獨(dú)善其身很難 奢侈品電商假貨為何屢禁不止

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】30年前，中國(guó)絕大部分消費(fèi)者不知道奢侈品為何物，現(xiàn)如今中國(guó)已經(jīng)是全球最大的奢侈品市場(chǎng)，有報(bào)告稱中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)占全球的29%,整體規(guī)模超過(guò)1000億美金。其中10%是在國(guó)內(nèi)直接購(gòu)買的，而高達(dá)19%是通過(guò)海外旅游或者海淘網(wǎng)購(gòu)的方式購(gòu)買的。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)和消費(fèi)群已經(jīng)成為全球關(guān)注的重點(diǎn)。奢侈品電商自然也是重點(diǎn)之重點(diǎn)之一。

　　騰訊科技昨日頭條如一石激起千層浪，各平臺(tái)紛紛中槍。

　　前兩天劉強(qiáng)東在中歐商學(xué)院演講時(shí)，指出對(duì)平臺(tái)售假，進(jìn)行嚴(yán)厲打擊�，F(xiàn)在每天進(jìn)行抽檢，一旦發(fā)現(xiàn)假貨，一件假貨罰100萬(wàn)，聯(lián)合國(guó)家工商總局，一旦發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，同步國(guó)家，而且ABC3級(jí)都不能加薪，發(fā)現(xiàn)幾次，全部開除。

　　但為什么奢侈品電商假貨屢禁不止?

　　阿里馬云給出的說(shuō)法是，整個(gè)社會(huì)假貨橫行，又如何讓電商平臺(tái)獨(dú)善其身呢!簡(jiǎn)單的說(shuō)中國(guó)作為全球造假基地，源源不斷的假貨貨源是基礎(chǔ)。

　　當(dāng)然沒(méi)有消費(fèi)就沒(méi)有犯罪，雞賊的中國(guó)消費(fèi)者是另外一個(gè)原因。中國(guó)的奢侈品賣的比海外貴，不管是稅費(fèi)的原因，還是品牌刻意的差別定價(jià)。不然每年就不會(huì)有那么多人跑到海外旅游，購(gòu)買奢侈品了。

　　恩，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)是全球旅游里面購(gòu)買力最強(qiáng)大的消費(fèi)者了，不少奢侈品店還專門配了懂中文的導(dǎo)購(gòu)美女。深處內(nèi)陸地區(qū)缺少奢侈品店覆蓋，消費(fèi)者容易轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)渠道購(gòu)買，而屌絲用戶希望能夠買到低價(jià)的奢侈品。

　　因?yàn)檠b逼需要，刺激了中國(guó)大量奢侈品消費(fèi)需求，因?yàn)榈乩砦恢�，價(jià)格因素導(dǎo)致消費(fèi)者涌向了電商渠道購(gòu)買奢侈品。

　　一邊有假貨，一邊是需求，一拍即合就是中國(guó)電商的奢侈品購(gòu)物的現(xiàn)狀了!當(dāng)然這只是現(xiàn)狀的一部分，并不是所有。奢侈品電商假貨屢禁不止，絕對(duì)不只是買方賣方的問(wèn)題。

　　平臺(tái)商不作為

　　這次事件主角聚美優(yōu)品公告稱：“該公司曾出示完整的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)商品授權(quán)書、相關(guān)貨物進(jìn)口報(bào)關(guān)單，以及與多家電商合作的資料……我們也絕不推脫自己的責(zé)任。對(duì)于第三方平臺(tái)資質(zhì)審查上的失誤、合作商戶業(yè)務(wù)流程上的漏洞，我們都會(huì)本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，深刻反省、追究責(zé)任、進(jìn)行嚴(yán)肅整改和處理�！�

　　品牌商有沒(méi)有授權(quán)，平臺(tái)方多打幾個(gè)電話確認(rèn)就知道了。商品有沒(méi)有假貨，對(duì)于核心商戶，隨機(jī)抽檢，送給品牌商檢驗(yàn)，也沒(méi)有那么難。潛在假貨問(wèn)題，平臺(tái)商選擇了睜一只眼閉一只眼。

