中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)白皮書:本土品牌"拼"不過(guò)戶外用品

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】5月8日，《2013年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)體育用品行業(yè)增加值首次突破2000億元大關(guān)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到新高，但行業(yè)增速連續(xù)第三年低于兩位數(shù)。

　　據(jù)中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)體育用品行業(yè)(運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值達(dá)到2087億元，同比增長(zhǎng)7.8%;占GDP的比重為 0.367%，與上年基本持平。

　　從體育用品業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋類行業(yè)表現(xiàn)不佳。2013年，主要本土品牌運(yùn)動(dòng)服銷售收入累計(jì)118.62億元，同比下降23.2%;運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入111.36億元，同比下降19.2%。戶外用品市場(chǎng)依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，全行業(yè)銷售額為96.8億元，同比增長(zhǎng)30.99%。讓人欣喜的是，國(guó)內(nèi)戶外用品品牌銷售額達(dá)50.2億元，繼續(xù)超越國(guó)外品牌。運(yùn)動(dòng)器材領(lǐng)域則呈現(xiàn)“一升一降”，其中球類產(chǎn)品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入158.69億元，同比增長(zhǎng)25.32%，健身訓(xùn)練器材制造業(yè)銷售收入282.41億元，較上年下滑3.42%。

　　《白皮書》指出，盡管中國(guó)體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模創(chuàng)新高，但從2011年開始，受制于成本快速上漲、庫(kù)存規(guī)模擴(kuò)大等問題，產(chǎn)值增速連續(xù)3年處于個(gè)位數(shù)水平，這表明曾經(jīng)支持體育用品行業(yè)“黃金十年”的原有成長(zhǎng)路徑已無(wú)法再推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，以創(chuàng)新為起點(diǎn)重新構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，必然成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期行業(yè)各方需要破解的關(guān)鍵命題。

　　《白皮書》還指出，經(jīng)過(guò)積極調(diào)整，行業(yè)整體已經(jīng)初步呈現(xiàn)一定回暖跡象，這體現(xiàn)在部分企業(yè)訂單成績(jī)回升以及體育用品上市企業(yè)近期財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)。

　　國(guó)家體育總局體育器材裝備中心主任、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李樺表示，在從行業(yè)調(diào)整階段向復(fù)蘇階段不斷發(fā)展的過(guò)程中，可以預(yù)見行業(yè)洗牌力度將持續(xù)加大，集中度將進(jìn)一步提高。通過(guò)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷模式等方面及時(shí)做出積極的戰(zhàn)略調(diào)整，重塑品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)形成一批贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)份額，乃至具備國(guó)際影響力的行業(yè)領(lǐng)先品牌，引領(lǐng)中國(guó)體育用品業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）