珠峰登頂造假事件對“探路者”影響有多大？

　　受此消息影響，午后“探路者”股價大跌，截止今日收盤時，跌幅為5.31%。

　　王靜是A股上市公司“探路者”董事及創(chuàng)立者，多年前與其丈夫盛發(fā)強(探路者董事長)共同打造了戶外運動品牌“探路者”，在林立的國內(nèi)外戶外運動品牌中，“探路者”位居一線品牌，但隨著越來越多的競爭者進入這一領(lǐng)域，“探路者”收入增長態(tài)勢開始呈現(xiàn)下降趨勢。

　　2013年“探路者”在戰(zhàn)略上做出了重大變化，先后戰(zhàn)略投資新加坡上市公司Asiatravel(21.22%)和綠野網(wǎng)(最終將可能間接持有55.67%)，完成了從單一的戶外產(chǎn)品提供商向戶外旅行綜合服務(wù)提供商的初步轉(zhuǎn)變。

　　綠野網(wǎng)是中國最早的一家戶外旅行活動網(wǎng)站，據(jù)探路者披露，2013年有300萬注冊用戶，而參與綠野組織的活動人次超過40萬人，綠野網(wǎng)的盈利模式為為戶外旅游代理及展示平臺，為消費者提供擔(dān)保支付、旅行保險、產(chǎn)品推薦的一體化服務(wù)，如今在綠野網(wǎng)可以看到探路者的展示專位。探路者也計劃把在全國的1600門店可以成為綠野的大本營。

　　而新加坡上市企業(yè)Asiatravel的旅行產(chǎn)品服務(wù)已覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓亞、中國等17 個國家和地區(qū)，探路者本次投資的目的是吸取其在戶外旅行服務(wù)方面的經(jīng)驗和后臺信息技術(shù)優(yōu)勢，拓展海外旅行服務(wù)市場，加快公司戶外出行服務(wù)平臺戰(zhàn)略的實施進程。

　　目前國內(nèi)戶外用品人均銷售額不到歐盟的 1/30，參與戶外活動人群比例也很低，隨著個性化深度體驗式旅行的發(fā)展，潛在戶外消費人群還很多。雖然戶外用品前景看好，但是目前市場過于碎片化，因此“探路者”要成為一個強大品牌的挑戰(zhàn)自然不少。

　　對于多數(shù)“啞鈴型”的服裝企業(yè)而言，除了研發(fā)、營銷及渠道外，品牌形象是其所有成功要素中最為重要的一環(huán)。王靜自從2007年開始登山，數(shù)年間征服過5座海拔逾8000米的高山，據(jù)說在一次異常艱難的登山過程中，因早于王石抵達終點，為此也感動了王石，而王石也成為了“探路者”的形象代言人。

　　實際上，王靜才被認(rèn)為是“探路者”背后的真正代言人，她憑借勇氣和堅韌征服過那么多的高山，這才是“探路者”背后的故事，也很的好詮釋了什么是“探路者”。

　　可以想象，如果這一質(zhì)疑被證實為真，那么對“探路者”而言，將產(chǎn)生深遠的不利影響。但作為一名成熟的企業(yè)家及公眾人物，王靜應(yīng)該不會做出違反登山的慣例，這影響她是非常清楚的，事實到底如何，相信這幾天就有結(jié)果。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）