阿瑪尼面料來(lái)自山東 背后的品牌尷尬

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】品牌之于商品,相當(dāng)于名字之于人。企業(yè)要在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中名列前茅,就要在品牌營(yíng)銷(xiāo)上獲得成功。世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn):品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)的貢獻(xiàn)率為30%。但是,山東的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在品牌化戰(zhàn)略方面,還有很大不足。福建的縣級(jí)市——晉江,或許可以給我們提供一些借鑒。

　　貼牌加工　眾多奢侈服裝　面料來(lái)自山東

　　近日,紡織服裝業(yè)爆出這樣一則消息吸引了消費(fèi)者的眼球:動(dòng)輒上萬(wàn)元的阿瑪尼西服或夾克,面料并非來(lái)自時(shí)尚之都意大利,而是出自山東企業(yè)如意集團(tuán),成本也僅數(shù)百元。如意集團(tuán)承認(rèn),公司為阿瑪尼、BOSS等奢侈品牌常年提供面料,該公司生產(chǎn)的面料每米從數(shù)十元到數(shù)百元不等,阿瑪尼采購(gòu)的面料單價(jià)在800元/米左右,但并不是如意集團(tuán)生產(chǎn)的最好的面料。

　　紡織業(yè)內(nèi)曾有人宣稱(chēng),這是我省紡織面料質(zhì)量上乘的體現(xiàn)。山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林對(duì)此既感到自豪,又有些沮喪。他感慨,山東紡織與服裝好比一個(gè)人的兩條腿,目前的現(xiàn)狀是一條腿長(zhǎng)、一條腿短。大的、有知名度、有品牌的服裝生產(chǎn)企業(yè)太少,這讓山東陷入貼牌加工的尷尬。

　　夏志林說(shuō),山東是紡織工業(yè)大省,2013年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.14萬(wàn)億元,位居全國(guó)第二位。然而在紡織品深加工、再利用方面,比如服裝生產(chǎn)領(lǐng)域,與紡織工業(yè)大省的地位不相稱(chēng)。去年服裝產(chǎn)量為32億件,僅位居全國(guó)第五位。

　　不是山東服裝企業(yè)不多,而是品牌太少。山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前山東省年銷(xiāo)售額過(guò)2000萬(wàn)元的服裝企業(yè)有1400余家�！白灾髌放拼蟾庞�200多個(gè),但是能被消費(fèi)者主動(dòng)提起來(lái)的也不過(guò)十多家,如舒朗、新郎、仙霞、耶麗婭、國(guó)人、紅領(lǐng)、亨達(dá)、即發(fā)等�！薄渡綎|服飾》執(zhí)行主編段嘉潤(rùn)表示,山東的服裝企業(yè)更多的是在做貼牌加工的生意。

　　山東服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)對(duì)此也感到很頭疼,他認(rèn)為,山東紡織業(yè)規(guī)模大,技術(shù)裝備全,完全具備打造一流品牌的能力。但相當(dāng)多的企業(yè)家觀念相對(duì)陳舊,對(duì)品牌重視不夠。“在一些國(guó)際服裝論壇和服裝周,南方的企業(yè)家經(jīng)常一預(yù)訂就是上千平米的展臺(tái),又交會(huì)費(fèi)又出差旅費(fèi)和場(chǎng)地費(fèi);而山東的企業(yè)家,主辦方免費(fèi)邀請(qǐng)都不去參加。”

　　品牌之都　安踏豪擲廣告費(fèi)只為樹(shù)品牌

　　福建省晉江市是中國(guó)鞋都、紡織產(chǎn)業(yè)基地市,該市的民營(yíng)企業(yè),卻走出了一條品牌之路,晉江的制鞋、紡織服裝規(guī)模以上產(chǎn)值分別達(dá)885億、634億。

　　晉江是福建省的一個(gè)縣級(jí)市,全市97%以上企業(yè)是民營(yíng)企業(yè),98%的工業(yè)產(chǎn)值和94%的財(cái)政收入由民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)造。提起晉江,很多人可能不熟悉,但一定有很多人熟悉安爾樂(lè)、心相印、七度空間、親親食品、盼盼食品、雅客食品、金冠食品、福馬食品、安踏、特步、361度、金萊克、鴻星爾克、匹克、喬丹、沃特、七匹狼、柒牌、勁霸、愛(ài)都、貴人鳥(niǎo)、愛(ài)登堡、與狼共舞、九牧王、利郎……

　　安踏是諸多品牌中的一個(gè)。5月27日,晉江迎來(lái)了多日陰雨后的首個(gè)晴天。在安踏總部,記者見(jiàn)到了安踏品牌管理中心的田郴橋。他說(shuō),安踏掌門(mén)人丁志忠對(duì)品牌的重視不遺余力。1986年,16歲的丁志忠?guī)е�父親資助的600雙鞋到北京擺地?cái)?他發(fā)現(xiàn)OEM(代工生產(chǎn))的鞋只能賣(mài)十幾塊錢(qián),而擺在商店里的品牌鞋卻能賣(mài)到幾百塊,這堅(jiān)定了他做品牌的決心。1999年,丁志忠力排眾議,160萬(wàn)重金簽約孔令輝做品牌代言,當(dāng)時(shí)安踏的銷(xiāo)售利潤(rùn)不過(guò)300萬(wàn)�！鞍蔡な侵袊�(guó)第一個(gè)在央視做廣告的體育品牌,丁總非常具有前瞻性。”

