騰訊借微信小店挑戰(zhàn)淘寶 萬億電商格局謀變

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】近日，騰訊微信公眾平臺正式推出“微信小店”，商家只需登錄微信公眾平臺網(wǎng)頁版，進入“服務中心”，即可看到“微信小店”的入口。很顯然，微信小店的粉墨登場，再加上此前騰訊和京東的結(jié)盟，其目標均直接指向相對傳統(tǒng)電商巨頭阿里。其實早在今年3月份，圍繞O2O的電商大戰(zhàn)就已打響，先是京東商城聯(lián)合多家國內(nèi)便利店以及ERP供應商簽署合作協(xié)議，而后阿里也大舉加速O2O布局，其與天貓商城的優(yōu)質(zhì)商家召開視頻會議，希望與線下具有100家店鋪以上以及營收規(guī)模在億元以上的商家合作。

　　分析人士表示，微信小店的面世，無疑進一步加劇了此前火熱的O2O大戰(zhàn)，未來電商的主戰(zhàn)場將順勢轉(zhuǎn)移至O2O上，而目前諸如鋼鐵、食品飲料等多個行業(yè)均已在嘗試O2O模式，在此背景下，未來數(shù)萬億的電商格局極有可能發(fā)生巨變。

　　微信小店零成本入市

　　5月29日，微信公眾平臺正式推出“微信小店”，凡是開通了微信支付功能的認證服務號皆可在公眾平臺自助申請“微信小店”功能，從而實現(xiàn)批量添加商品快速開店。業(yè)內(nèi)人士表示，“微信小店”的上線，意味著在微信公眾平臺上真正實現(xiàn)了技術(shù)“零門檻”的電商接入模式，此舉無疑是正式叫板淘寶商家。

　　據(jù)悉，在經(jīng)過一輪內(nèi)測后，目前“微信小店”的開通方式更為簡單，只要企業(yè)已經(jīng)獲得了微信認證的服務號，即可自助申請。商家只需登錄微信公眾平臺網(wǎng)頁版，進入“服務中心”，即可看到“微信小店”的入口，點擊“詳情”，按照操作提示即可申請開通。如果商家還未開通微信支付，系統(tǒng)會提示商家先開通微信支付，商家填寫商戶號和微信支付密鑰，提交申請，并等待審核結(jié)果，審核通過后，就可開始在“微信小店”里試營業(yè)。

　　所謂“微信小店”，是基于微信支付通過公眾賬號售賣商品，可實現(xiàn)包括開店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護、維權(quán)等功能。商家通過“微信小店”功能，也可為用戶提供原生商品詳情體驗，貨架也更簡潔。

　　對于開店成本，騰訊新聞發(fā)言人張軍表示，微信小店不收取任何費用，包括保證金，但商家在開微信小店之前要開通微信支付功能，而微信支付要繳納2萬元的保證金。

　　此前，微信公眾平臺已經(jīng)對外開放了微信支付功能，企業(yè)和商家，特別是電商行業(yè)對于微信公眾平臺的能力需求有了進一步的提升。不過，如果要實現(xiàn)電商功能，可能需要有很強的技術(shù)開發(fā)能力。而現(xiàn)在有了“微信小店”，商家即使沒有任何技術(shù)開發(fā)能力，也可以開啟電商模式，對商品進行分類、分區(qū)陳列，真正實現(xiàn)“零成本”開店。

　　微信團隊表示，未來還將針對不同商家的運營需求，在產(chǎn)品形態(tài)上提供更加豐富的“微信小店”體驗功能并提供更多電商解決方案。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，“微信小店”的出現(xiàn)是微信有序開放的又一個標志，也是微信在電子商務領域的一種新模式的探索，此舉必然為商家以及整個電子商務生態(tài)帶來新的可能。此外，“微信小店”的推出可以更好地規(guī)范微信公眾平臺的生態(tài)環(huán)境，建立統(tǒng)一標準的接入服務。

　　O2O已成電商主戰(zhàn)場

　　眾所周知，之前電商平臺分類的主要標準是根據(jù)交易用戶而做出的分類，此種分類主要關(guān)注線上交易用戶的屬性。隨著物聯(lián)網(wǎng)電商平臺交易模式日趨成熟，完善的線下實體物流資金流配套成為物聯(lián)網(wǎng)電商平臺后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，O2O概念也就此應運而生。

