英媒：中國鞋類行業(yè)發(fā)展“不容易”

　　大眾市場巨頭國際(Belle International)是去年香港恒生(Hang Seng)股指中表現(xiàn)倒數(shù)第二的成份股，下跌了五分之二。更高端市場的競爭者——興昂國際(Stella International)股價(jià)下跌13%。上周，百麗公布其去年底的同店銷售增長僅為1.3%，本周一興昂報(bào)告銷售下跌6%。這兩家企業(yè)并不直接可比——百麗擁有運(yùn)動(dòng)服飾專賣店，興昂為其他品牌代工的鞋多過自身零售，但它們顯示了中國又一個(gè)行業(yè)遭受銷售放緩的打擊。

　　在中國，鞋類是一個(gè)不容易的行業(yè)。據(jù)野村證券(Nomura)數(shù)據(jù)，銷售前10名的企業(yè)(以百麗為首)僅占四分之一的市場份額。在營收增長空間有限的情況下，關(guān)注焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向盈利能力。然而，百麗正以每年10%的速度增設(shè)直銷店，雖然其商標(biāo)和式樣(往往跟頂級(jí)品牌很相似)已受到互聯(lián)網(wǎng)賣家的攻擊——它們提供類似的產(chǎn)品，價(jià)格卻只是個(gè)零頭。投資者對(duì)此反應(yīng)已很明顯：百麗股價(jià)的預(yù)期市盈率為13倍。在2009年峰值時(shí)有30倍。在此期間，興昂股價(jià)的估值穩(wěn)定在14倍左右。其鞋類生產(chǎn)基礎(chǔ)是原因之一，但另一個(gè)原因是它更為謹(jǐn)慎的直營店擴(kuò)張策略，以及它對(duì)那種能抗衡互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)競爭的強(qiáng)勢品牌運(yùn)作的堅(jiān)持。

　　中國的消費(fèi)者也愛鞋，但他們對(duì)如何購買更為。像百麗這樣的企業(yè)應(yīng)該多加留意了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）