鞋服業(yè)掘金戶外市場(chǎng) 嘗試引入“私人定制”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，以及連續(xù)多年市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，很多面臨轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)開始掘金戶外用品市場(chǎng)。同時(shí)，他們也在作出自己的嘗試。
2012年底，山東耶莉婭集團(tuán)收購(gòu)法國(guó)戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)地區(qū)的品牌終生經(jīng)營(yíng)權(quán)和代理權(quán)，并在短時(shí)間內(nèi)取得了飛速發(fā)展。今年的2014ISPO北京展會(huì)期間，耶莉婭服裝集團(tuán)總公司總裁袁文和表示，當(dāng)前中國(guó)戶外市場(chǎng)需要針對(duì)特定人群開發(fā)私人定制品牌，而正裝定制正式耶莉婭品牌的專長(zhǎng)。
耶莉婭集團(tuán)始建于1981年，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最早開展職業(yè)裝團(tuán)體度身定制業(yè)務(wù)的國(guó)家級(jí)服裝加工集團(tuán)。目前耶莉婭承做團(tuán)體服裝已經(jīng)走向成熟化，形成了一整套運(yùn)作成熟、細(xì)分量化的市場(chǎng)和管理機(jī)制，但是團(tuán)體服裝定制目前已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)相對(duì)飽和的狀態(tài)。
出于將專業(yè)性和時(shí)尚性結(jié)合的考慮，耶莉婭收購(gòu)了法國(guó)時(shí)尚戶外品牌CLIMALP。產(chǎn)品由法國(guó)總部統(tǒng)一研發(fā)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一銷售。耶莉婭在保持法國(guó)原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，會(huì)針對(duì)中國(guó)區(qū)域的特殊人群、特殊體型、特殊要求，進(jìn)行特殊定制，嘗試在戶外運(yùn)動(dòng)品牌引入"私人定制"。2013年針對(duì)一家航空公司的著裝要求，該品牌就以成功開發(fā)出了"正裝款式+戶外功能"的新型設(shè)計(jì)，一次訂單金額達(dá)5000萬(wàn)元人民幣
在本次2014ISPO北京展會(huì)上，喜瑪爾圖以時(shí)尚戶外、休閑健身作為主題，在強(qiáng)調(diào)功能性的基礎(chǔ)上，更加追求舒適、休閑風(fēng)格，同時(shí)在服裝設(shè)計(jì)上結(jié)合不同層次客戶需求，添加一些時(shí)尚休閑元素，擴(kuò)大了戶外服裝的穿著場(chǎng)合，極大滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹拇┲枨蟆?strong style="line-height:1.5;">（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
