電商限時特賣市場火爆 尾貨品質難保證

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】中國首份《中國網(wǎng)絡限時特賣市場研究報告》近日發(fā)布。報告數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡限時特賣市場規(guī)模較去年增長100.5%，預計2016年中國網(wǎng)絡限時特賣市場規(guī)模或有新突破。不難發(fā)現(xiàn)，自唯品會以特賣模式一舉成名之后，國內各大電商紛紛效仿。京東、當當和凡客等綜合購物平臺爭先恐后地搶奪網(wǎng)絡限時特賣帶來的巨大商機。當然，由于當前電商尾貨市場尚未成熟，質量欠佳、法律監(jiān)管空白、假貨橫行等問題層出不窮，眾多電商不得不面對網(wