古馳LV拓展男士產(chǎn)品線 奢侈品走進(jìn)“他”時(shí)代

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】男士們正在將奢侈品市場(chǎng)帶入屬于“他”的精英消費(fèi)時(shí)代。

　　奢侈品消費(fèi)男性成新寵

　　近日在匯豐銀行的調(diào)查報(bào)告中顯示：與傳統(tǒng)的成見(jiàn)相反，匯豐銀行認(rèn)為年輕的消費(fèi)者需求量十分旺盛，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的期望值更高。而且隨著中產(chǎn)階級(jí)的成熟，其購(gòu)物方式亦發(fā)生了變化，該變化無(wú)疑有利于奢侈品品牌，因?yàn)橥ǔＩ莩奁范寂c社會(huì)地位的展示緊密聯(lián)系。

　　有趣的是，在這些對(duì)奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導(dǎo)。但在中國(guó)則是個(gè)例外，研究發(fā)現(xiàn)了完全相反的趨勢(shì)。根據(jù)貝恩公司的一份報(bào) 告，1995年90%的奢侈品消費(fèi)來(lái)自男士。而如今，隨著女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性消費(fèi)者占據(jù)了中國(guó)奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的半壁江山。這并不奇怪。福布斯將中國(guó)列為 白手起家的女性?xún)|萬(wàn)富翁第一國(guó)，一半的高級(jí)管理職位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平則只有24%。

　　而在其他地區(qū)，男士對(duì)于奢侈品消費(fèi)總是居于主導(dǎo)地位。該研究指出，不管是化妝品，戶(hù)外體育用品，時(shí)裝或者配飾，男士的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)真正影響到總體銷(xiāo)量的增長(zhǎng)比例。

　　GUCCI、LV等拓展男士產(chǎn)品線

　　對(duì)于男性奢侈品這個(gè)增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，各品牌都陸續(xù)闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個(gè)奢侈品牌都開(kāi)始對(duì)男士們給予更多的關(guān)注和投入，拓寬男士產(chǎn)品線，甚至開(kāi)設(shè)男士產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)性別轉(zhuǎn)換，走進(jìn)奢侈品的“他”時(shí)代。

　　男性奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)幾點(diǎn)原因

　　中國(guó)男性富豪數(shù)量高于女性，使得男性在消費(fèi)奢侈品方面更有實(shí)力，并成為奢侈品牌的首批消費(fèi)者。他們購(gòu)買(mǎi)名表和品牌服飾配件作為地位的象征，然后才開(kāi)始在女人身上花錢(qián)。此外，中國(guó)人對(duì)送禮的迷戀，成為驅(qū)動(dòng)奢侈品消費(fèi)的另一個(gè)關(guān)鍵因素。

　　男性富豪多于女性富豪

　　購(gòu)買(mǎi)的決策權(quán)偏重男性

　　男士們正在將奢侈品市場(chǎng)帶入屬于“他”的精英消費(fèi)時(shí)代。在時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費(fèi)習(xí)慣決定她們更容易受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，而男性市場(chǎng)消費(fèi)表現(xiàn)更加理性和平穩(wěn)。

　　中國(guó)男性消費(fèi)群體的崛起最終源于他們社會(huì)財(cái)富的積累。在招商銀行聯(lián)手《GQ智族》發(fā)布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報(bào)告》中顯示，在高端 消費(fèi)群體中，男性約占7成，他們是大多出生于20世紀(jì)六七十年代，身居要職，平均年薪51萬(wàn)元，家庭平均年收入超過(guò)76萬(wàn)元的精英人士。

　　禮品饋贈(zèng)需求大

　　促進(jìn)奢侈品消費(fèi)

　　男性消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)能力的提升，除了大量的財(cái)富積累使得擁有強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)能力的同時(shí)，在奢侈品消費(fèi)中，禮品饋贈(zèng)需求也是重要組成部分，這是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不同于歐美日韓的一個(gè)顯著特征。

　　奢侈品消費(fèi)心理漸成熟

　　注重品位和身份的表達(dá)

　　中國(guó)市場(chǎng)上男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變同樣無(wú)法忽略。雖然在貝恩公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)的50%都用來(lái)做禮品贈(zèng)送。但作為國(guó)內(nèi)高端消費(fèi) 的中堅(jiān)力量，男性消費(fèi)者除了手握“財(cái)政大權(quán)”，他們已經(jīng)與自己的父輩大不相同，雖然對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，身份和財(cái)富表達(dá)依舊重要，但中國(guó)男士們也變得越來(lái)越關(guān)注 和在意時(shí)尚。正如Jonathan Seliger提到的，“中國(guó)的男士越來(lái)越時(shí)尚了，他們更加注重自己的穿著打扮以及他們使用的配飾�！�

　　奢侈品男人10大必備奢品排行

　　LouisVuitton拉桿旅行箱

　　100多年的歷史有時(shí)就是某種保證。以專(zhuān)為皇家打造皮具和馬具起家的LV有著與生俱來(lái)的貴族血統(tǒng)。很多年來(lái)，它始終為全世界的王公貴放、紳士名媛提供自我放逐的夢(mèng)想。讓你揮金如土的LV旅行用品系列，就是在不厭其煩地嘗試把旅行這件以苦為樂(lè)的事變得更優(yōu)雅、更貴族。

