|設(shè)為首頁(yè) 加入收藏

手機(jī)站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國(guó)內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門(mén)戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁(yè) > 新聞中心 > 行業(yè)新聞 > 2014年ZARA等快時(shí)尚品牌凈利收入甚微

2014年ZARA等快時(shí)尚品牌凈利收入甚微

2014-04-02 09:36:40 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】快時(shí)尚品牌也就是我們常說(shuō)的“快速成交,買單帶走”已經(jīng)占據(jù)了年輕人的衣柜。ZARA就是迅速崛起的一個(gè),在中國(guó)一線城市的中心商圈,它都花了大價(jià)錢來(lái)裝點(diǎn)它們的巨大櫥窗,試衣間外常排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍似乎在宣告它的賺錢能力,然而,2013年這個(gè)被業(yè)內(nèi)推崇的快時(shí)尚品牌卻交出一張尷尬的成績(jī)單。

  Inditex集團(tuán)1975年創(chuàng)立于西班牙,是目前世界四大時(shí)裝連鎖機(jī)構(gòu)之一。旗下?lián)碛斜姸喾b品牌,ZARA是其中最成功的,收入占母公司比例在六成以上。被認(rèn)為是歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌之一。然而在3月20日,時(shí)尚品牌ZARA母公司、全球最大服裝零售商InditexSA發(fā)布報(bào)道稱,全年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)不到1%,而在過(guò)去三年,Inditex一直保持雙位數(shù)的凈利增長(zhǎng)?鞎r(shí)尚的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)難以為繼?

  一張尷尬成績(jī)單

  一直被業(yè)內(nèi)譽(yù)為學(xué)習(xí)標(biāo)桿的ZARA母公司這次卻交出了令業(yè)內(nèi)詫異的成績(jī)單。

  據(jù)Inditex業(yè)績(jī)顯示,在截至2014年1月31日的全年凈利潤(rùn)只比2012財(cái)年增長(zhǎng)不到1%至23.8億歐元,該業(yè)績(jī)是ZARA母公司五年來(lái)取得的最低業(yè)績(jī)盈利增幅。

  “如果年增長(zhǎng)不到1%,看起來(lái)是原地踏步,但與每年增長(zhǎng)的CPI相比,其實(shí)企業(yè)整體是在倒退!辟Y深零售經(jīng)營(yíng)管理專家陳怡直言。

  3月27日,對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽脑颍琙ARA相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示,主要是由于匯率影響導(dǎo)致。同時(shí),2013年Inditex集團(tuán)增加投入資金翻新門(mén)店,而這一店鋪翻新計(jì)劃對(duì)于Inditex的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是非常必要的。

  財(cái)報(bào)顯示,原本計(jì)劃新增440-480間店鋪,但開(kāi)店速度不達(dá)標(biāo)的原因是中期將策略轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)閉較小門(mén)店,增設(shè)大型新店,并翻新了約100間重要旗艦店。

  盲目擴(kuò)張后遺癥

  ZARA“快時(shí)尚”模式是近幾年來(lái)最成功的營(yíng)銷模式之一,此次業(yè)績(jī)卻令業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。

  資深零售專家、中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)總裁丁浩洲對(duì)本報(bào)分析說(shuō),ZARA業(yè)績(jī)之所以這樣,主要是ZARA近兩年擴(kuò)張?zhí)旌吞醿r(jià)等原因,最終導(dǎo)致庫(kù)存增加,毛利率下降。

  財(cái)報(bào)顯示,截至2014年1月31日,InditexSA旗下所有品牌在全球87個(gè)市場(chǎng)設(shè)有6340間門(mén)店。而僅2013財(cái)年,集團(tuán)就凈增331間新店,零售面積同比上升9%。

  在大規(guī)模開(kāi)店的同時(shí),產(chǎn)品價(jià)格提升也讓消費(fèi)者慢慢遠(yuǎn)離ZARA。

  一位不愿具名的業(yè)內(nèi)資深人士告訴,此前ZARA與其老對(duì)手H&M相比,價(jià)格基本相同,但近兩年,ZARA的衣服價(jià)格與H&M相比明顯貴一些。

  在快速擴(kuò)張和提價(jià)過(guò)程中,庫(kù)存增加和毛利率下降成為不爭(zhēng)的事實(shí)。財(cái)報(bào)顯示,2013年,Inditex集團(tuán)毛利率下降50個(gè)基點(diǎn)至59.3%。

