè)地產(chǎn)生意”，實(shí)為一種置業(yè)投資。不過(guò)，該模式是否受認(rèn)可，還有待資本市場(chǎng)考驗(yàn)。

　　為什么是貴人鳥(niǎo)

　　登陸資本市場(chǎng)，貴人鳥(niǎo)是“早到者”，也是“遲到者”。

　　作為運(yùn)動(dòng)品牌A股第一股，2012年5月過(guò)會(huì)的貴人鳥(niǎo)走在了體育、的前面，后兩者同為晉江運(yùn)動(dòng)品牌。

　　1月7日晚，《華夏時(shí)報(bào)》記者致電貴人鳥(niǎo)副總林清輝咨詢(xún)IPO事宜，林以“不清楚情況”為由掛掉電話(huà)。

　　2011年11月就已過(guò)會(huì)的喬丹體育，本指望成為行業(yè)國(guó)內(nèi)第一股，但由于纏身于·喬丹姓名權(quán)官司，至今未拿到核準(zhǔn)批文。

　　“喬丹體育經(jīng)營(yíng)比較良性，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品盈利能力超過(guò)國(guó)際(01368.HK)、(01361.HK)等品牌�！睍x江當(dāng)?shù)匾粯I(yè)內(nèi)資深人士告訴本報(bào)記者。雖同為二線運(yùn)動(dòng)領(lǐng)軍品牌，但喬丹體育整體水平要優(yōu)于貴人鳥(niǎo)。

　　另外，德?tīng)柣萆刑幊鯇忞A段。

　　早在2008年北京奧運(yùn)前后，運(yùn)動(dòng)品牌便掀起第一波上市高潮，那時(shí)的方向是港股，引領(lǐng)者是體育(02020.HK)。

　　“民營(yíng)上市首先是哪里快就往哪里走，以最快實(shí)現(xiàn)成功夢(mèng)想。”恒潤(rùn)財(cái)務(wù)咨詢(xún)董事長(zhǎng)倪忠森告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，倪是安踏體育的上市顧問(wèn)。

　　港股運(yùn)動(dòng)板塊中，除(02331.HK)、中國(guó)動(dòng)向(03818.HK)外，包括安踏、特步、361°、(01968.HK)等都為“晉江系”運(yùn)動(dòng)品牌。另外，等則選擇在新加坡上市。

　　彼時(shí)北京奧運(yùn)已過(guò)，行業(yè)熱度漸漸退去，運(yùn)動(dòng)品牌相繼進(jìn)入調(diào)整階段;而品牌都往港股聚集，“審美疲勞”導(dǎo)致市盈率屢創(chuàng)新低，轉(zhuǎn)向A股成為必然。

　　“有的企業(yè)會(huì)考慮A股市盈率比較高，但沒(méi)有綜合考慮排隊(duì)等時(shí)間因素�！蹦咧疑瓘�(qiáng)調(diào)，目前已無(wú)服公司到香港上市。

　　2013年1-6月，貴人鳥(niǎo)營(yíng)收達(dá)12.29億元，略超匹克的11.73億元;遠(yuǎn)低于安踏體育、李寧的33.67億元、29.06億元。由于喬丹體育未公開(kāi)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)貴人鳥(niǎo)在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，營(yíng)收排名第5或第6。

　　在產(chǎn)品毛利率方面，2013年1-6月貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)鞋毛利率為38.25%，低于同行均值的40.43%，也低于同為“晉江系”的安踏、、特步的水平。不過(guò)，同期貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)服裝毛利率41.16%排名同行第一，同行均值為37.81%。

　　商業(yè)地產(chǎn)生意

　　貴人鳥(niǎo)著手全國(guó)擴(kuò)張，欲建60家戰(zhàn)略店，實(shí)為一種置業(yè)投資。

　　招股書(shū)顯示，貴人鳥(niǎo)將募資所得不超過(guò)8.82億元中的5.52億元，投向未來(lái)兩年內(nèi)新建的60家戰(zhàn)略店，以搶占重點(diǎn)城市的核心店鋪資源，其中購(gòu)置店鋪29家，租賃店鋪31家。并強(qiáng)調(diào)將經(jīng)營(yíng)權(quán)交給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)，同時(shí)進(jìn)貨價(jià)由4折提高到6.5折，不改變向經(jīng)銷(xiāo)商批發(fā)的銷(xiāo)售模式。

