探究國民消費(fèi)奢侈品的心態(tài)轉(zhuǎn)變趨勢

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】因?yàn)樗�處的�?jīng)濟(jì)層次不同，大眾對奢侈品的定位沒有統(tǒng)一的價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)，但奢侈品還是有一個(gè)被大眾認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)定義，也就是高價(jià)或者限量的商品。隨著生活品質(zhì)的提高，中國消費(fèi)者對此的心態(tài)也發(fā)生了改變，對奢侈品文化的理解不再只是盲目的消費(fèi)高價(jià)或者限量商品，以此來炫耀財(cái)富，奢侈品已逐漸成為一種消費(fèi)者尋求新意高品質(zhì)來表現(xiàn)自我的途徑。

　　一、更為私人化的高質(zhì)量服務(wù)體驗(yàn)

　　如今的消費(fèi)者更希望通過購買的奢侈品表達(dá)自己對品位的詮釋以及印證自己可以區(qū)分物品好壞品質(zhì)的能力，從而擺脫大眾對購買奢侈品是對外炫耀的成見。這種觀念的轉(zhuǎn)變促使奢侈品牌商提供更多高質(zhì)量的私人化服務(wù)體驗(yàn)，對產(chǎn)品也做了更全面的考量，不再只是追求標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)，而是實(shí)實(shí)在在的精致品質(zhì)。例如運(yùn)動奢侈品牌在北京的全球首家品牌體驗(yàn)店，那里有更為舒適的購物環(huán)境以及更為人性化的高科技體驗(yàn)，更有亞洲第一的定制服務(wù)，消費(fèi)者可以通過自己喜歡的配色方案打造自己專屬的潮鞋。

　　二、更多品牌價(jià)值的呈現(xiàn)

　　奢侈品已不再只是一件商品，消費(fèi)者們已開始努力辨識奢侈品的未來價(jià)值。人們注重它們的奢華體驗(yàn)，更看重奢侈品牌精神層面的價(jià)值。例如奢侈品牌為反對皮草外套以及反對環(huán)境污染組織的公益活動，雖然看上去怪怪的，但確確實(shí)實(shí)是對品牌精神價(jià)值的呈現(xiàn)。品牌這樣的活動，宣傳的不再是金錢利益，而是通過多元化的方式，得到更多社會和道德層面的認(rèn)可，從而讓更多認(rèn)可這種價(jià)值觀的人為品牌買單。

　　三、奢侈品中融入認(rèn)可的中國元素

　　奢侈品最初源于國外進(jìn)口，中國消費(fèi)者對奢侈品的心態(tài)更多的是“崇洋媚外”。如今，這種態(tài)度也發(fā)生了改變。借助國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在愛國情懷的推動下，國民對中國文化有了更多的了解，從而加深了對本土文化的認(rèn)可，在奢侈品牌的選擇上也逐漸傾向于國內(nèi)品牌。例如在選擇女鞋的時(shí)候，越來越多的人開始選擇、百麗、等，這些品牌女鞋的設(shè)計(jì)更適合中國人的腳型與審美觀。而中國在國際聲望的提高，也讓國際奢侈品牌商更加關(guān)注中國奢侈品消費(fèi)群體的需求。外國品牌會在產(chǎn)品中加入中國元素，不僅是一種創(chuàng)新，同時(shí)也迎合了中國消費(fèi)者。例如日前發(fā)布的Nike LeBron XI Low鞋款，這款鞋融入了中國元素“青花瓷”等，整體極具中國風(fēng)格。

　　國民消費(fèi)奢侈品的心態(tài)變化勢必會改變奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，品牌商們只有認(rèn)清這種發(fā)展趨勢，才能得到消費(fèi)者更多的認(rèn)可，當(dāng)然，這段路還很長。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）