體育品牌深入戶外 細分市場逐漸成熟

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】業(yè)界預判，未來幾年，戶外用品市場規(guī)模每年增長還會超過30%，傳統(tǒng)體育用品市場遭遇嚴重產(chǎn)能過剩的情況下，包括、等傳統(tǒng)體育品牌開始加快切分戶外市場蛋糕。2013年10月，就高調(diào)宣布與北歐著名OneWay Sport共同建立國內(nèi)合資企業(yè)，正式深入專業(yè)戶外領域。“體育品牌轉(zhuǎn)身戶外也是一種全球趨勢，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段，自我升級、專業(yè)細化的表現(xiàn)。”關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為。

　　目前，業(yè)內(nèi)人士很看好戶外用品市場，并認為體育品牌切入戶外用品市場有著先天優(yōu)勢。

　　不過，也有分析人士認為，專業(yè)性戶外運動者對鞋服的技術力量要求較高，如果功能性達不到戶外運動裝備的要求，產(chǎn)品可能面臨滯銷，在沒有成熟的研發(fā)團隊和管理人才前，傳統(tǒng)運動品牌不宜盲目跟風，否則風險巨大。與進入戶外市場相比，其認為按照消費者細分來做市場還是比較有前景的。

　　當前，成熟的戶外細分市場正在形成，很多品牌開始關注與旅行、自駕、騎行等細分領域，并且開始嘗試打造自主品牌。其中，騎行服市場似乎更受本土企業(yè)青睞。多個品牌都把騎行裝備作為拓展戶外市場的重中之重。業(yè)內(nèi)人士認為，騎行裝備或是傳統(tǒng)戶外品牌細分后的一個重要品類，本土品牌或可以此為突破點。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）