贏了時間的“飛人”統(tǒng)領(lǐng)球鞋江湖的喬丹
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】雖然“飛人”已經(jīng)退役離開籃球賽場十余年,但邁克爾•喬丹(Michael Jordan)在向世人展現(xiàn)他的未老寶刀——不僅賺的錢比以往都多,而且比如今當紅運動員也不遑多讓。
他去年賺了9000萬美元。這個數(shù)字既超越了喬丹在1997—1998年的運動員巔峰賽季的8000萬美元年收入紀錄,也戰(zhàn)勝了2013年幾乎所有現(xiàn)役和退役運動員的吸金能力——僅僅除了拳擊選手“漂亮男孩”弗洛伊德•梅威瑟(Floyd Mayweat her)。
而9000萬美元的83%來自于以喬丹名字命名的JORDAN品牌——這是耐克旗下一個鞋類、服裝和飾品的高端品牌。數(shù)據(jù)網(wǎng)站SportsOneSource估計,去年,這位“賺錢飛人”從耐克拿到的分成至少有7500萬美元。
其中,JORDAN品牌的AIR JORDAN(簡稱AJ)系列球鞋的“盈利母!薄W1985年推出至今已有29代鞋款,球鞋迷公認:每一代AJ都融合了全球最前沿的球鞋科技、設(shè)計理念和時尚。
在JORDAN品牌發(fā)源地美國,球鞋江湖是喬丹的。
SportsOneSource顯示,2013年每賣出的兩雙籃球鞋中,就有一雙是JORDAN品牌——在龐大的“耐克帝國”去年260億美元營收中,JORDAN品牌貢獻了20億美元,也助力耐克占據(jù)了美國籃球鞋市場92% 的份額。
要知道,大多數(shù)四肢發(fā)達的運動員缺乏發(fā)達的理財頭腦。2009年,《體育畫報》(Sports Illustrated)報道過,相當普遍的是,退役運動員的財務狀況一塌糊涂,甚至不少人陷入債務危機。
而籃球界的“喬幫主”,在商業(yè)上是一把好手,他尤其懂得經(jīng)營好自己“頭上的光環(huán)”。
球場上的飛人形象,NBA 總冠軍、最佳球員、得分王等多不勝數(shù)的“黃袍加身”,其籃球之神的形象至今無人能敵。
在評價品牌、名人、電視劇等流行程度的“Q Score” 評分中, 現(xiàn)年51歲的喬丹依然名列前茅;他坐擁的2500萬Facebook 粉絲, 證明他人氣不減當年。
2013年,喬丹當選ESPN 體育民意測驗中最受歡迎的運動員,而據(jù)ESPN 雜志的音樂專刊統(tǒng)計,去年邁克爾•喬丹的名字出現(xiàn)在50首新歌歌詞中,超過了名列第二的NBA球星科比•布萊恩特的18 次,以及第三位勒布朗•詹姆斯的15 次。
在YouTube上,喬丹在1988年灌籃大賽的視頻是該網(wǎng)站十大扣籃鏡頭之一。
“我們和年輕運動員交談時發(fā)現(xiàn),這就是他們知道喬丹的途徑,并且了解到他是史上最偉大的球員。社交媒體持續(xù)地把邁克爾•喬丹保持在年輕的狀態(tài)!盝ORDAN品牌市場副總裁布萊恩•奧康納(Brian O’Connor)說,他在那個瞬間的完美形象被永恒地定格在那里。
貝克街廣告公司(Baker Street Advertising)創(chuàng)意總監(jiān)鮑勃•多爾夫曼(Bod Dorfman) 曾說過,如果不發(fā)生像“老虎”伍茲那種性質(zhì)惡劣的丑聞,那么只有一件事才能奪去喬丹的光芒——
“那就是時間。等到購買人群變成那些從來沒有真的看過他打球的孩子,他才會變成一個無關(guān)緊要的人。”
然而,喬丹甚至要與時間來對抗,他深度參與每一代AJ球鞋的設(shè)計!芭c其他大部分運動員不同,他確實很喜歡坐下來參與產(chǎn)品的設(shè)計過程,給產(chǎn)品烙下屬于自己的印記!蹦涂斯緞(chuàng)意副總裁汀克•哈特菲爾德(Tinker Hatfield)說,喬丹甚至深夜致電討論設(shè)計的細節(jié)。
“這不能叫做控制欲強,而是對自己參與的事情都保持著責任心和自豪感,這也是他在籃球領(lǐng)域內(nèi)取得偉大成就的原因!
1980年代,AJ系列推出之時,順應了美國人起步對球鞋文化的追求。而球鞋文化進入中國主流媒體,正是源自2004年訪華的邁克爾•喬丹以及他推銷的運動鞋。
從那時起,購買成百上千雙運動鞋不是另類的怪癖,而是一種文化。
現(xiàn)在球鞋更突顯了時尚和潮流的特性——因電視節(jié)目《爸爸去哪兒》而走紅的林志穎父子,穿上了JORDAN品牌父子裝運動鞋,迅速引來了一大波潮人跟風。
而被稱為“潮流教父”的陳冠希一旦穿上某款AJ運動鞋,該款鞋也會馬上身價上升。JORDAN品牌運動鞋與時尚明星們相得益彰,加速了方興未艾的球鞋文化的傳播。
踏著向上的趨勢,伴隨喬丹球鞋走的每一步,既是創(chuàng)新,也是財源滾滾。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?