貴人鳥登陸A股 助推體育用品行業(yè)復蘇

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】核心提示：今日，福建股份有限公司將在上交所主板上市，拿下了IPO重啟后福建排隊企業(yè)中獲準發(fā)行的首單。

　　此次貴人鳥公開發(fā)行股份8900萬股，發(fā)行價格10.6元/股，募集資金總額94340萬元，扣除發(fā)行費用后募集資金凈額為88189.86萬元。

　　2007年，體育從香港聯(lián)交所融回近32億元的資金，曾讓內(nèi)地的體育用品企業(yè)一下子心潮澎湃。在隨后的三年中，福建體育用品企業(yè)掀起了一波上市高潮。沉寂四年后，貴人鳥響起的上市鐘聲，再一次震動體育用品企業(yè)，為高庫存的行業(yè)之殤下注入一劑強心針。

　　這也是自2012年科技在深交所掛牌上市后，晉江兩年來首家在境內(nèi)掛牌上市的企業(yè)。對于資本市場晉江板塊而言，貴人鳥的上市或?qū)⒁�發(fā)新一輪境內(nèi)上市潮。

　　雄厚實力助力貴人鳥登陸A股

　　當福建貴人鳥股份有限公司以首家登陸A股市場的體育用品企業(yè)閃亮出現(xiàn)在公眾面前，其雄厚實力為其成功拿下A股頭牌奠定了功不可沒的基礎(chǔ)。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，貴人鳥是國內(nèi)知名的服品牌企業(yè)，主要從事貴人鳥品牌運動鞋、運動服裝的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售。貴人鳥抓住我國政府推廣全民健身計劃，由體育大國向體育強國轉(zhuǎn)變，體育運動回歸大眾生活的歷史機遇，深入挖掘體育運動的生活化本質(zhì)，將“運動休閑”作為產(chǎn)品開發(fā)的重心，側(cè)重于塑造貴人鳥“運動快樂”的品牌形象。

　　通過贊助具有影響力的體育項目、向CCTV5等全國性電視臺和主流網(wǎng)絡媒體投放貼近終端的區(qū)域廣告、聘請“快樂家族”等公眾人物成為品牌形象代言人等方式，貴人鳥進行全方位、多層次、高頻率的整合營銷活動，貴人鳥品牌知名度、美譽度和忠誠度不斷提升。

　　此外，貴人鳥在核心商業(yè)地段開設貴人鳥品牌形象店，集中營銷推廣力量打造區(qū)域性強勢品牌，并利用核心商圈的品牌輻射作用，提高次核心商圈衛(wèi)星店的整體銷售收入;同時，通過不同形態(tài)零售終端及產(chǎn)品組合的布局，提高貴人鳥品牌在各目標區(qū)域市場內(nèi)的整體運營效率和影響力。

　　目前貴人鳥營銷網(wǎng)絡已遍布全國31個省(自治區(qū))和直轄市，在二、三、四線城市運動鞋服市場具有明顯的營銷網(wǎng)絡布局優(yōu)勢，獲得了區(qū)域消費者的認可。2010年年末至2013年6月30日，貴人鳥品牌零售終端數(shù)量從4027家增加到5508家，零售終端總面積從282086.87平方米增加到415268.98平方米。品牌銷售渠道的迅速拓展，帶動了貴人鳥營業(yè)收入的增長，并在很大程度上提高了貴人鳥的品牌知名度。

　　此外，貴人鳥堅持自主研發(fā)設計，目前共有核心研發(fā)人員134人，具備每年1130多款運動鞋和1800多款運動服裝的設計能力，且全部研發(fā)設計方案均由團隊集體完成，減少過度依賴個別設計師的風險。公司與鞋業(yè)、等多家技術(shù)實力較強、規(guī)模較大的服裝外協(xié)廠、鞋材生產(chǎn)企業(yè)等供應商建立了長期共贏的合作關(guān)系，保證了新產(chǎn)品研發(fā)對市場潮流趨勢的快速響應。

