戶外鞋服市場(chǎng)突圍逆市增長(zhǎng) 本土品牌如何發(fā)力?
【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】近兩年,產(chǎn)品同質(zhì)化、庫存高已成為運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)之痛,多家上市公司年報(bào)顯示,運(yùn)動(dòng)鞋服營(yíng)業(yè)額連續(xù)幾年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。但細(xì)分市場(chǎng)的戶外品牌卻異軍突起,在“泛戶外”文化的影響下,市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大,而本土戶外品牌如何定位?又將如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍?
戶外品牌逆市增長(zhǎng)
“五一”期間,是踏青好時(shí)節(jié),也是戶外品牌銷售旺季,近日,記者走訪發(fā)現(xiàn),不少商場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)品牌都搞起了優(yōu)惠活動(dòng)。而在景區(qū)郊外,隨著戶外旅游變成大眾選擇,戶外鞋服也替代傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌,成為出行穿著的新風(fēng)尚。
戶外市場(chǎng)的火爆并非偶然,2014ISPO BEIJING(第十屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展)展會(huì)期間,中紡協(xié)戶外用品分會(huì)(COCA)發(fā)布的《中國戶外用品市場(chǎng)2013年度調(diào)查報(bào)告》顯示,2013年,戶外行業(yè)零售額180.5億元,同比增長(zhǎng)24.3%,出貨額96.8億,同比增長(zhǎng)30.9%。
“戶外行業(yè)的發(fā)展不單是運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的細(xì)化,更是消費(fèi)者對(duì)生活方式的一種新選擇”,福建晉江明偉鞋服專營(yíng)兒童戶外品牌CAMKIDS副總經(jīng)理洪欽銘說,2005年至2008年是戶外行業(yè)高速發(fā)展時(shí)期,隨著消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量要求的提升,業(yè)余時(shí)間有了更多的選擇,戶外也走進(jìn)了普通百姓的生活,從過去的極限運(yùn)動(dòng)變成一種生活方式。
戶外產(chǎn)品的異軍突起氣勢(shì)洶洶,而傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也正大舉進(jìn)軍這一細(xì)分市場(chǎng),阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、361°紛紛推出戶外系列產(chǎn)品,準(zhǔn)備在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外,開辟另一盈利增收途徑。
品牌建構(gòu)促市場(chǎng)突圍
與大部分傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展路徑相似,國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)品牌多是貼牌代工起家,進(jìn)而自建品牌進(jìn)行生產(chǎn)銷售。由此導(dǎo)致本土品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)方面相對(duì)薄弱,對(duì)國際品牌的裝備設(shè)計(jì)甚至采取直接的“拿來主義”。
而隨著國際品牌和傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服的紛紛涌入,戶外運(yùn)動(dòng)品牌也面臨著行業(yè)內(nèi)部的洗牌。圣弗萊總經(jīng)理陳嘉泰說,2011前后,本土戶外品牌激增,在服裝行業(yè)不景氣的大環(huán)境下,實(shí)力弱小的品牌迅速被淘汰,“這兩年?duì)I業(yè)額雖然也有增長(zhǎng),但相較于前幾年速度明顯放緩”。
如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍?“增加品牌溢價(jià)、提升品牌形象”成為多家戶外品牌應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的主要方式。
“與傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)相比,戶外品牌更加注重消費(fèi)體驗(yàn)!焙闅J銘說,CAMKIDS將在線下推出親子系列活動(dòng),引導(dǎo)消費(fèi)者家庭養(yǎng)成戶外消費(fèi)習(xí)慣,同時(shí)讓品牌文化得到傳播。
2012年12月,國內(nèi)戶外品牌天倫天組建探險(xiǎn)隊(duì)向南北極進(jìn)軍,隨后天倫天陸續(xù)推出攀登珠峰系列活動(dòng)、贊助選秀節(jié)目《中國好聲音》。天倫天總經(jīng)理許騰達(dá)說,隨著消費(fèi)者對(duì)于戶外認(rèn)知的提升,戶外行業(yè)將在之前奠定的基礎(chǔ)上迎來更好的市場(chǎng)前景,這要求品牌加大推廣力度,提升知名度,以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。
多品牌運(yùn)作立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
記者采訪多家戶外用品公司后發(fā)現(xiàn),戶外行業(yè)在增加品牌溢價(jià)的同時(shí),也在立足于推廣多品牌運(yùn)作,在新興市場(chǎng)尋求發(fā)力點(diǎn)。
洪欽銘表示,多品牌運(yùn)作是該公司未來發(fā)展方向,在品牌發(fā)展規(guī)劃中,親子裝系列品牌已經(jīng)納入議程。“從去年年底開始,公司重新組建了一套人馬,包括開發(fā)、生產(chǎn)、零售等,為接下來將推出的親子裝系列品牌做準(zhǔn)備”。
而在多品牌運(yùn)作中,“時(shí)尚元素”正成為各家戶外品牌關(guān)注的重點(diǎn),隨著“90后”市場(chǎng)主體逐漸加入戶外運(yùn)動(dòng),新生代消費(fèi)能力的提升正在改變戶外產(chǎn)業(yè)的潮流走向。
天倫天在傳統(tǒng)戶外品牌的基礎(chǔ)上,推出戶外潮牌COM-Jeans,產(chǎn)品在戶外專業(yè)性能的基礎(chǔ)上結(jié)合時(shí)尚潮流元素。許騰達(dá)表示,新品牌的創(chuàng)立將與傳統(tǒng)戶外品牌形成很好的補(bǔ)充,同時(shí)還會(huì)加速品牌本身在戶外用品市場(chǎng)份額的滲透力度。
業(yè)內(nèi)人士分析,戶外品牌近兩年迅速發(fā)展,主要原因是戶外產(chǎn)品開始走進(jìn)休閑場(chǎng)合,而在傳統(tǒng)戶外品牌的基礎(chǔ)上,添加時(shí)尚元素將進(jìn)一步吸引“85后”的市場(chǎng)群體。但新舊品牌之間需實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)區(qū)分,否則就是對(duì)已有市場(chǎng)的自我瓜分。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )

前不久,耐克一款由其旗下品牌AirJordan與知名音樂人、知名設(shè)計(jì)師三方聯(lián)名的“閃電倒鉤”球鞋發(fā)售后,市場(chǎng)反響強(qiáng)烈,一鞋難求。在...
[詳細(xì)]
- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?