快遞巨頭欲再扛電商大旗 瞄準(zhǔn)特色細(xì)分市場
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】手握物流優(yōu)勢的快遞企業(yè)對做電商平臺從未死心。在剛剛結(jié)束的第三屆京交會上,圓通力推旗下電商品牌——一城一品與快遞業(yè)之前試水的電商平臺不同,新的電商平臺開始瞄準(zhǔn)特色商品。
在業(yè)內(nèi)人士看來,電商的快速興起與快遞業(yè)競爭的加劇有直接關(guān)系,快遞業(yè)開始瞄準(zhǔn)特色細(xì)分市場,但缺乏運營經(jīng)驗也使新平臺面臨巨大挑戰(zhàn)。
再度試水
在快遞行業(yè)近年利潤逐年降低的情況下,快遞企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸,布局網(wǎng)上商城成為一種重要嘗試。在日前舉辦的第三屆中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會期間,圓通將“一城一品”作為重點推介內(nèi)容。
北京商報記者登錄“一城一品”網(wǎng)發(fā)現(xiàn),該網(wǎng)站主打國內(nèi)各地名優(yōu)特產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品,同時依靠圓通的物流體系,目前配送范圍已覆蓋全國大部分地區(qū),付款方式分為貨到付款和支付寶兩種。
據(jù)圓通有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“一城一品”網(wǎng)是由圓通蛟龍投資集團旗下上海圓通新龍電子商務(wù)有限公司打造,于今年4月1日正式上線。目前網(wǎng)站已覆蓋米面雜糧、優(yōu)選名茶、堅果炒貨等11大商品品類。
上線僅兩個月的“一城一品”在產(chǎn)品豐富度方面并不高。北京商報記者看到,“一城一品”通過產(chǎn)地不同將商品分為江浙滬、粵閩瓊等包括海外在內(nèi)的8個頻道,但每個頻道下面商品數(shù)目非常有限,其中江浙滬為45種,海外頻道僅有3種。
分羹電商
快遞企業(yè)試水電商領(lǐng)域并不新鮮,早在2008年,中國郵政已和香港TOM集團創(chuàng)辦了“郵樂網(wǎng)”。這成為了快遞企業(yè)涉獵電商的開端。
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)購市場已經(jīng)首次超越美國,躍居全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。其中,截至去年底,包括天貓、淘寶和聚劃算在內(nèi)全年商品交易總額達1.54萬億元。去年“雙11”期間,淘寶、天貓甚至創(chuàng)下了單天銷售額超過300億元。數(shù)據(jù)還指出,到2016年,中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將達到3.79萬億元,年復(fù)合增長率為27.2%。
一方面是電商行業(yè)的快速發(fā)展,另一方面則是快遞行業(yè)競爭的加劇。德勤和國家郵政局發(fā)展與研究中心的聯(lián)合報告《中國快遞行業(yè)發(fā)展報告2014》指出,目前中國快遞企業(yè)已達8000余家,中小型快遞公司面臨成本的不斷上漲和利潤攤薄的壓力。
面臨挑戰(zhàn)
雖然電商領(lǐng)域的快速發(fā)展為快遞企業(yè)描繪出一幅美好畫卷,但陸續(xù)進軍該領(lǐng)域的快遞企業(yè)卻并未從中獲得太多甜頭。包括順豐、“三通一達”在內(nèi)的多家快遞企業(yè)不止一次地試水電商平臺,目前除了順豐優(yōu)選外,其他電商平臺多已夭折。順豐優(yōu)選目前已經(jīng)覆蓋了全國大部分地區(qū),該品牌能夠生存的根基是順豐擁有的品牌,以及物流環(huán)節(jié)的優(yōu)勢。
大量快遞企業(yè)跨界做電商的失敗案例使業(yè)內(nèi)并不看好快遞企業(yè)做電商。在業(yè)內(nèi)人士看來,快遞企業(yè)缺乏建立電商平臺的經(jīng)驗,缺乏對用戶流量及服務(wù)的把控。
與第一波試水電商平臺不同,目前快遞企業(yè)開始瞄準(zhǔn)特色細(xì)分市場。以銷售全球名優(yōu)特產(chǎn)的順豐優(yōu)選已上線兩年,去年銷售額接近4億元。與傳統(tǒng)電商平臺相比,順豐優(yōu)選 瞄準(zhǔn)的是特色細(xì)分市場。據(jù)了解,1號店在線銷售SKU達到了340萬,順豐優(yōu)選在線銷售SKU在1.4萬左右。近年來,地方特產(chǎn)“電商化”發(fā)展迅速。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出,2013年阿里各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達到500億元,2014年有望邁上1000億元臺階。
有電商專家分析認(rèn)為,目前電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大,但仍存在很大變數(shù),并且競爭激烈,快遞企業(yè)僅依靠物流優(yōu)勢難扛大旗。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護計劃:奧康,用溫暖點亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際:堅守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰撞款了?