　　品牌商不直接供貨

　　第三方賣家賣假貨，為什么不引入真貨的賣家，或者干脆自營(yíng)呢?實(shí)際上平臺(tái)商一直都在努力直接引入奢侈品品牌直接入住，比如巴寶莉幾個(gè)月前和天貓合作。而更多的奢侈品品牌是拒絕合作的，當(dāng)然各種緣由都有。其中之一就是奢侈品品牌都有和國(guó)內(nèi)的代理商合作，如果直接在線銷售實(shí)際上是侵犯了代理商的利益，而線下的銷售又占了絕大部分。這不只是奢侈品問(wèn)題，傳統(tǒng)的一些線下品牌在做線上業(yè)務(wù)的時(shí)候，因?yàn)樵獾搅司�下代理商的投訴，而不得不撤下新品銷售，甚至“關(guān)閉店鋪”。

　　目前電商平臺(tái)奢侈品，主要有三種渠道供貨。一種是品牌商直接合作供貨的，一種是海淘的，有人在海外買了快遞入境內(nèi);一種是線下代理商串貨到線上的。當(dāng)然線上有不少假貨賣家都是假冒自己是奢侈品的代理商線下門店轉(zhuǎn)線上銷售，還有一批冒稱是工廠尾單的，偷出來(lái)的。最安全的當(dāng)然是第一種，而后面兩種至于什么報(bào)關(guān)，發(fā)票等等都是可以造假的，那些以為能夠買到超便宜的奢侈品的就別天真了。

　　官方打擊不夠嚴(yán)厲

　　兩年前，淘寶還是美國(guó)白宮的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的黑名單里!雖然去掉了，但依然不改變淘寶上大量假貨銷售的事實(shí)。

　　在新加坡法律規(guī)定商店出售假貨，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)除了重重罰款還將獲鞭刑，商店老板就會(huì)變成一無(wú)所有的窮光蛋。法國(guó)在1994年就已通過(guò)了《龍格法》，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。海關(guān)檢查的時(shí)候，通常是品牌廠商的工作人員協(xié)助海關(guān)人員一起進(jìn)行，這些人員被稱為“品牌監(jiān)察員”，凡是在法國(guó)購(gòu)買或者使用假冒名牌產(chǎn)品將會(huì)面臨重罰，5件以下的予以沒(méi)收;5至10件的還要追加罰款;10件以上的會(huì)被視為制售假冒產(chǎn)品，將會(huì)被送法庭審理，制裁最高可被處以30萬(wàn)歐元的罰款并被判3年監(jiān)禁。

　　所以，在重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家，一個(gè)是商戶不敢賣假貨，一個(gè)是消費(fèi)者不敢買假貨。在國(guó)內(nèi)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)處罰力度不夠，假貨泛濫也就不奇怪了!

　　有意思的是，你百度知道一下“假貨懲罰”，絕大部分搜索結(jié)果是“在網(wǎng)上賣假貨，會(huì)受到什么樣的懲罰?”其中一條回答是：“您好!如果他被舉報(bào)并證實(shí)他確實(shí)是出售假貨。XX客服會(huì)對(duì)他進(jìn)行實(shí)際追蹤，當(dāng)舉報(bào)數(shù)目出現(xiàn)10次以上，并且屬實(shí)，XX將進(jìn)行關(guān)閉其店鋪一個(gè)月�！彼�以你知道的，賣假貨的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)很低，大不了關(guān)店。

　　最后給喜歡網(wǎng)購(gòu)的朋友一個(gè)忠告，便宜沒(méi)好貨，太便宜沒(méi)真貨。當(dāng)然如果是知假買假就是另外一回事了。

　　屢禁不止，不是因?yàn)橛性丛床粩嗟馁u假貨的，而是有大量知假買假的消費(fèi)者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）