　　在田郴橋看來(lái),安踏做品牌,科研是核心。安踏有中國(guó)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,它的建立來(lái)自我們與CBA聯(lián)賽的合作。CBA聯(lián)賽每一位球員都被測(cè)量過(guò)腳型,根據(jù)他們的腳型特點(diǎn)定做屬于他們自己的專(zhuān)業(yè)籃球鞋。安踏綜合考慮了腳的長(zhǎng)度、寬度、厚度、翹度、走路的姿勢(shì)、速度選手還是力量選手、防滑度等多重因素后,做出了100%符合每個(gè)人特點(diǎn)的鞋。就連打球時(shí)運(yùn)動(dòng)員喜歡鞋與地板摩擦的“吱吱”聲,安踏都考慮到了。

　　“血本”獎(jiǎng)勵(lì)　企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌,獎(jiǎng)金500萬(wàn)

　　晉江市有關(guān)人士告訴記者,晉江市擁有“國(guó)字號(hào)”企業(yè)品牌137項(xiàng),其中,中國(guó)馳名商標(biāo)111項(xiàng),中國(guó)名牌產(chǎn)品24項(xiàng)、出口名牌產(chǎn)品2項(xiàng);擁有中國(guó)鞋都、世界夾克之都、中國(guó)傘都等14項(xiàng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。這些品牌企業(yè)在全國(guó)擁有30多萬(wàn)家專(zhuān)賣(mài)店和直銷(xiāo)店,打造起了晉江品牌的營(yíng)銷(xiāo)艦隊(duì)。晉江因此也被譽(yù)為“中國(guó)品牌之都”。

　　晉江的品牌成就與政府的高度重視是分不開(kāi)的,可以說(shuō),晉江市政府是下了“血本”的。對(duì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際品牌,最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元;對(duì)企業(yè)上市,撥出1000萬(wàn)元設(shè)立“企業(yè)上市發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金”,對(duì)每家成功上市企業(yè)給予350萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),當(dāng)年度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首超50億或100億,一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)或100萬(wàn)。對(duì)企業(yè)技改,建成投產(chǎn)后,最高補(bǔ)助300萬(wàn)元。對(duì)企業(yè)兼并重組,并購(gòu)國(guó)外企業(yè)且規(guī)模達(dá)到5000萬(wàn)元以上的,給予并購(gòu)交易規(guī)模0.5%獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)并購(gòu)本市企業(yè)且規(guī)模達(dá)到2000萬(wàn)元以上的,給予1%獎(jiǎng)勵(lì),這兩項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)最高都達(dá)到100萬(wàn)元。

　　政府重視,企業(yè)也干勁十足。企業(yè)創(chuàng)新蔚然成風(fēng),已培育國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心6家、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心1家、國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可研發(fā)中心8家、省級(jí)以上創(chuàng)新型企業(yè)7家、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心36家,有36家企業(yè)主導(dǎo)或參與了國(guó)標(biāo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂。安踏收購(gòu)了斐樂(lè)中國(guó)商標(biāo)權(quán)及業(yè)務(wù),七匹狼收購(gòu)了肯納服飾,三力機(jī)車(chē)、九牧王、勁霸、利郎等企業(yè)也在謀劃境外品牌運(yùn)作。

　　浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的品牌戰(zhàn)略也非常顯著。浙江省有關(guān)人士介紹,到2011年底,浙江民營(yíng)企業(yè)擁有的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到58.6萬(wàn)項(xiàng),占全省總數(shù)的86%,占全國(guó)總數(shù)的十分之一,平均每1.2家民營(yíng)企業(yè)就擁有一項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)。其中,浙江民營(yíng)企業(yè)擁有的馳名商標(biāo)達(dá)到240項(xiàng),占全省總量的90%,占全國(guó)總數(shù)的8.3%。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)由主要依靠物質(zhì)資源消耗向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,逐漸實(shí)現(xiàn)“浙江制造”向“浙江創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

　　記者了解到,2010年我省也曾出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)全省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的意見(jiàn)》,提出鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建,爭(zhēng)取到2015年全省民營(yíng)業(yè)戶(hù)商標(biāo)注冊(cè)總量達(dá)到31萬(wàn)項(xiàng)、行政認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)210項(xiàng)。而浙江2011年民營(yíng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)到58.6萬(wàn)項(xiàng),馳名商標(biāo)240項(xiàng)�？梢�(jiàn),我省和浙江在民營(yíng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面還有很大差距。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),我省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)要升級(jí)發(fā)展,必須引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)、擴(kuò)大自主品牌,從生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向品牌優(yōu)勢(shì),才能改變“只有大行業(yè),沒(méi)有知名品牌”、“只有星星、沒(méi)有月亮”的現(xiàn)狀。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）