快時尚品牌瘋狂“甩貨”再也快不起來？

　　快時尚品牌以嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理和“零庫存”而見長，也成為本土服裝品牌的學(xué)習(xí)對象。而今，多個快時尚品牌如此低折扣長時間的“甩貨”行動不禁讓業(yè)界擔(dān)憂，快時尚也開始高庫存了嗎?

　　線下甩貨3折很常見

　　在暑期的這波服裝大促中，快時尚品牌的促銷力度之大，持續(xù)時間之長讓不少廣州市民感到撿了大便宜。

　　市民林小姐趁H&M打折一口氣給自己掃了3條裙子，“現(xiàn)在買真的很劃算!一些原價199元、299元的衣服現(xiàn)在基本都是半價左右。H&M的很多衣服都是基本款，現(xiàn)在買來明年穿也不過時呀�！�

　　記者走訪了位于廣州天河商圈的多家快時尚品牌店鋪發(fā)現(xiàn)，打折促銷活動正如火如荼地進(jìn)行著，不少門店都將“sale”的打折標(biāo)志掛在明顯位置，以吸引消費(fèi)者到店購買。

　　在萬菱匯一樓就有兩家快時尚品牌，分別是ZARA和MANGO。在ZARA，記者看到不少單品都標(biāo)出了優(yōu)惠價，指定單品還有低至3折的優(yōu)惠。據(jù)悉，此次打折促活動是從6月20日開始的，持續(xù)時間大約為1-2個月。不過，此次打折的主要是夏季產(chǎn)品，今年的秋冬新品很少打折。MANGO門店的櫥窗上則掛出了“折扣最高可達(dá)3折”的廣告。銷售人員告訴記者，特賣專區(qū)大減價從6月19日開始，計劃到7月6日結(jié)束。但是記者走訪時，相關(guān)的促銷活動仍在繼續(xù)。

　　在與萬菱匯一路之隔的太古匯，快時尚品牌優(yōu)衣庫也在打折促銷，“FINAL SALE”、“大減價”的標(biāo)志探頭可見，不少單品低至3折，還有59元/件和79元/件的夏季單品。據(jù)悉，這波大減價是從6月底就開始了。

　　記者從位于正佳廣場的H&M了解到，從6月18日開始，降價行動已經(jīng)開始，不少單品從一開始的5折到現(xiàn)在的3折，持續(xù)升溫，店內(nèi)也擠滿了前去搶購的人群。

　　除了線下促銷，不少品牌的線上商城也同步展開促銷。登錄ZARA網(wǎng)上商場，便可見“購物滿人民幣299元享受免費(fèi)配送服務(wù)免費(fèi)退貨”的標(biāo)語，不少單品也展開特價促銷。記者看到，一款花朵印花短休閑西裝外套原價599元，現(xiàn)在降至199元;一款吊帶印花連衣裙也從499元降至169元。

　　部分舊款低調(diào)現(xiàn)身折扣場

　　對于快時尚品牌的低價促銷，有多位消費(fèi)者在接受記者采訪時表示很實惠�！拔医�(jīng)常去優(yōu)衣庫和H&M，無論大人小孩，一家子的衣服都可以買到，而且都是主打棉的。對于打折，當(dāng)然希望它力度越大越好了，可以省不少錢�！眲⑴�士如是表示。

　　不過也有快時尚品牌的忠實粉發(fā)現(xiàn)，不少折價產(chǎn)品都是舊款，快時尚品牌也有庫存了。譬如，ZARA去年的秋冬單品也重現(xiàn)賣場，一款去年的女式秋冬小外套，價格從699元降至299元，相當(dāng)于4折左右。而優(yōu)衣庫的一款標(biāo)價199元的休閑褲從去年開始一直在售賣。

　　在ZARA的官網(wǎng)的斷碼專區(qū)，一款疊層裝飾圓領(lǐng)大衣的秋冬裝也被拿出來促銷，從899元降至399元。

　　對于此次大促，有銷售人員表示，今年的力度的確比往年大，持續(xù)時間也比較長，關(guān)于“促銷何時結(jié)束”的問題，該銷售人員表示持續(xù)到打折產(chǎn)品銷出去為止。而對于打折是否是因為庫存太多的問題，多數(shù)銷售人員不置可否，但有一位銷售人員給與了肯定的回答。

　　競爭激烈，價格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)

　　對于快時尚品牌的打折狂潮，有分析人士表示，與近幾年快時尚在中國市場的瘋狂擴(kuò)張和同店銷售下滑等有很大關(guān)系。

　　中國購物中心在這兩年呈現(xiàn)大躍進(jìn)的態(tài)勢，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球在建購物中心有一半在中國，而不少購物中心在招商時都把快時尚品牌作為“標(biāo)配”。記者粗略統(tǒng)計了一下，在天河城核心商圈的2公里范圍內(nèi)就至少有7家快時尚品牌布局。

　　如此密集并持續(xù)增加的店鋪布局并未給企業(yè)帶來持續(xù)的增長。蓋璞集團(tuán)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份整體同店銷售同比下滑2%。此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Gap在2月份和3月份的同店銷售分別下跌7%和6%。

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評論人馬崗在接受南方日報記者采訪時也表示，快時尚品牌初入中國市場時的確以供應(yīng)鏈管理能力和低庫存而見長，但任何一個成功的市場模式都會遇上一個市場疲軟，理性消費(fèi)的變化，進(jìn)而帶來一系列問題，比如說庫存等。

　　他分析，中國消費(fèi)者以前對快時尚品牌處于一種盲目崇拜的情況，很多地方只要開了快時尚品牌的店，消費(fèi)者都會認(rèn)為它的東西是比較潮、比較新的，都會接受它。然而，隨著越來越多的快時尚品牌進(jìn)駐中國，店也開得越來越多，消費(fèi)者也開始變得越來越理智。另外一方面，現(xiàn)在進(jìn)入中國市場的快時尚品牌越來越多，每個品牌開店數(shù)量也越來越多，競爭也隨之而激烈�，F(xiàn)在整個中國的服裝市場都不景氣，快時尚的市場已經(jīng)到了供大于求的地步，很難保持剛進(jìn)入中國市場時的高增長。同店銷售下滑以及相關(guān)的低價促銷也就不難理解了。

　　還有業(yè)內(nèi)分析人士表示，種種跡象表明，以推新周期短、款式多而數(shù)量少以及零庫存而見長的快時尚模式也遭遇了新阻力，低庫存的時代或?qū)⒔K結(jié)。而為了搶占市場份額和消化庫存，快時尚的價格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）