國際體育大牌持續(xù)發(fā)力折扣促銷爭市場

　　在王府井的一家商場內(nèi)看到，幾乎所有戶外都掛出了“滿減、滿送”標(biāo)識。其中，耐克、阿迪達(dá)斯“現(xiàn)金消費(fèi)滿300送100電子積分，1積分等于1元”，還有的品牌直接“放血”，“滿100減30-40”。同一商業(yè)區(qū)的另一家百貨商場中，包括上述品牌在內(nèi)的戶外系列國際大牌同樣促銷力度較大，據(jù)部分店鋪的銷售人員介紹，店里的新品也參與折扣活動。

　　隨后，記者來到位于北三環(huán)的一家商場，二層的耐克、阿斯達(dá)斯店里，促銷標(biāo)牌更是打出了“5折封頂”的標(biāo)識。

　　雖然按照銷售人員的說法，現(xiàn)在處于年末促銷季，折扣較大，但是，記者發(fā)現(xiàn)，部分商場里的折扣牌已經(jīng)掛出多月，僅是在不同時(shí)期更改過折扣力度。

　　此前，耐克大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾坦言，“我們的確在中國遇到了一些挑戰(zhàn)，需要進(jìn)行商業(yè)模式的調(diào)整”。該品牌發(fā)布的一份財(cái)報(bào)顯示，截至2013年11月30日的這一財(cái)季，耐克來自于大中華區(qū)市場的營收為6.29億美元，同比微增8%。截至這一季度末，耐克的庫存總價(jià)值為37億美元，比上年同期增長11%。有消息稱，為了清理庫存，耐克曾計(jì)劃于去年在國內(nèi)開40-50家工廠店，產(chǎn)品折扣打到3-4折。

　　另一家體育品牌巨頭在中國市場的近期表現(xiàn)同樣暗淡。2013年前三季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)銷售收入增長7%，這較2012年前三季度16%的同比增長有所放緩。

　　有分析認(rèn)為，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌經(jīng)過前期在國內(nèi)市場的快速發(fā)展后，目前已陷入增長動力消失的窘境，庫存開始增加。至于原因，北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶分析認(rèn)為，一方面是受ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌的影響，另一方面，在三四線城市遭遇了本土品牌的阻擊。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）