  “快時(shí)尚洋品牌信奉‘唯快不破’的商戰(zhàn)法則,雖然創(chuàng)造了‘15天一周期’的供應(yīng)鏈神話,但從毛利率下降這一指數(shù)來(lái)看,很有可能是由于公司在打折甩庫(kù)存!倍『浦迣(duì)直言,由于ZARA迅速開(kāi)店,各地區(qū)消費(fèi)差異的不同,再加上下沉過(guò)快和價(jià)格提升過(guò)快,最終導(dǎo)致貨品積壓增多。

  據(jù)Inditex集團(tuán)此前業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,其2013年度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力,乃至在去年6月份出現(xiàn)罕見(jiàn)的大規(guī)模清庫(kù)存折扣行動(dòng)。

  另一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)直言,雖然說(shuō)ZARA在二三線城市開(kāi)了很多門(mén)店,但真正業(yè)績(jī)好的門(mén)店基本上都在一線城市,而二三線城市門(mén)店基本上都是在虧損的邊緣,基本上靠一線城市補(bǔ)貼,最終導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷模式惡性循環(huán)。

  “ZARA業(yè)績(jī)下滑,與ZARA模式極易被復(fù)制有很大的關(guān)系!北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢創(chuàng)始人張慶對(duì)表示,ZARA已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)很多年了,雖然此前在營(yíng)運(yùn)和模式方面有很大的優(yōu)勢(shì),但隨著中國(guó)近幾年的高速發(fā)展,國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)具備了復(fù)制ZARA模式能力!霸谶@種情況下,ZARA在沒(méi)有創(chuàng)新的情況下,其企業(yè)的模式優(yōu)勢(shì)正在遭遇‘稀釋’。”

  一哥地位遭威脅

  “從目前看來(lái),ZARA仍是‘快時(shí)尚’的第一大巨頭,如果在沒(méi)有并購(gòu)的情況下,其行業(yè)龍頭的地位兩三年很難被,如果ZARA模式不在原有的基礎(chǔ)上加以深耕,未來(lái)被取代的可能性會(huì)很大!倍『浦迣(duì)表示。

  而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面,優(yōu)衣庫(kù)無(wú)疑是ZARA最大的勁敵。優(yōu)衣庫(kù)近兩年一直在迅速擴(kuò)張,為了布局中國(guó)市場(chǎng),優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷公司不惜采取迂回戰(zhàn)術(shù),發(fā)行HDR助力大中華及東南亞地區(qū),提高迅銷集團(tuán)、優(yōu)衣庫(kù)及旗下各品牌的知名度。

  除了市場(chǎng)層面,在設(shè)計(jì)方面也面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

  陳怡對(duì)分析稱,ZARA在設(shè)計(jì)方面基本上還是沿用微創(chuàng)新的模式,而H&M近兩年基本上是與一些大品牌合作,其產(chǎn)品正在出現(xiàn)多元的創(chuàng)新元素,也就是說(shuō)正在向定制的方向轉(zhuǎn)型,所以技術(shù)的創(chuàng)新和明星效應(yīng)營(yíng)銷,是H&M在銷量方面慢慢超越ZARA的主要原因。

  值得一提的是,H&M的業(yè)績(jī)一直保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)。資料顯示,在2013年12月1日至2014年2月28日的2014財(cái)年一季度,集團(tuán)實(shí)現(xiàn)包含增值稅的銷售總額375.24億瑞典克朗,同比增長(zhǎng)13%。

  對(duì)于2014年的發(fā)展,ZARA相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)表示,2014財(cái)年以來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好。從2月1日至3月15日的六周內(nèi),集團(tuán)總銷售實(shí)現(xiàn)12%的增長(zhǎng)。中國(guó)是Inditex集團(tuán)非常重視的一個(gè)市場(chǎng),預(yù)計(jì)2014年底,店鋪數(shù)量將達(dá)到500家。中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: 

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請(qǐng)問(wèn)我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費(fèi)用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請(qǐng)將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對(duì)加盟有興趣,請(qǐng)迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請(qǐng)與我聯(lián)系!
  • 請(qǐng)問(wèn)投資所需要的費(fèi)用有哪些!
中國(guó)鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)第一時(shí)間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請(qǐng)Email至:8888888888@qq.com
我要評(píng)論:(已有0條評(píng)論,共0人參與)
你好,請(qǐng)你先登錄或者注冊(cè)!!! 登錄 注冊(cè) 匿名
  • 驗(yàn)證碼:
推薦新聞
熱門(mén)鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行