澳大利亞雪地靴品牌UGG繁榮的前世今生

　　反季在澳洲度假，被當(dāng)?shù)嘏笥褑?wèn)及最多的一個(gè)問(wèn)題是：為什么每個(gè)來(lái)澳洲旅游的中國(guó)人都提著10雙以上的冬靴回去?我想了想說(shuō)：他們到法國(guó)買(mǎi)LV習(xí)慣了，到了澳洲就買(mǎi)UGG了。

　　在澳洲，穿冬靴的人并不多，盡管一條街上隔三五步就有一家靴子鋪。澳洲男人普遍穿得偏少，樂(lè)意表現(xiàn)出自己運(yùn)動(dòng)的一面，女人呢，明顯更偏愛(ài)機(jī)車(chē)靴這類(lèi)時(shí)尚感更強(qiáng)的。我告訴他們UGG的鞋款在國(guó)內(nèi)怎么怎么流行，他們就揚(yáng)起下巴笑開(kāi)了：這個(gè)詞的發(fā)音你還沒(méi)咬準(zhǔn)呢，不念“悠吉吉”，要念“啊格斯”，或者簡(jiǎn)稱(chēng)UGGs。

　　UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌，它其實(shí)是羊皮靴子的統(tǒng)稱(chēng)，制作羊皮靴子的品牌和制造商遍地都是，知名一點(diǎn)如UGGs、Shearers UGG、UGG Australian Made、UrbanUgg Boots……它們都把Ugg這三個(gè)字融在自己的品牌名稱(chēng)里。我去悉尼巖石區(qū)UGG Australian Made店內(nèi)小逛，健談的店員特地提醒我，她們的羊皮靴子是100%澳洲制作的——而我們?cè)趪?guó)內(nèi)買(mǎi)的所謂澳洲UGG，大多是國(guó)內(nèi)代工的產(chǎn)品，比如從上海到香港舉目皆是的UGG Austrilia，就是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)制造的美國(guó)品牌。

　　這種款式的羊皮靴是怎么誕生的，又為何取名為UGG Boots?說(shuō)法不一。澳洲海事博物館里陳列著一雙平底羊皮靴，皮毛一體，外觀(guān)為駝色，每只腳面正中有一條接縫線(xiàn)，從腳尖處一直延伸到靴口，后腳跟處有一塊咖啡色半圓形皮拼色，靴口略微外擴(kuò)，腳尖微微上翹，看上去與現(xiàn)在的羊皮靴差別不大，卻有種后者不具備的細(xì)節(jié)美感。據(jù)官方說(shuō)法，這是UGG的始祖，一對(duì)維多利亞州Torquay市的本地人，阿蘭·(Alan Green)與約翰·洛(John Law)于1969年首次設(shè)計(jì)制造的。這兩人都是沖浪愛(ài)好者，他們?cè)O(shè)計(jì)這雙靴子，為的是在較寒冷的天氣里給腳保暖，以便一年四季都能玩沖浪——無(wú)怪乎這雙靴子會(huì)在海事博物館落戶(hù)。

　　這兩人很有生意頭腦，上世紀(jì)六七十年代正是沖浪在西方世界熱起來(lái)的時(shí)候，造出靴子后，阿蘭旋即向其父親借了兩千五百美元，創(chuàng)立了Quick Silver品牌，販賣(mài)沖浪服裝、沖浪板等等，他們給靴子取名Ugh Boots，日后演化成了UGG Boots。但民間還有其他的說(shuō)法，有人說(shuō)，羊皮靴在一戰(zhàn)期間就有了，澳大利亞軍人遠(yuǎn)道趕到歐洲戰(zhàn)場(chǎng)，為了御寒，將兩塊羊皮裹在外，由此產(chǎn)生了UGG原型。也有的說(shuō)，在上世紀(jì)20年代，羊毛工人將羊皮裹在腳踝處來(lái)御寒，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單縫制，成了一種外觀(guān)粗大笨拙的靴子，便稱(chēng)其為Ugly Boots，又經(jīng)簡(jiǎn)化，成了UGG。

　　穿此類(lèi)靴子，腳感的舒適是不用說(shuō)的，但它在流行之初，全賴(lài)沖浪運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)以及好萊塢明星的代言助力。林賽·羅韓、布蘭妮·斯皮爾斯、杰西卡·辛普森等女星都是UGG的支持者，正是這些女星把UGG原本的男性屬性改變成了女性屬性，到現(xiàn)在，哪個(gè)男人想穿UGG，反而需要很大的勇氣。女星給出了一個(gè)穿羊毛冬靴的服裝標(biāo)配——用長(zhǎng)毛絨運(yùn)動(dòng)衫搭UGG，再來(lái)一個(gè)經(jīng)典的Balenciaga機(jī)車(chē)包，IT Girl當(dāng)年就是這么搭的。由于毛絨的視覺(jué)效果，看上去整個(gè)造型是隨意，甚至是拖沓的，我覺(jué)得，UGG的天生的拙樸和頹廢感，可能是它帶來(lái)好感度的關(guān)鍵所在。

　　Wikihow網(wǎng)站上有篇討論帖以“UGGs如何穿”為標(biāo)題，發(fā)帖者先問(wèn)：“看起來(lái)滑稽，怎么穿?先伸左腳后伸右腳，總可以了吧?至少不會(huì)比把大象裝冰箱更難。”于是，回帖者云：先選色，根據(jù)你的頭發(fā)顏色來(lái)配;然后選風(fēng)格，跟短裙配，跟過(guò)膝長(zhǎng)襪配，跟洋娃娃服裝配;再考察場(chǎng)合……諸如此類(lèi)，細(xì)之又細(xì)。這說(shuō)明UGG在大眾中的受歡迎程度還是相當(dāng)高的。

　　一直有人說(shuō)它是丑靴，還有人拿它與鱷魚(yú)鞋相比。美丑是個(gè)個(gè)人口味問(wèn)題，但是UGG沒(méi)有時(shí)尚感，總是無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)：它就是這么個(gè)樣子，輪廓定死了，要想保持實(shí)用性，就很難做根本性的“改良”。無(wú)論你再怎么更換顏色、材質(zhì)，都擺脫不了它原來(lái)的樣子。盡管如此，制造商還是想盡辦法，更換花樣，設(shè)計(jì)出高跟UGG、翻毛皮UGG，豹紋、斑馬紋、熒光色等等都上了。其實(shí)，UGG就這樣了，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)刈�在那里，穿慣了的人不會(huì)輕易放棄它，不喜歡的人，也不會(huì)因?yàn)樗�有了一個(gè)新包裝便徹底改變對(duì)它的看法。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）