　　值得一提的是，貴人鳥充分利用所處區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)鏈進行有效整合。公司所在地福建省晉江市是我國最大的運動鞋服產(chǎn)業(yè)集群所在地，素有“中國品牌之都”“中國”“中國運動服裝名鎮(zhèn)”“中國體育產(chǎn)業(yè)基地”等美譽。該地區(qū)擁有涵蓋面輔料生產(chǎn)、鞋底生產(chǎn)及加工、配飾生產(chǎn)、成衣加工、整鞋制造、倉儲物流配送、鞋服集散市場在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，具有強大的運動鞋服生產(chǎn)能力、專業(yè)化的成衣生產(chǎn)廠商和成熟的第三方倉儲物流配送體系。

　　助推行業(yè)復蘇

　　此次貴人鳥登陸A股，對于體育用品行業(yè)未來發(fā)展所能起到的推動作用不可估量。這從以往晉江上市企業(yè)的案例中可見一斑。

　　作為福建首家上市的體育用品企業(yè)，安踏的上市效應尤為突出。公開資料顯示，安踏1997年開始推廣品牌，到2004年時，門店約有2000家，但全年銷售額僅有2.66億元;2007年沖刺上市當年，憑著從資本市場融回的近32億元資金和上市公司的品牌效應，安踏門店即達到了4716家，銷售額將近30億元;上市次年，門店總數(shù)激增到5667家，銷售額達到46.3億元。

　　緊隨安踏之后上市的體育用品企業(yè)，同樣體會到了上市后企業(yè)高速增長所帶來的喜悅。也在上市后完成了一次蛻變，融資近18億元;2008年的銷售額為13億元，在上市當年則達到了近18億元;之后的2011年，一鼓作氣實現(xiàn)銷售收入近50億元。即使歷經(jīng)金融危機，仍毫發(fā)無損，不減反增。

　　而今天過后，本次貴人鳥上市后的多米諾效應也將逐漸顯露。

　　據(jù)上海證券交易所所提供的數(shù)據(jù)來看，貴人鳥上市前整體申購情況良好，網(wǎng)下申購結(jié)果有17個配售對象獲得配售，有效申購股數(shù)約為3.34億股，申購資金總額35.38億元，認購倍數(shù)為5.36倍;網(wǎng)上發(fā)行有效申購戶數(shù)約為23.0萬戶，申購股數(shù)為1.95億股，網(wǎng)上凍結(jié)資金20.62億元，網(wǎng)上發(fā)行最終中簽率為2.287%，預計本次發(fā)行的募集資金投資額約為8.82億元。

　　貴人鳥計劃將本次募集資金投向“全國戰(zhàn)略店建設項目”“鞋生產(chǎn)基地(惠南)建設項目”“設計研發(fā)中心建設項目”“信息化系統(tǒng)建設項目”等。通過“全國戰(zhàn)略店建設項目”，公司將在全國重點城市、核心商圈新建60家戰(zhàn)略店，進一步完善公司營銷網(wǎng)絡布局，并增強對營銷終端的控制能力。

　　在“鞋生產(chǎn)基地(惠南)建設項目”達產(chǎn)后，將新增10條快速鞋加工流水線，運動鞋年產(chǎn)量增加850萬雙。這將在一定程度上緩解公司鞋類產(chǎn)品產(chǎn)能緊缺的現(xiàn)狀，并為公司未來銷售收入的持續(xù)穩(wěn)定增長打下良好的產(chǎn)能基礎(chǔ);“設計研發(fā)中心項目”建成后，將進一步提升公司的研發(fā)水平、技術(shù)和設計水平，增強貴人鳥品牌產(chǎn)品的市場競爭力;信息化建設項目將進一步提高本公司在供應鏈、營銷網(wǎng)絡管理和公司運營等方面的管理水平，為公司快速可持續(xù)發(fā)展提供信息化支持。

　　未來，貴人鳥將積極從產(chǎn)品、市場供應鏈管理等方面提升核心競爭力，進一步鞏固在中國運動鞋服市場的領(lǐng)先品牌地位，進一步整合內(nèi)外資源，以大眾消費市場為基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品品類，逐步構(gòu)建滿足不同細分市場及不同消費層需求的多品牌運作體系，力爭使貴人鳥發(fā)展成為一家具有國際影響力的運動鞋服品牌運營商，為全球消費者提供舒適、時尚、健康的運動鞋服產(chǎn)品。