　　“渠道成本最高的就是店租了，把租金變?yōu)椴粍?dòng)產(chǎn)，本身可增值獲利;又可以控制終端店鋪，緊密與經(jīng)銷(xiāo)商的合作�！标P(guān)鍵之道體育咨詢(xún)CEO張慶對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　可以說(shuō)，貴人鳥(niǎo)想做的，無(wú)非是與許多連鎖經(jīng)營(yíng)品牌一樣的“商業(yè)地產(chǎn)生意”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010至2013年上半年，貴人鳥(niǎo)門(mén)店數(shù)量分別為4027家、5067家、5400家、5508家。在前期大肆擴(kuò)張后，增幅呈收縮態(tài)勢(shì)。

　　幾經(jīng)擴(kuò)張后，貴人鳥(niǎo)資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)57.92%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)上市公司36.19%的中值水平。

　　貴人鳥(niǎo)逆市擴(kuò)張，投資置業(yè)，一則避開(kāi)門(mén)店數(shù)量擴(kuò)張傳統(tǒng)模式，二則強(qiáng)化終端、提高回報(bào)率。不過(guò)，該擴(kuò)張模式是否為資本市場(chǎng)接受，尚待考驗(yàn)。

　　不過(guò)，有點(diǎn)的是：貴人鳥(niǎo)募資建設(shè)的1.87億元的惠南鞋生產(chǎn)基地，將新增10條快速鞋加工流水線，年產(chǎn)量增加850萬(wàn)雙。這似乎又重回?cái)?shù)量級(jí)的擴(kuò)張模式?

　　貴人鳥(niǎo)對(duì)此解釋?zhuān)�隨著營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)張，公司現(xiàn)有生產(chǎn)能力難以滿(mǎn)足終端銷(xiāo)售日益增長(zhǎng)的需求，迫切需要增加產(chǎn)能。

　　“實(shí)現(xiàn)對(duì)期貨、現(xiàn)貨的精確把握，縮短生產(chǎn)周期，減少庫(kù)存。說(shuō)實(shí)話(huà)，大家都在做，但沒(méi)有辦法一下子調(diào)整過(guò)來(lái)，要根據(jù)公司自身的實(shí)際來(lái)做。”林文(化名)告訴本報(bào)記者，林是晉江當(dāng)?shù)匾患疑鲜行�企的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人。

　　回暖，還是深調(diào)

　　從近期港股運(yùn)動(dòng)品牌走勢(shì)來(lái)看，行業(yè)似有回暖之勢(shì)。

　　在連續(xù)兩季訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)后，安踏體育2014年第三季訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)強(qiáng)勁，美銀美林重申買(mǎi)入評(píng)級(jí)，并看高13港元。

　　1月7日，安踏體育漲4.5%，報(bào)收11.02元。李寧升3.4%，報(bào)收6.65港元。中國(guó)動(dòng)向(03818.HK)更升破52周高位，報(bào)收1.53港元，大漲8.5%。

　　高盛報(bào)告認(rèn)為李寧過(guò)去18個(gè)月的整合工作快將見(jiàn)效，今年上半年可以轉(zhuǎn)虧為盈，升至買(mǎi)入評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)上調(diào)至8.6元，相當(dāng)于2016年預(yù)測(cè)市盈率16倍。高盛預(yù)測(cè)，李寧2016年息稅前利潤(rùn)率將回升至12%，2016年息稅前利潤(rùn)率可重返15%的歷史高位。

　　“因?yàn)槔顚�、安踏是最先觸碰到增長(zhǎng)瓶頸的，最早面臨著轉(zhuǎn)型壓力，也是改變最早，力度最大的�！睆垜c并不認(rèn)為整個(gè)行業(yè)開(kāi)始回暖。

　　所謂回暖，也是幾家歡喜幾家憂(yōu)。“一線品牌翻身一定是建立在對(duì)二三線品牌的擠壓基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的�！睆垜c告訴記者。

　　“原來(lái)當(dāng)?shù)貛准夷戤a(chǎn)值在5億元左右的三線品牌，有的停產(chǎn)了，有的轉(zhuǎn)做外單�！绷治墓烙�(jì)，這樣的公司至少超過(guò)3家。

　　361度副總裁陳永靈表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，預(yù)計(jì)需要1至1年半時(shí)間才會(huì)好轉(zhuǎn)，目前有復(fù)蘇跡象，對(duì)行業(yè)需求有信心。2013年前三季度，361度凈關(guān)店257家;匹克則凈減少395家。

　　貴人鳥(niǎo)表示，2013年全年訂單(含稅)金額為28.56億元，較2012年的35.60億元下降19.76%，預(yù)計(jì)本公司2013年全年凈利潤(rùn)較2012年下滑約15%-20%。

　　“服裝行業(yè)有‘7年一個(gè)周期’一說(shuō)，從2008年到現(xiàn)在才5年，也許再熬一兩年，行業(yè)才能走出低谷。”林文說(shuō)自己心里也拿不準(zhǔn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  迷彩鞋）