奢侈品電商現(xiàn)倒閉潮 貨源缺乏成致命問(wèn)題

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試在網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品。小到化妝品，大到名貴的包包甚至是汽車。然而在全世界都看好中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)候，不少中國(guó)奢侈品網(wǎng)站卻宣布倒閉或業(yè)績(jī)虧損。一邊是火熱的消費(fèi)市場(chǎng)，一邊卻是慘淡的經(jīng)營(yíng)，我國(guó)的奢侈品電商該如何轉(zhuǎn)型?

　　奢侈品電商倒閉并不稀奇

　　不久前，被喻為史上最快拿到賽富投資千萬(wàn)投資的奢侈品電商尊享網(wǎng)宣布倒閉了。據(jù)記者了解，2011年8月正式上線的尊享網(wǎng)定位于奢侈品網(wǎng)站，在拿到賽富數(shù)千萬(wàn)美元投資后，上線四個(gè)月的時(shí)間就完成部分同類網(wǎng)站一年的銷售額。但是僅僅開(kāi)業(yè)不到3年時(shí)間，它卻悄悄宣告倒閉了。除了尊享網(wǎng)，今年國(guó)內(nèi)其他幾家奢侈品網(wǎng)站業(yè)績(jī)也都不好。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中心主任單仁認(rèn)為，奢侈品電商的倒閉是電商發(fā)展中在正常不過(guò)的事情。

　　單仁：未來(lái)的線上會(huì)有奢侈品這樣一個(gè)領(lǐng)域的大型平臺(tái)，但這個(gè)平臺(tái)最終一定是在幾十家當(dāng)中去優(yōu)勝劣汰，只有一兩家能存活。奢侈品很多電商倒閉，這是電商發(fā)展中很正常的一件事情。

　　貨源不足是致命問(wèn)題

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著下滑，增長(zhǎng)只有2%。而對(duì)于奢侈品電商來(lái)說(shuō)，限制發(fā)展的致命問(wèn)題還是貨源不足。某奢侈品網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也坦言現(xiàn)狀確實(shí)如此。

　　網(wǎng)站負(fù)責(zé)人：現(xiàn)在大多數(shù)電商，可能他們的商品的款式跟量都比較小，他們的供應(yīng)鏈體制不能很好地去解決，更多的可能是一些奧特萊斯的尾貨。

　　敢問(wèn)路在何方?轉(zhuǎn)型是條正道

　　除了當(dāng)季新品的匱乏，大量海外代購(gòu)、微博微信等社交平臺(tái)也開(kāi)始涉足奢侈品交易，這也給奢侈品電商帶來(lái)不小的沖擊。那么在需求依然旺盛的背景下，奢侈品電商未來(lái)的路在何方呢?中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中心主任單仁認(rèn)為，應(yīng)該拓展渠道，加快轉(zhuǎn)型。比如奢侈品電商唯品會(huì)轉(zhuǎn)型特賣網(wǎng)站，已經(jīng)在美國(guó)上市。走秀網(wǎng)則轉(zhuǎn)型時(shí)尚百貨，拿到了菲拉格慕的授權(quán)。第五大道通過(guò)向授權(quán)商買斷的方式也正在持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　單仁：未來(lái)的電商，首先要改變模式，它的模式我們叫“線上營(yíng)銷，線下成交。奢侈品的線上平臺(tái)一定要有自己的特色，所謂的特色，前期是從品類切入。

　　另外，有專家表示，奢侈品電商要實(shí)現(xiàn)線上向線下的延伸，提供增值服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，比如奢侈品的售后保養(yǎng)就對(duì)銷售會(huì)產(chǎn)生很大的影響，這也許是國(guó)內(nèi)奢侈品電商的另類生存之道。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）