天創(chuàng)時(shí)尚IPO:鞋企維持渠道難度日益增加

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站最新IPO預(yù)披露名單顯示,廣州天創(chuàng)時(shí)尚鞋業(yè)股份有限公司擬上交所上市,本次發(fā)行不超過(guò)7000萬(wàn)股,發(fā)行后總股本不超過(guò)28000萬(wàn)股,保薦機(jī)構(gòu)為招商證券股份有限公司。

　　招股書(shū)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司通過(guò)直營(yíng)方式銷售產(chǎn)品的占比超過(guò)75%，直營(yíng)方式主要包括商場(chǎng)店中店和獨(dú)立店兩種，其中商場(chǎng)店中店為主要的銷售方式。報(bào)告期內(nèi)公司直營(yíng)銷售終端總量中商場(chǎng)店中店數(shù)量占比在95%以上。由于品牌女皮鞋在渠道的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為對(duì)一線、二線城市大型百貨商場(chǎng)資源的爭(zhēng)奪，因此鞋類企業(yè)進(jìn)入或者維持百貨商場(chǎng)渠道的難度日益增加。

　　盡管公司商場(chǎng)店中店經(jīng)營(yíng)情況良好，并且公司一直與各商場(chǎng)之間保持良好的合作關(guān)系，但如果存在相關(guān)經(jīng)營(yíng)合同到期時(shí)，公司與百貨商場(chǎng)續(xù)簽店鋪經(jīng)營(yíng)合同中不能就店鋪面積、位置及費(fèi)用等方面達(dá)成合理的條款而不能續(xù)約的情況，將對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。 此外，近年來(lái)越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模已達(dá)1.85萬(wàn)億。

　　據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2013年服飾類銷售占網(wǎng)絡(luò)渠道總銷售額的比例已達(dá)28.3%，排在首位。若不及時(shí)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道，將會(huì)給公司發(fā)展帶來(lái)一定影響。近年來(lái)，公司積極推廣網(wǎng)絡(luò)渠道與發(fā)展電子商務(wù)，試圖通過(guò)線上線下的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)渠道的整合，擴(kuò)大公司的產(chǎn)品銷量。但是，網(wǎng)絡(luò)渠道運(yùn)作高效、響應(yīng)快速的模式對(duì)公司的供應(yīng)鏈管理、相關(guān)人才以及資金投入等方面有很高的要求，并且目前整個(gè)鞋類行業(yè)對(duì)于電子商務(wù)還處于探索階段，尚沒(méi)有成熟模式，因此可能出現(xiàn)拓展效果低于預(yù)期，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利的影響。

　　公司未來(lái)將不斷拓展?fàn)I銷渠道，由于建立和開(kāi)拓營(yíng)銷渠道通常資金投入較大，且需要一定的建設(shè)周期，新領(lǐng)域的營(yíng)銷投入能否如期帶來(lái)效益，取決于對(duì)營(yíng)銷渠道的選擇、物流配送系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)效率、零售管理能力等多方因素，存在一定的不確定性。如果營(yíng)銷渠道的拓展遇到困難，可能對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)帶來(lái)一定影響。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）