輕奢如何在奢侈品市場(chǎng)低迷中殺出血路？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】從2012年以來(lái)，老牌奢侈品在大陸地區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直岌岌可危，美國(guó)貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎正從以中國(guó)為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方,預(yù)計(jì)今年的增速將降至4%,并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。分析人士認(rèn)為新一屆政府的高調(diào)反腐和遏制炫耀性消費(fèi)的決心，決定了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不可能迅速回暖，甚至將成為一種常態(tài)。

　　與之形成鮮明對(duì)比的則是“輕奢”品牌在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起，據(jù)據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年公布的數(shù)據(jù)，在整個(gè)中國(guó)奢侈消費(fèi)群體中，輕奢侈消費(fèi)約占到35%，但其上升速度迅猛，在商場(chǎng)百貨中，贏商網(wǎng)輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷度比一線(xiàn)大牌高出25%。美國(guó)《商業(yè)周刊》認(rèn)為，目前歐洲奢侈品制造商為了應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)放緩，正將手袋價(jià)格提高到4000歐元以上，以向更加高端的市場(chǎng)傾斜。這些都可能給價(jià)格稍低、品質(zhì)尚佳的輕奢品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)。該雜志甚至認(rèn)為以Coach為代表的輕奢品牌將迎來(lái)在中國(guó)的最美好時(shí)代。

　　輕奢品牌在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀

　　越來(lái)越多的輕奢侈品牌正大舉進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。法國(guó)奢侈品牌Balmain旗下Pierre Balmain，將其2013年全球春夏系列時(shí)裝秀的舞臺(tái)搬到北京。2013年9月，Pierre Balmain全新理念精品店正式登陸中國(guó)，預(yù)計(jì)2013年底，會(huì)在中國(guó)開(kāi)設(shè)35家成衣系列精品店，以及20家鞋履與配飾精品店。

　　輕奢中的鼻祖美國(guó)皮具品牌Coach雖然近年來(lái)一直四面楚歌，唱衰的論調(diào)不絕于耳，在美國(guó)國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后另一個(gè)勢(shì)頭彪悍的輕奢品牌Michael Kros。但中國(guó)市場(chǎng)顯然成了Coach緩解壓力的救命稻草，Coach2014年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，雖然全球銷(xiāo)售額同比下滑了1%，但中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售總額增長(zhǎng)逾35%，足以表現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。延續(xù)上季度趨勢(shì)，Coach二財(cái)度銷(xiāo)售額14.2億美元，同比下降6%，但中國(guó)銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)25%。在這一財(cái)季，Coach在中國(guó)新開(kāi)了10家店面。Coach目前在中國(guó)擁有100多家直營(yíng)店，而2010年其在中國(guó)的第一家旗艦店才剛剛開(kāi)幕。

　　去年剝離了Lucky Brand和Juicy Couture兩個(gè)品牌之后，美國(guó)服飾集團(tuán) Fifth&Pacific Companies,inc.正式成為單品牌公司，決定將公司更名為Katespade&Company，這在側(cè)面顯示出了輕奢品牌在全世界范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)突圍。

　　根據(jù)2013年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Kate Spade銷(xiāo)售比去年同期大幅上漲76.4%至1.797億美元。其CEO William McComb 表示，Kate Spade 的手袋和小件皮具的成長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，所針對(duì)的年輕消費(fèi)群體重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率很高。中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)對(duì)輕奢品牌表現(xiàn)出來(lái)的購(gòu)買(mǎi)力，使得這些品牌紛紛加速了在中國(guó)的擴(kuò)張，集團(tuán)首席執(zhí)行官Craig Leavitt 出席東京新店開(kāi)業(yè)時(shí)表示，該品牌 今年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)8-12間門(mén)店，為了迎合亞洲市場(chǎng)，未來(lái)可能還會(huì)推出本地化產(chǎn)品。目前Kate Spade New York在中國(guó)大陸共運(yùn)營(yíng)20間門(mén)店，香港則有6間，中國(guó)大陸門(mén)店主要集中于華東地區(qū)以及北京、成都、沈陽(yáng)。

　　如今的輕奢界頭牌非Michael Kros莫屬，在2013年股價(jià)漲幅前五名的奢侈品上市公司中，Michael Kors是唯一的輕奢品牌，在22家奢侈品上市公司市值總排名中，Michael Kors更是以165億美元在一眾老奢侈品牌中雄居第八�？偛课挥谙愀鄣拿绹�(guó)輕奢品牌Michael Kors 發(fā)布本財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)：銷(xiāo)售額10億美元，同比大增59%，零售收入5.034億美元，同比增長(zhǎng)51.3%，包括中國(guó)在內(nèi)的其他地區(qū)銷(xiāo)售同比也有64%的增長(zhǎng)，合計(jì)達(dá)到800萬(wàn)美元。

　　盡管Michael Kros的設(shè)計(jì)經(jīng)常被指控抄襲，依然無(wú)法澆滅美國(guó)人民對(duì)它的熱情，其在北美市場(chǎng)的占比高達(dá)90%。普通消費(fèi)者并不在乎服裝的創(chuàng)意來(lái)自哪里，她們看重的是誰(shuí)能為自己提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，這在某種程度上恰好說(shuō)明了輕奢消費(fèi)流行的原因。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為北美市場(chǎng)已是一個(gè)非常成熟的市場(chǎng)，市場(chǎng)容量有限，而中國(guó)的市場(chǎng)容量基數(shù)則會(huì)數(shù)倍于北美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)毋庸置疑會(huì)是Michael Kors之后的發(fā)展重心。2012年初，剛上市不久的Michael Kors集團(tuán)就高調(diào)宣布大力擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)：“在未來(lái)三至五年，我們將在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)100間分店”，目前Michael Kors在大中華區(qū)擁有37家門(mén)店，大陸地區(qū)則有27家。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）