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　　晉企境內(nèi)上市

　　迎來新機遇

　　“IPO重啟之后，由核準制逐步向注冊制改革是證券發(fā)行審核上的重大變革，對于想在境內(nèi)上市的企業(yè)來說是個重大的利好。但對于貴人鳥在內(nèi)首批51家在元月擬發(fā)行上市的企業(yè)來說，上市之路仍不輕松。”晉江市金融辦主任劉向陽向記者說道。

　　劉向陽表示，此次新股體制改革后共有700多家排隊等候上市，而在元月擬上市的51家企業(yè)當中又有10家企業(yè)被暫緩上市。在整個大環(huán)境出現(xiàn)如此重大變化時，貴人鳥能夠成功上市實屬不易。這一方面歸功于貴人鳥整體發(fā)展穩(wěn)健，市場開拓及品牌營銷富有成效;另一方面更是監(jiān)管部門和資本市場對貴人鳥的認同及肯定。

　　對于資本市場晉江板塊來說，貴人鳥在A股上市并不是單純數(shù)量上的疊加，而是質(zhì)的變化。現(xiàn)目前，晉江在A股上市的企業(yè)主要仍以潯興拉鏈、興業(yè)科技、七匹狼等紡織服裝企業(yè)為主。而貴人鳥的成功登錄，不僅補充了A股體育用品行業(yè)的空白，更是突破了晉江A股上市企業(yè)單一的產(chǎn)業(yè)格局。

　　晉江某上市后備企業(yè)負責人王總表示，近年來體育用品行業(yè)相對低迷。對于貴人鳥的“放行”，也意味著資本市場及國家對體育用品行業(yè)發(fā)展仍然頗有信心。這對于來年體育用品行業(yè)的復蘇具有強大的影響力。

　　“貴人鳥的成功上市，源于他們的努力，對于我們企業(yè)而言是一種激勵和鼓舞。此次的新股發(fā)行體制為企業(yè)提供了一個新的機遇，企業(yè)自身的規(guī)范化運營與投資價值成為能否上市的首要因素。我們也將繼續(xù)努力，向兄弟企業(yè)看齊�！比�州皮業(yè)有限公司副總裁說道。

　　“貴人鳥的上市不僅對提升晉江體育用品行業(yè)的知名度上有很大的幫助，其成功登陸資本市場，也為晉江企業(yè)上市起到了導向作用，能夠引導更多晉江優(yōu)質(zhì)的企業(yè)到A股來上市。”劉向陽表示，貴人鳥的成功案例也為不少晉江民營企業(yè)上市增強信心�！皬馁Y本運營到產(chǎn)融結(jié)合，晉江市委市政府對資本市場提出了新的要求，也通過政企合作的方式有效地推動了晉江包括貴人鳥在內(nèi)一批優(yōu)質(zhì)上市后備企業(yè)利用資本市場發(fā)展自身�！眲⑾蜿栒f道。

　　劉向陽介紹說，2013年，晉江市資本市場堅持“兩手抓”原則，積極推進晉江資本市場穩(wěn)步、持續(xù)、健康發(fā)展。堅持上市與退市，首發(fā)融資與再融資，股權(quán)融資與債券融資，場內(nèi)市場與場外市場，境內(nèi)上市與境外上市兩手抓。

　　除新股發(fā)行體制改革利好之外，晉江市委市政府也在去年出臺了《晉江市人民政府關(guān)于鼓勵企業(yè)利用資本市場發(fā)展的若干意見》引導企業(yè)上市。意見中指出，為推動支柱型傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級，培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的目標，晉江市每年將篩選優(yōu)質(zhì)企業(yè)滾動充實上市后備企業(yè)資源庫，并加強規(guī)范指導，加大傾斜扶持力度。

　　劉向陽表示，晉江市委市政府不僅引導企業(yè)上市，還為企業(yè)在減輕稅費負擔、人才引進、資金使用、項目落地等方面提供全方面的幫助，更積極地為企業(yè)跟監(jiān)管部門、專業(yè)機構(gòu)、交易所等打造一個交流對接平臺，優(yōu)化行政審批服務，通過現(xiàn)場辦公及點對點指導的方式，幫助企業(yè)輕松上市。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）