鞋服業(yè)掘金戶外市場 嘗試引入“私人定制”

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著戶外運動的普及，以及連續(xù)多年市場高速成長，很多面臨轉型的服裝企業(yè)開始掘金戶外用品市場。同時，他們也在作出自己的嘗試。

　　2012年底，山東耶莉婭集團收購法國戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國大陸、港澳臺地區(qū)的品牌終生經(jīng)營權和代理權，并在短時間內取得了飛速發(fā)展。今年的2014ISPO北京展會期間，耶莉婭服裝集團總公司總裁袁文和表示，當前中國戶外市場需要針對特定人群開發(fā)私人定制品牌，而正裝定制正式耶莉婭品牌的專長。

　　耶莉婭集團始建于1981年，是國內規(guī)模最大、最早開展職業(yè)裝團體度身定制業(yè)務的國家級服裝加工集團。目前耶莉婭承做團體服裝已經(jīng)走向成熟化，形成了一整套運作成熟、細分量化的市場和管理機制，但是團體服裝定制目前已經(jīng)發(fā)展到了一個相對飽和的狀態(tài)。

　　出于將專業(yè)性和時尚性結合的考慮，耶莉婭收購了法國時尚戶外品牌CLIMALP。產(chǎn)品由法國總部統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一設計、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售。耶莉婭在保持法國原有風格的基礎上，會針對中國區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進行特殊定制，嘗試在戶外運動品牌引入"私人定制"。2013年針對一家航空公司的著裝要求，該品牌就以成功開發(fā)出了"正裝款式+戶外功能"的新型設計，一次訂單金額達5000萬元人民幣

　　在本次2014ISPO北京展會上，喜瑪爾圖以時尚戶外、休閑健身作為主題，在強調功能性的基礎上，更加追求舒適、休閑風格，同時在服裝設計上結合不同層次客戶需求，添加一些時尚休閑元素，擴大了戶外服裝的穿著場合，極大滿足了人們日常生活的穿著需求。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）