快時尚品牌“零庫存”或將面臨嚴峻考驗

　　分析人士認為，隨著快時尚品牌在國內市場的快速發(fā)展和擴張，市場對其產品的消化能力卻日漸平緩，在國內，快時尚品牌宣揚的零庫存面臨考驗。

　　瘋狂打折

　　提起ZARA、H&M、UNIQLO(優(yōu)衣庫)、GAP等品牌，熱衷潮流的人群幾乎都知道。以這四大品牌為代表的“快時尚”概念，近年來席卷全球。國內服裝品牌紛紛效仿，平價又時尚的快時尚品牌風靡一時。

　　快時尚品牌一直推行以推新周期短、款式多而數(shù)量少，零庫存的營銷模式。在服裝行業(yè)一片蕭條的環(huán)境下，快時尚品牌發(fā)展得順風順水，引得本土服裝企業(yè)紛紛效仿。

　　然而，隨著快時尚品牌在國內市場的快速發(fā)展和擴張，市場對其產品的消化能力卻日漸平緩，這使得快時尚一致宣揚的零庫存和低庫存時代已經終結。

　　快時尚領軍品牌ZARA2014夏季打折促銷活動如火如荼地開始了。今年比往年打折的服裝款式更多，折扣力度也更大。據(jù)了解，往年ZARA折扣季基本會打出5折優(yōu)惠的力度，而今年ZARA的折扣力度直接提升到70%，也就是三折起，39元、69元、79元等低價令人大跌眼鏡。

　　業(yè)內零售專家指出，從現(xiàn)在國內服裝行業(yè)的庫存壓力上看，未來的兩三年這種大規(guī)模的折扣促銷將會持續(xù)，快時尚品牌為了搶占市場份額和消化庫存，難免會加入瘋狂打折的混戰(zhàn)。

　　線上消庫存

　　在天貓的“‘6·26’天貓年中大促”活動中，記者發(fā)現(xiàn)GAP當日所展示的2000余件產品中有不少是非當季服裝，其中一些過季產品的下單率很低。然而，有些消費者還是會在網上購買，收到貨品后發(fā)現(xiàn)，該產品為同款過季產品，也就是同一款式但并不是今年新生產的產品。很顯然這是品牌的一種消庫存行為，而且稍不留神就會被商家的大促銷徹底誘導。記者也曾經在網上購買過某品牌的裙子，雖然不是新款式，并未因此而退回貨品，原因是產品質量是沒有問題的。

　　線上作為品牌的消庫存渠道由來已久，一些品牌為了平衡渠道關系，不得不將線上作為線下渠道的“下水道”，然而打折是把“雙刃劍”，過度打折會讓消費者對折扣產生長期依賴，進而影響企業(yè)形象。對此，業(yè)內人士指出：“快時尚品牌在大肆擴張的同時應放慢腳步，冷靜思考市場需求，對產品設計嚴謹把關，只要產品過硬，相信消費者不會苦等折扣�！�

　　隨著UR、MUJI分別于今年6月先后上線天貓，ZARA也不甘落后，宣布今年秋冬季在天貓開設除中國官網之外的另一官方虛擬店鋪。H&M則將于年內在中國推出電子商務業(yè)務。對于國際快時尚品牌紛紛開通網店并進駐二、三線城市的線上線下齊頭并進的做法，有業(yè)內人士擔憂其會進一步搶食市場，擠壓中國本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間，也有人認為會給中國服裝企業(yè)的電商化運營帶來新啟發(fā)。

　　快時尚品牌線上線下發(fā)展已經成為了一種趨勢，對于不少傳統(tǒng)品牌來說，要利用好線上線下渠道的優(yōu)勢又要避免線上渠道搶占線下資源，并不是一件容易的事情。

　　質量堪憂

　　雖然各大快時尚品牌的擴張速度之快令人咋舌，但在繁榮之下，品牌發(fā)展也是危機重重。因為要走低價時尚路線，首先犧牲掉的就是產品質量。面料差、做工粗糙成為這些品牌產品無法避免的尷尬。有消費者稱，這些衣服遠看設計感十足，但面料手感極差，而且線跡粗糙、線頭多的情況時有發(fā)生。

　　記者采訪了幾位在泉州浦西萬達ZARA打折區(qū)挑選服裝的消費者。26歲的施漫琦小姐表示，“39元、69元這樣的低價的確很吸引人，但是經常都只是隨便看看，買的幾率不高。ZARA一般打折的商品喜歡的款式都沒有自己的號碼，要不就是純色的款式，如果要買純色的款式還不如在優(yōu)衣庫買，質量感覺更好。”24歲的顏森森小姐表示，之前在ZARA買過打折的商品，回家洗過之后就有點起毛，不過因為款式比較時尚、價格也不高所以還是很喜歡這個品牌。

　　有一些消費者在網絡上淘東西的時候，明知道是已經過季的產品仍會購買，因為買的是東西的款式和這個品牌的質量，所以過不過季對一些消費者來說并不重要。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）