中國民族運動品牌貴人鳥:細分市場 重點布局

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】股份有限公司是中國領(lǐng)先的服品牌企業(yè)，主要從事“貴人鳥”品牌運動鞋、運動服裝及配飾的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和營銷，公司秉持“引領(lǐng)人類暢享運動快樂”的企業(yè)使命，以品牌為核心，結(jié)合銳意創(chuàng)新的高性價比產(chǎn)品，深植中國大眾消費市場，是近年成長最為迅速的中國民族。

　　貴人鳥在銷售網(wǎng)絡(luò)布局中，通過調(diào)研和分析形成了獨到并且具有針對性的營銷方案。在國內(nèi)市場重點布局二、三、四線城市市場，該市場更傾向于國內(nèi)品牌，且零售終端回報率明顯高于一線城市市場，也因此形成了貴人鳥的營銷布局優(yōu)勢。

　　二、三、四線城市消費者在消費行為、產(chǎn)品偏好和消費渠道等方面與一線城市存在差異，根據(jù)零點的調(diào)查結(jié)果，二、三、四線城市消費者購買運動鞋服產(chǎn)品較少考慮國內(nèi)與國外品牌因素，且對專業(yè)運動產(chǎn)品關(guān)注度低于一線城市。針對這一情況，貴人鳥將營銷網(wǎng)絡(luò)重點布局在二、三、四、線城市，憑借自身時尚的設(shè)計、舒適輕便的的功能性和卓越的性價比在該市場建立了良好的品牌形象，獲得了區(qū)域消費者的認可。

　　近年來我國二、三、四線城市消費市場發(fā)展迅速，其城市居民可支配收入穩(wěn)定提升，零售商鋪租金相對低廉，使得貴人鳥在該市場的回報率明顯優(yōu)于一線城市市場。貴人鳥根據(jù)該情況因地制宜，通過建立細分市場，重點布局的銷售網(wǎng)絡(luò)獲得了相當(dāng)高的收益，并且具備逐年穩(wěn)定提升的市場前景。

　　通過差異化的品牌定位、強調(diào)舒適性和時尚性的研發(fā)設(shè)計和塑造區(qū)域強勢品牌的市場推廣策略，重點布局二、三、四線城市運動鞋服市場，特別是在三、四線城市市場領(lǐng)先于大部分競爭對手，而這部分市場正處于上升期，其市場前景不容小覷。

　　貴人鳥品牌銷售渠道的迅速拓展，帶動了公司營業(yè)收入的增長，并在很大程度上提高了貴人鳥的品牌知名度。相信在未來的市場活動中，這種穩(wěn)定增長的態(tài)勢必將長期持續(xù)下去。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）