快時尚H&M轉(zhuǎn)戰(zhàn)運(yùn)動用品市場 勝算幾何？
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】目前，H&M并沒有為中國消費(fèi)者量身定制的打算。
今年1月初，快時尚品牌H&M推出的全新運(yùn)動系列正式在H&M官網(wǎng)亮相，這被認(rèn)為是逼死的節(jié)奏。不過，中國商報記者在采訪中得知，對于全新運(yùn)動系列，H&M并沒有外界猜測的那么重視。
H&M中國區(qū)公關(guān)部經(jīng)理傅霞容向記者介紹說：作為2014年索契冬季奧運(yùn)會瑞典運(yùn)動隊的服裝贊助商，不久前H&M推出了全新運(yùn)動系列;該系列在產(chǎn)品設(shè)計上征詢了瑞典奧運(yùn)隊世界級專業(yè)運(yùn)動員的意見，既側(cè)重性能，又注重時尚。
H&M官網(wǎng)資料顯示，全新運(yùn)動系列分男女兩大類別，涉及跑步、瑜伽、網(wǎng)球、室外活動等多個運(yùn)動項目。產(chǎn)品售價從29元到349元不等，遵從了H&M以低價提供時尚產(chǎn)品的商業(yè)理念。
在營銷策略方面，H&M會從兩個方面為全新運(yùn)動系列做推廣。傅霞容在接受中國商報記者采訪時表示，首先，所有新款運(yùn)動系列會印上統(tǒng)一的”S” 標(biāo)識，并為此拍攝新廣告宣傳片。其次，下個月2014索契冬季奧運(yùn)會就要舉行，為此H&M將會推出特別運(yùn)動系列——Go Gold。通過該運(yùn)動系列，所有H&M的顧客將有機(jī)會購買到2014年索契冬季奧運(yùn)會瑞典運(yùn)動隊選手穿著的服裝。
值得注意的是，快時尚品牌H&M準(zhǔn)備全新進(jìn)軍的運(yùn)動行業(yè)，去年遭遇了特大危機(jī)，高庫存難題、關(guān)店的無奈在業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。截至目前，、們?nèi)栽谔剿髟鯓幼叱觥昂薄４藭r，H&M為何要跨入運(yùn)動這個整體表現(xiàn)不佳的領(lǐng)域?
在傅霞容看來，當(dāng)前人們的生活方式正在發(fā)生改變，人們越來越喜歡運(yùn)動，越來越注重健康。而H&M推出全新運(yùn)動系列產(chǎn)品的目的就是為了迎合改變消費(fèi)需求，并滿足消費(fèi)者在運(yùn)動中展現(xiàn)時尚品位的需要。
不過，雖然在體型上中國與歐美國家的消費(fèi)者有很大差異，但是目前H&M并沒有為中國消費(fèi)者量身定制的打算。傅霞容告訴記者：“全新運(yùn)動系列會按照不同的體育項目進(jìn)行區(qū)分，目前還沒有針對中國市場的特殊系列。”
H&M為何會有這樣的策略?傅霞容進(jìn)一步解釋稱，原因是H&M希望通過這個系列把歐美最時尚、最潮流的運(yùn)動健身文化傳播給中國消費(fèi)者。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，中國人的消費(fèi)需求與外國人相比，有著天壤之別。如果不推出一些本土特色的產(chǎn)品，H&M全新運(yùn)動系列很容易出現(xiàn)水土不服的局面。除此之外，當(dāng)前運(yùn)動品牌領(lǐng)域的競爭又非常激烈，H&M想要在這一領(lǐng)域作出成績不是一件容易的事。不過，目前看來，推出全新運(yùn)動系列只是H&M貨品的一個小調(diào)整，該公司并沒有那么重視。
正因如此，截至1月13日，除了官網(wǎng)外，在H&M實體店沒有絲毫已經(jīng)推出全新運(yùn)動系列的痕跡�！拔覀儸F(xiàn)在還沒有接到要上新運(yùn)動系列產(chǎn)品的通知�！盚&M北京西單大悅城店內(nèi)導(dǎo)購如是說。
與此同時，當(dāng)被問及全新運(yùn)動系列今年的銷售預(yù)期時，傅霞容也以H&M不會對單獨(dú)產(chǎn)品線銷售做評價為由，婉言謝絕了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
