法國(guó)政府?dāng)y大品牌入駐天貓 阿里巴巴國(guó)際化加速

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】阿里巴巴5月7日提交赴美IPO文件后，又在國(guó)際化中邁出重要一步——5月16日晚， 法國(guó)政府與阿里巴巴集團(tuán)簽署“備忘錄”，法國(guó)品牌將集體進(jìn)駐天貓，增加法國(guó)企業(yè)向中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者尋求出口的機(jī)會(huì)。消息人士透露，目前歐美各國(guó)與阿里巴巴的合作正快速推進(jìn)，繼法國(guó)后，還有數(shù)個(gè)國(guó)家將與阿里巴巴展開(kāi)全面合作。

　　法國(guó)品牌集體進(jìn)駐天貓

　　在這份三年期協(xié)議中，阿里巴巴集團(tuán)將為法國(guó)企業(yè)提供天貓平臺(tái)快捷入口支持，專(zhuān)屬服務(wù)、線(xiàn)上推廣以及平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)支持等。同時(shí)，法國(guó)企業(yè)國(guó)際發(fā)展局、法國(guó)政府投資部及政府機(jī)構(gòu)，除對(duì)法國(guó)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行有效指導(dǎo)外，將聯(lián)合合作伙伴及私人企業(yè)專(zhuān)家，幫助想在中國(guó)通過(guò)電子商務(wù)尋求出口增長(zhǎng)的法國(guó)企業(yè)提高出口額。而阿里巴巴集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司支付寶和中國(guó)智能物流網(wǎng)都承諾在支付和物流方面各自提供支持。

　　在簽署協(xié)議后，天貓平臺(tái)啟動(dòng)在平臺(tái)推廣法國(guó)品牌旗艦店活動(dòng)。持續(xù)一周的“優(yōu)雅法國(guó)”宣傳活動(dòng)將從5月19日開(kāi)始，屆時(shí)通過(guò)獨(dú)家產(chǎn)品發(fā)布及帶有法國(guó)品牌特色的特殊限量版產(chǎn)品發(fā)布等方式，向中國(guó)消費(fèi)者展示法國(guó)的生活時(shí)尚。30多家已入駐天貓平臺(tái)的法國(guó)品牌旗艦店，會(huì)參與到本次活動(dòng)中來(lái)，參展種類(lèi)從時(shí)裝美容到食品家居一應(yīng)俱全。

　　活動(dòng)期間包括法國(guó)阿爾卑斯山脈天然礦泉水依云的限量裝、普羅旺斯的薰衣草、拉菲限量葡萄酒等法式優(yōu)雅產(chǎn)品將一一亮相。目前，已進(jìn)駐天貓的法國(guó)知名品牌包括歐萊雅、依云、碧歐泉、法國(guó)鱷魚(yú)、法國(guó)公雞、嬌韻詩(shī)、迪卡儂、巴黎春天旗下樂(lè)都特等。而法國(guó)最知名的品牌路易威登(LV)，此前也與阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)簽署備忘錄，保護(hù)該品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　類(lèi)似和國(guó)家政府簽約對(duì)阿里集團(tuán)并非首次。早在去年12月，英國(guó)首相卡梅倫與阿里巴巴董事局主席馬云會(huì)面，共同見(jiàn)證了英國(guó)投資貿(mào)易總署與阿里巴巴集團(tuán)備忘錄簽署儀式。該備忘錄旨在推動(dòng)英國(guó)中小企業(yè)通過(guò)包括天貓?jiān)趦?nèi)的阿里巴巴各平臺(tái)，把優(yōu)質(zhì)的英國(guó)產(chǎn)品介紹給中國(guó)消費(fèi)者。不到半年時(shí)間，包括BURBERRY博柏利、ASOS等英國(guó)大牌相繼進(jìn)駐天貓。

　　阿里巴巴國(guó)際化戰(zhàn)略加速

　　阿里巴巴國(guó)際化戰(zhàn)略謀劃已久。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)2013年的交易規(guī)模超過(guò)700億元，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品需求日增。天貓平臺(tái)已提供多種與海外商家和品牌的合作模式，包括品牌直營(yíng)，分銷(xiāo)、代理商入駐等多種形式，而今年2月19日上線(xiàn)的天貓國(guó)際直郵業(yè)務(wù)，成為國(guó)內(nèi)首批允許境內(nèi)個(gè)人以“直購(gòu)”模式購(gòu)買(mǎi)海外商品的跨境貿(mào)易電子交易平臺(tái)。

　　今年3月，阿里巴巴董事局主席馬云展開(kāi)環(huán)球之旅，在7天的時(shí)間里密集到訪(fǎng)美國(guó)，法國(guó)，意大利等國(guó)家，并將行程及感想在來(lái)往扎堆“江湖情”中做出分享。馬云描繪了打通全球商品流通的生活情景：“相信網(wǎng)購(gòu)將會(huì)影響越來(lái)越多的國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和年輕人的生活方式。去年淘寶網(wǎng)上賣(mài)火了美國(guó)華盛頓州的車(chē)?yán)遄樱�也許有一天我們真能在網(wǎng)上買(mǎi)到法國(guó)新鮮的原產(chǎn)牡蠣或者意大利的純真比薩餅!!?期待……”

　　此次簽約法國(guó)政府，正是環(huán)球之旅的成果之一。馬云表示，“我們的使命是讓天下沒(méi)有難做的生意，這份備忘錄是阿里巴巴集團(tuán)與國(guó)外貿(mào)易實(shí)體，攜手促進(jìn)全球跨境貿(mào)易增長(zhǎng)的范例，通過(guò)我們的電子生態(tài)體系，勢(shì)必會(huì)讓全球企業(yè)和中國(guó)消費(fèi)者雙方都受益。”

　　天貓擬設(shè)國(guó)家館匯聚時(shí)尚

　　阿里方面曾對(duì)外表示，公司不會(huì)滿(mǎn)足于幾次海外商品預(yù)售團(tuán)購(gòu)這樣的“小打小鬧”，更希望形成一套機(jī)制，除了將海外商品引進(jìn)來(lái)、同時(shí)將國(guó)內(nèi)商品走出去。據(jù)悉 ，此次阿里巴巴將以法國(guó)政府簽約為契機(jī)，形成國(guó)際化進(jìn)口直供、政府信用背書(shū)保障的機(jī)制，并將與更多國(guó)家政府?dāng)y手合作。為便于消費(fèi)者在天貓海量的商品中發(fā)現(xiàn)和選購(gòu)純正時(shí)尚法國(guó)貨，天貓還將打破類(lèi)目維度，以國(guó)家維度分類(lèi)，建立天貓品牌街的“國(guó)家館”頻道，籌備中的法國(guó)館，有望在法國(guó)天貓周之后測(cè)試上線(xiàn)。

　　天貓總裁王煜磊在今年4月在天貓戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上也提到， “今年的雙十一我們不僅僅是是要在國(guó)內(nèi)做，我們甚至要去國(guó)外做，不管是歐洲還是美國(guó)，我們要有一些比較有影響力的合作，在這些城市，在這些國(guó)家在外部能夠把天貓品牌打響�！焙瓦@些國(guó)家政府的簽約，無(wú)疑將擴(kuò)大阿里巴巴集團(tuán)跨境貿(mào)易的想象力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）