午間微點評：玩轉(zhuǎn)世界杯 靠的是內(nèi)功和創(chuàng)意

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　　今日熱點： 中國企業(yè)混戰(zhàn)世界杯

　　關(guān)鍵提示：在2014年巴西世界杯贊助商的名錄里，只有一家中國企業(yè)。更多的中國企業(yè)仍是以打擦邊球的方式鏈接世界杯。由于今年企業(yè)整體預(yù)算縮緊，加上國際足聯(lián)對世界杯播出機(jī)構(gòu)的監(jiān)管更加嚴(yán)格，因此企業(yè)的營銷路子還是趨于傳統(tǒng)，主要是投放具有獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的央視，以及啟動線下促銷和活動。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)花樣不少，意在以全民娛樂的模式顛覆央視網(wǎng)獨家直播權(quán)的優(yōu)勢。

　　編輯點評：【玩轉(zhuǎn)世界杯，靠的是內(nèi)功和創(chuàng)意】無論是直接晉級贊助巴西世界杯還是玩轉(zhuǎn)擦邊球格式鏈接世界杯，都是以世界杯這個眾人矚目的熱點為噱頭，欲撬動各自產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的營銷對路，取得更好佳績。而相比之下，線上下線的動作幅度看來，線上的五花八門比傳統(tǒng)線下模式更勝一籌。

　　盡管“且嚴(yán)且收縮”的世界杯，無法大幅度帶動品牌另類營銷，但是以“曲線報國”形式還是“砸金世界杯”打響品牌知名度等，都無不彰顯著“上有政策，下有對策”的群體力量。對于世界杯受眾的細(xì)分和整合，如若能以特色個人定制出擊，定能在群眾腦海里留下些痕跡，也不失為一個好點子。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）