　　Hermes絲巾

　　蒂埃利-愛(ài)馬仕1837年在巴黎創(chuàng)立了以自己姓氏為名的馬具品牌。但在其所有產(chǎn)品中，最著名、最暢銷(xiāo)的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾。自1937年為紀(jì)念 100周年店慶推出第一款絲巾以來(lái)，愛(ài)馬仕絲巾一直是許多上流社會(huì)男士饋贈(zèng)女士禮物的首選。英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛(ài)馬仕的杰作。

　　Lotos眼鏡

　　源自德國(guó)的Lotos，1872年經(jīng)其祖上創(chuàng)業(yè)至今有130多年歷史，這個(gè)百年企業(yè)至今保持著純手工制作�！耙桓盠otos鏡架的價(jià)錢(qián)相當(dāng)于一輛Bentley汽車(chē)，不過(guò)你可以把它放在你的鼻子上�！盠otos總裁以這樣的句子來(lái)形容他的產(chǎn)品-裝飾著黃金、鉆石或珠寶的眼鏡。為了奢侈而奢侈，是 擁有這個(gè)品牌的最好理由。

　　Montblanc鋼筆

　　概念中的知識(shí)分子始終與筆有著不可分割的關(guān)聯(lián)，如果你的夢(mèng)想是成為雅皮，或是貴族，以一手漂亮的手寫(xiě)體寫(xiě)東西也能為你加分不少。而此時(shí)，精雕細(xì) 刻的Montblanc就是彰顯身份的道具。這個(gè)于1906年創(chuàng)建于德國(guó)的品牌，在百年來(lái)成為了各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人用來(lái)簽署重要公約的專(zhuān)用書(shū)

　　CUCCI皮具

　　現(xiàn)位于佛羅倫薩的Cucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大的集團(tuán)。自1923年創(chuàng)立以來(lái)，一直以高檔、豪華、性感的風(fēng)格而聞名于世，并以“身份和財(cái)富之象征”成為上流社會(huì)人士的寵兒。

　　Ferragamo鞋

　　這個(gè)成立于1927年的知名品牌源自于意大利一個(gè)最顯赫的制鞋家族，由意大利人SalvatoreFerragamo開(kāi)創(chuàng)。格麗泰-嘉寶、奧黛麗-赫本、溫莎公爵等名人對(duì)它的追捧也是此品牌讓人迷戀的原因。

　　Chanel5號(hào)香水

　　1931年，離經(jīng)叛道且熱愛(ài)山茶花的香奈爾夫人在巴黎創(chuàng)建了香奈爾。自此后，這個(gè)簡(jiǎn)潔高雅的雙C圖形標(biāo)志就足以讓所有女人為之瘋狂。何況再加上瑪麗蓮-夢(mèng)露的一句：“我最好的睡衣就是CHANEL5號(hào)。”讓天下的男人由此而記住了香奈爾。

　　GiorgioArmani套裝

　　喬治-阿瑪尼本著“去掉任何不必要的東西;注重舒適;最華麗的東西實(shí)際上是最簡(jiǎn)單的”這3條設(shè)計(jì)理念，在時(shí)尚和優(yōu)雅之間創(chuàng)造了一種令人驚嘆的平衡。此品牌自1970年創(chuàng)立以來(lái)，就以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名于世�！鞍�瑪尼套裝永遠(yuǎn)都讓人風(fēng)度翩翩”，如果在為不知穿什么而傷腦筋，不防試試這句流行于歐美上流社會(huì)的著裝指導(dǎo)。

　　RollsRoyce轎車(chē)

　　經(jīng)典男人是那種什么時(shí)候都令人著迷的男人，比如克拉克蓋博。而勞斯萊斯就是這樣一款無(wú)可比擬的男人車(chē)。他所代表的意義不僅是車(chē)的無(wú)上至尊，更是 登峰造極的藝術(shù)結(jié)晶。查理-羅爾斯和亨利-羅伊斯1904年聯(lián)手創(chuàng)辦了羅爾斯-羅伊斯汽車(chē)公司，兩年后，當(dāng)?shù)谝惠v6缸“銀色天使”轎車(chē)開(kāi)下生產(chǎn)線時(shí)，勞斯 萊斯汽車(chē)的雙“R”商標(biāo)和女神標(biāo)志成為了世界車(chē)迷心目中豪華與經(jīng)典的代名詞。如今，連此品牌的二手車(chē)都被尊為典藏轎車(chē)，由此就可看出經(jīng)典和一般的差別是多么懸殊。

　　百達(dá)翡麗腕表

　　經(jīng)久不衰永遠(yuǎn)保值的百達(dá)翡麗腕表是絕對(duì)而純粹的奢侈品，身為奢侈品男人的你永遠(yuǎn)要有一顆追求百達(dá)翡麗的心，無(wú)論是駕馭時(shí)間亦或欣賞把玩，只有擁有這樣一款有型而極其富有品位的奢侈品腕表，才能讓你的靈魂蛻變得更加高貴稀有，不過(guò)你要記住一句話(huà)：“沒(méi)有人能擁有百達(dá)翡麗，你只是替后代保養(yǎng)而已。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）