6·18電商蓄勢待發(fā) 年中大促即將開戰(zhàn)
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】6月18日這個原本再平常不過的日子,因為遇上京東的周年慶,硬是變成了類似雙十一的又一個購物節(jié)。如今“6·18”已不只是京東的節(jié)日,1號店、天貓、蘇寧易購、國美大型購物平臺等紛紛進來“攪局”。細觀京東和天貓的促銷戰(zhàn)略,兩者大有“掐架”之勢。
京東上市后首場大促
對于京東來說,今年“6·18”大促意義特別,一方面因為這是它上市后第一個周年店慶日,它急需做點成績來給美國的投資者看,而且它新融了大筆的錢,有錢玩了;另一方面,這也是京東傍上騰訊以后,首次有了移動端流量的支持。
從6月1日起,京東就邀請一線大咖為自己慶生,開啟連續(xù)20天的“明星送驚喜”,以明星“造節(jié)”。參與明星送貨的產(chǎn)品包括日百、IT數(shù)碼、家用電器等眾多品類。除了明星外,京東還按不同時間點,推出了品類日、個性化人群狂歡購、品牌日等多條促銷戰(zhàn)線組成的全布局。京東精心挑選最具購買價值、最實惠的手機、電視等多個品類,設置特色品類專線進行兩周專項促銷;同時開設圖書開門紅專場、家庭專場、女人專場、男人專場等六個定位人群網(wǎng)購主題專場,連續(xù)16天帶來上千萬種商品的不間斷促銷。
天貓發(fā)“碼上淘”戰(zhàn)略
作為京東的死對頭,阿里當然不可能讓它獨領風騷。而且阿里正走在上市的路上,也急需做出成績。所以,昨天阿里發(fā)布了“碼上淘”戰(zhàn)略,除了掃二維碼可以一鍵購買、一鍵收貨、快速了解商家促銷信息、快速訂餐等多種玩法之外,還公布了一大批天貓的活動,促銷節(jié)點定在6月18日前后,搶風頭的目的十分明顯。
比如6月12日淘寶旅行的海外度假線路5折搶;6月16日天貓國際大牌美妝3-5折搶;6月17日天貓母嬰產(chǎn)品1-5折搶;6月19日天貓家裝生活館5折封頂?shù)。最重要?月18日,天貓推的是天貓電器城活動,目前尚未透露具體折扣,據(jù)說活動力度“史無前例”,眾多熱門手機價格會打折到很低。
今年年中促“天貓+聚劃算”全面打通,則將合力提升商家流量轉(zhuǎn)化率。為了使消費者更便于購物,天貓年中促主會場頁面還放置了“精品匯聚”的聚劃算區(qū)塊;而聚劃算也全力配合天貓大促每日重點,同步主題大促。比如6月16日是美妝大促,聚劃算當日則將美妝品牌團購重點突出。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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