運動鞋服品牌流行趨勢:要運動 更要時尚

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】鮮艷亮麗的POLO衫、圖案夸張的緊身T恤、修身剪裁的網(wǎng)球裙……如果你在某知名專賣店看到這些充滿時尚元素的休閑符號，請不要驚訝，因為這正是當下運動品牌的流行趨勢——要運動，也要休閑時尚。

　　有人戲言，只要有買賣交易的地方都普遍在講“時尚”。面對要求更快、更潮的中國消費者，運動品牌正通過更休閑時尚的設計來吸引更廣大的客群，謀求的是品牌“潮流化”升級。

　　近年來，運動品牌都在為其積壓的庫存以及市場突圍做多種嘗試。在2008年經(jīng)歷重大庫存危機后，充實了“時尚運動”系列，包括Adidas NEO LABEL和相對中檔的三葉草。在設計、功能上也有新突破，代表性的三條線設計概念在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下年輕一代，形成休閑流行新風格。

　　而縱觀我國本土運動品牌，其在發(fā)展過程中存在幾大硬傷。一是在產(chǎn)品原材料上舍不得投入，且在原材料的把關上“同化現(xiàn)象”異常明顯。二是在產(chǎn)品研發(fā)上，本土運動品牌盲目跟從，致使品牌游走在邊緣地帶，每一次國際品牌推出的新風格產(chǎn)品都可以觸動本土服的心弦。三是高喊產(chǎn)品時尚文化，卻無視產(chǎn)品內(nèi)在修煉，本土運動品牌心無定所。四是由于研發(fā)力量的薄弱及品牌底氣不足，再加上國內(nèi)運動品牌在產(chǎn)品炒作上缺乏一定的運營能力，本土運動品牌無法領軍時尚潮流，產(chǎn)品風格只能被國際大牌牽著鼻子走。此外，企業(yè)在研發(fā)上的投入非常簡單，與國際大品牌相比研發(fā)團隊非常不足，研發(fā)人才相對薄弱。

　　但是，在“時尚泛濫”的今天，本土運動品牌正努力提升產(chǎn)品與品牌競爭力突破困境。細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，近幾年、除了增加時尚元素外，在專業(yè)領域也在不斷地突破。

　　運動品牌的這條休閑化發(fā)展之路早在幾年前便已經(jīng)開始，并大有愈演愈烈之勢。本土運動品牌的“時尚泛濫”，加大了產(chǎn)品之間的同質(zhì)化，品牌之間的價格競爭將更加兇猛。業(yè)內(nèi)人士稱，運動品牌是有精神和文化內(nèi)涵的，我國運動品牌應與時尚、藝術等元素結合，創(chuàng)造符合時代消費者的文化符號。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）