上市前夜 京東頻頻出招到底為哪般

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】從提交IPO到掛牌敲鐘的幾個(gè)月，一般都是上市公司最為低調(diào)且艱難的一段時(shí)光，一方面公司必須遵守靜默期相關(guān)規(guī)定不得披露與上市相關(guān)的內(nèi)容;另一方面公司要在路演、推介會(huì)上應(yīng)對(duì)投資人提出的問(wèn)題和質(zhì)疑，因此大多數(shù)公司都不會(huì)選擇在這段時(shí)間做出大動(dòng)作或大調(diào)整，避免授人以柄。但有一家公司，在上市前夜卻異動(dòng)頻出，引騰訊入股、將公司一分為四、聯(lián)席董事長(zhǎng)離職。異動(dòng)背后，京東的目的和策略又是什么?

　　上市前夕三起異動(dòng)

　　“對(duì)京東來(lái)說(shuō)，‘奶茶’事件是福不是禍�！币晃皇煜ぞ〇|的業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。在他看來(lái)，關(guān)注“奶茶”的人群多為“80后”和“90后”男性，與京東核心受眾群相符;而且與嚴(yán)肅的商業(yè)話題相比，個(gè)人感情更容易受到廣泛關(guān)注。雖然事件本身屬于“娛樂(lè)八卦”，但京東的知名度的確會(huì)因此提升。

　　不過(guò)，對(duì)于劉強(qiáng)東最近因感情問(wèn)題得到多少流量與用戶(hù)今天暫且不提，從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，京東近期的動(dòng)作的確不小。首先，在與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，“接收”騰訊電商相關(guān)資產(chǎn)后，京東得到了騰訊QQ首屏的入口，相信拿到微信商城的經(jīng)營(yíng)資格也不會(huì)太遠(yuǎn)。其次，在將旗下業(yè)務(wù)一拆為四后，京東形成京東商城集團(tuán)、金融集團(tuán)、子公司拍拍網(wǎng)和海外事業(yè)部，尚處于創(chuàng)業(yè)階段的京東金融集團(tuán)獲得獨(dú)立，這也讓擬上市公司的業(yè)務(wù)板塊更加清晰。

　　不過(guò)，與前兩個(gè)目的明確調(diào)整相比，京東聯(lián)席董事長(zhǎng)趙國(guó)慶的辭職讓人倍感蹊蹺。京東日前發(fā)出公告稱(chēng)，趙國(guó)慶由于個(gè)人學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)等原因，于近期正式向公司提出工作調(diào)整申請(qǐng)，不再擔(dān)任京東集團(tuán)高管職務(wù)，但將擔(dān)任集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)。

　　資料顯示，趙國(guó)慶于2012年7月加盟京東，任首席戰(zhàn)略官一職，2013年6月升任副董事長(zhǎng)，隨后在年底出任聯(lián)席董事長(zhǎng)，曾負(fù)責(zé)管理發(fā)展戰(zhàn)略部及京東研究院、公共事務(wù)部、物流地產(chǎn)事業(yè)部、行政管理中心和國(guó)招標(biāo)中心等部門(mén)，這些部門(mén)雖然“務(wù)虛”，但最能花錢(qián)。作為聯(lián)席董事長(zhǎng)和劉強(qiáng)東在中國(guó)國(guó)際工商學(xué)院的校友，趙國(guó)慶在任職的兩年內(nèi)頻繁出現(xiàn)在各種論壇、大會(huì)等公眾場(chǎng)合。去年6月，趙國(guó)慶全程陪同商務(wù)部、國(guó)稅總局、北京市政府及市商務(wù)委的負(fù)責(zé)人見(jiàn)證京東開(kāi)出首張電子發(fā)票。

　　對(duì)于趙國(guó)慶的辭職，記者多方采訪但并未了解到合理原因，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高管離職后手中股票不受限制，可更快套現(xiàn)。不過(guò)記者注意到，此前還出現(xiàn)在高管持股列表中的趙國(guó)慶，并未出現(xiàn)在最近一次更新的招股書(shū)中。不過(guò)該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并不意味著趙國(guó)慶放棄了股權(quán)。

　　制造話題概念 推高股價(jià)

　　對(duì)于“異動(dòng)”原因，業(yè)界眾說(shuō)紛紜，但有一點(diǎn)較為一致，就是制造話題及概念、推高京東估值及股價(jià)。

　　從1月30日京東提交的招股書(shū)看來(lái)，京東擬最大融資15億美元。當(dāng)時(shí)有業(yè)內(nèi)人士表示，按照上市公司通常20%-30%的公開(kāi)發(fā)行股數(shù)占比來(lái)看，京東IPO的市值約為75億美元左右。從已公布的資料看來(lái)，截至2013年12月20日，京東每股普通股公允價(jià)值3.96美元，股權(quán)公允價(jià)值80.3億美元。雖然并非流血上市，但有京東前任高管認(rèn)為，這個(gè)擬融資額和估值都相對(duì)偏低。

　　不過(guò)，經(jīng)過(guò)騰訊入股后，京東在隨后更新的招股書(shū)中對(duì)自己做出了157億美元的估值，每股普通股公允價(jià)值漲到6.3美元，股權(quán)公允價(jià)值漲到157.21億美元，比騰訊入股前高出95.78%。

　　此外，金融、拍拍及國(guó)際業(yè)務(wù)的拆分也體現(xiàn)出京東對(duì)新業(yè)務(wù)板塊的謹(jǐn)慎與重視。目前，京東金融集團(tuán)仍處于創(chuàng)業(yè)期;拍拍網(wǎng)的C2C模式京東尚無(wú)經(jīng)驗(yàn);國(guó)際業(yè)務(wù)也大多處于規(guī)劃階段。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上述業(yè)務(wù)獨(dú)立后，京東上市公司的風(fēng)險(xiǎn)將更低，而且京東對(duì)金融集團(tuán)寄予較高期望，今后或可獨(dú)立上市。

　　從京東金融方面看來(lái)，金融集團(tuán)未來(lái)將反哺京東集團(tuán)，后者利潤(rùn)的七成將來(lái)自金融業(yè)務(wù)。據(jù)京東金融市場(chǎng)部公關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前京東金融集團(tuán)已有500多名員工，大部分來(lái)自于銀行、基金、證券公司等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)和部分互聯(lián)網(wǎng)、電商企業(yè)，部分來(lái)自京東零售業(yè)務(wù)部門(mén)，人才隊(duì)伍還在不斷壯大中。

　　一位熟悉京東的業(yè)內(nèi)人士透露，京東會(huì)在今年“6·18”前完成上市，在此之前，京東還將完成對(duì)兩個(gè)集團(tuán)子公司、一個(gè)子公司和一個(gè)事業(yè)群負(fù)責(zé)人的任命，而劉強(qiáng)東目前雖然依舊掌控整個(gè)京東，擔(dān)任集團(tuán)CEO，但未來(lái)有可能任京東集團(tuán)董事長(zhǎng)，是否兼任CEO尚不確定。

　　影響進(jìn)度 須搶跑

　　盡管京東的種種異動(dòng)尚未觸犯到美國(guó)的上市公司靜默期相關(guān)制度，但在頻繁調(diào)整后京東已兩次修改招股書(shū)。修改文件本身并沒(méi)有問(wèn)題，但值得注意的是，阿里巴巴也在不久前宣布啟動(dòng)赴美IPO事宜，鑒于阿里巴巴擬融資金額及估值都遠(yuǎn)高于京東，京東必須“搶跑”，趕在阿里之前完成上市。

　　有分析人士認(rèn)為，以目前的格局看京東IPO進(jìn)程“越快越好”，“在阿里上市前，很多投資人都處于觀望狀態(tài)，此前愛(ài)康國(guó)賓和內(nèi)達(dá)科技上市后表現(xiàn)一般，也與其后邊排著京東和阿里有關(guān)。一旦阿里上市進(jìn)程明朗化，京東的市值有可能被壓制”。

　　事實(shí)上，京東拆分業(yè)務(wù)也好、修改招股書(shū)也好，都是完善進(jìn)程、加速上市的體現(xiàn)。易觀智庫(kù)分析師卓賽君表示，京東拆分旗下業(yè)務(wù)對(duì)于京東集團(tuán)的上市具有重要意義。以前段時(shí)間將拍拍網(wǎng)與金融業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)為例，以C2C為主的拍拍網(wǎng)在盈利方面還不夠突出，其商業(yè)模式需要向投資人解釋很多，因此將其獨(dú)立出來(lái)反而有利于提升IPO估值。而金融業(yè)務(wù)則是京東未來(lái)的潛力股，戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)，像阿里拆分支付寶一樣將其獨(dú)立出去使得京東的發(fā)展架構(gòu)更為明顯，這有助于加速京東IPO進(jìn)程。

　　電商分析師魯振旺表示，京東或許將在二季度落實(shí)上市這件事。京東的上市不只會(huì)與阿里產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于其他諸如蘇寧、國(guó)美等友商企業(yè)而言京東的上市也會(huì)為他們帶來(lái)不小的壓力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）