兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場成為行業(yè)細(xì)分新領(lǐng)域

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近年來，隨著戶外運(yùn)動(dòng)的日益普及，家庭戶外活動(dòng)的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場增長率，相對(duì)空白的市場競爭、兒童群體對(duì)戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運(yùn)動(dòng)市場成為當(dāng)下戶外行業(yè)新的細(xì)分市場。

　　在近日舉辦的亞洲戶外用品展覽會(huì)上，與以往不同的是出現(xiàn)了獨(dú)立的兒童戶外用品品牌，同時(shí)打出“家庭牌”的參展企業(yè)也不在少數(shù)，越來越多的家庭戶外元素融入專業(yè)戶外用品中。在專業(yè)性極強(qiáng)的展會(huì)上出現(xiàn)這一苗頭，業(yè)內(nèi)人士表示兒童戶外用品市場已經(jīng)開始興起，并受業(yè)內(nèi)重視。

　　但因?yàn)閮和瘧敉饣�本上是在成人的設(shè)計(jì)與主導(dǎo)下組織開展，其活動(dòng)強(qiáng)度、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)都與成人戶外運(yùn)動(dòng)相去甚遠(yuǎn)，因而對(duì)裝備及鞋服的技術(shù)性和功能性要求相對(duì)較低。所以，兒童戶外產(chǎn)品品牌的精準(zhǔn)定位以及前展受到熱議。

　　北京旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國慶在近日舉辦的中國兒童戶外發(fā)展論壇上表示，隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個(gè)細(xì)分市場將迎來高速發(fā)展。他分析，隨著中國人收入水平的提升及帶薪休假制度的實(shí)施，會(huì)有越來越多的人參與到家庭戶外、家庭露營活動(dòng)中，尤其是營地的建設(shè)。但是兒童戶外用品首先也應(yīng)該注重其功能性，如果丟掉功能性，那就是另外一個(gè)狀態(tài)了，不能把戶外用品品牌和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下產(chǎn)品，無論是針對(duì)成人還是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才會(huì)考慮面料上的差別，功能性是必須要堅(jiān)守。他認(rèn)為國內(nèi)某些品牌打著戶外的名義，做著休閑，其實(shí)已經(jīng)偏離戶外核心的理念。

　　從某種意義上來說，兒童戶外市場受關(guān)注，說明中國戶外市場家庭化的走向，關(guān)注孩子，也是在培養(yǎng)未來的客戶。CAMKIDS總經(jīng)理洪欽銘在論壇上說，只有越來越多的成人戶外品牌進(jìn)入兒童戶外用品市場，這個(gè)市場才能做大做強(qiáng)，而CAMKIDS作為行業(yè)先驅(qū)者，曾經(jīng)在品牌定位走過一些彎路，最初的小系列市場反應(yīng)非常糟糕，城市里的家長，不喜歡讓兒童整天穿得黑乎乎，顯得孩子沒有朝氣，此后CAMKIDS產(chǎn)品的定位是時(shí)尚休閑，反響好了很多。兒童的戶外與成人戶外最大一個(gè)區(qū)別是，戶外對(duì)于成人來說是極限運(yùn)動(dòng)，而孩子走出去就是戶外，把孩子帶出去，去感受大自然這就是戶外。所以，CAMKIDS包括整個(gè)產(chǎn)品的品類比例上面，專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)占到整個(gè)產(chǎn)品比例的30%，時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)占到產(chǎn)品比例的70%，CAMKIDS更多是滿足所有這些青少年走出去的這種生活穿著，而不是在極限上的一些生活穿著。當(dāng)然，戶外市場本身跟傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相比，最大區(qū)別就是功能性，即使是時(shí)尚戶外，也應(yīng)要保證基礎(chǔ)戶外保障功能，例如防水、防風(fēng)和透氣功能。兒童戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該對(duì)兒童的關(guān)懷體現(xiàn)在每一件產(chǎn)品身上，而不是每一件要打鋼板，每一件衣服要達(dá)到一萬兩萬的系數(shù)，每一件產(chǎn)品都是有等級(jí)。

　　國外品牌戶外服裝對(duì)于市場的定位是相當(dāng)精確的。實(shí)際上，隨著越來越多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。戶外服裝的劃分也將會(huì)越來越精細(xì)。芬蘭兒童戶外品牌Reima是較早進(jìn)入中國兒童戶外市場的國外品牌。其品牌國際銷售總監(jiān)Matti對(duì)如何發(fā)展兒童戶外品牌，有自己獨(dú)到的見解。他表示，未來5年，預(yù)計(jì)中國兒童服裝這個(gè)市場年增長率會(huì)達(dá)到12%，中國戶外市場競爭非常大但非常分散，現(xiàn)在還沒有任何一個(gè)品牌在中國以上乘的質(zhì)量、高端的需求以及很好的功能性來占領(lǐng)市場的主要地位，雖然一些戶外服裝的品類可能對(duì)普通人來說是熟知的，但某些戶外品牌主要是以休閑或者是時(shí)髦來占據(jù)領(lǐng)先地位的。所以，現(xiàn)在功能性兒童戶外服裝的市場還不夠成熟。兒童戶外產(chǎn)品品牌要以兒童為設(shè)計(jì)中心，專門設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品。以Reima為例，在設(shè)計(jì)時(shí)除了看中服裝的功能性外，質(zhì)量、舒適性和安全性也是必須關(guān)注的。

　　如果說兒童戶外是國內(nèi)戶外市場橫向細(xì)分活動(dòng)的開始，那么到底走時(shí)尚之路還是功能性之路將是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的縱向細(xì)分。或許只有把時(shí)尚、功能性相融合的產(chǎn)品才會(huì)引領(lǐng)整個(gè)市場。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）