　　O2O，即Online To Offline，是指線下的商務機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下。O2O商務模式的關(guān)鍵在于：互聯(lián)網(wǎng)平臺負責實現(xiàn)整個交易和支付的過程，而線下完整的物流配送體系負責實現(xiàn)實物的交割和物流。

　　近來，O2O商業(yè)模式發(fā)展十分迅速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國O2O市場規(guī)模達到1700億元，同比增加79%;未來兩年，中國O2O市場規(guī)模還有望翻一番。

　　今年3月份，國內(nèi)電商巨頭圍繞O2O的大戰(zhàn)已經(jīng)打響。3月17日，京東商城聯(lián)合多家國內(nèi)便利店品牌以及ERP供應商簽署合作協(xié)議，合作的便利店覆蓋了上海、北京、廣州、溫州等15余座城市，店面總數(shù)超過萬個。顧客可以通過LBS定位服務在距離自己最近的門店進行購物，然后通過京東商城的配送系統(tǒng)取貨。很快，阿里巴巴也加速了O2O的布局，其與天貓商城的優(yōu)質(zhì)商家召開視頻會議，希望和線下具有100家店鋪以上以及營收規(guī)模在1億元以上的商家合作，將商家本身的會員信息向案例開發(fā)，而阿里會在移動終端上幫助商家做客戶關(guān)系管理和營銷。

　　對于O2O(線上到線下)模式的火熱，清華大學教授柴躍進認為，O2O真正的意義在于電子商務正在向傳統(tǒng)的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)滲透和融合，帶動農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)服務業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并據(jù)此判斷“電子商務產(chǎn)業(yè)和電子商務經(jīng)濟正在成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的紐帶和核心，甚至已經(jīng)存在被稱作第四產(chǎn)業(yè)的可能”。此外，展望未來的2-7年，甚至10年，整個電子商務發(fā)展將主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡定制、大宗商品交易、開放的網(wǎng)絡集市平臺以及網(wǎng)絡貿(mào)易方面。而當前，諸如鋼鐵等工業(yè)品以及食品飲料等傳統(tǒng)消費品企業(yè)已經(jīng)開始嘗試O2O模式了。

　　十萬億電商銷售格局待變

　　當前，電商行業(yè)持續(xù)快速增長的勢頭，不僅體現(xiàn)在數(shù)額體量方面，還體現(xiàn)在整個行業(yè)的蓬勃與活躍。就連在資本市場上，聚美優(yōu)品、京東和阿里巴巴等已經(jīng)或準備赴美上市企業(yè)也在輪番演繹造富傳奇，其在行業(yè)模式上也時有新的創(chuàng)意。

　　在日前召開的2014中國(北京)電子商務大會上，商務部發(fā)布了《中國電子商務發(fā)展報告(2013)》。該報告指出，2013年中國電子商務保持了持續(xù)快速增長的勢頭，交易額已突破10萬億元，同比增長26.8%;其中網(wǎng)絡零售額超過1.85萬億元，同比增長41.2%。

　　上述報告顯示，我國已成為世界最大的網(wǎng)絡零售市場，超過1.85萬億元的網(wǎng)絡零售交易額相當于社會消費品零售總額的7.8%。電子商務拉動內(nèi)需、促進就業(yè)的作用十分明顯;移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代技術(shù)的應用也成為電子商務發(fā)展的新熱點;與此同時，電子商務市場競爭日益激烈，企業(yè)服務能力和行業(yè)集中度均有提升;而隨著商務部聯(lián)合多個部委發(fā)布跨境電子商務有關(guān)政策，跨境電子商務正在迎來一個全新的發(fā)展階段。

　　商務部電子商務和信息化司司長李晉奇對此指出，在我國服務貿(mào)易規(guī)模不斷擴大、在服務貿(mào)易中所占的份額及世界排名穩(wěn)步上升的大背景下，電子商務作為一種新的商業(yè)模式，正通過提供新的服務、新的市場和新的經(jīng)濟組織方式，推動傳統(tǒng)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，成為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）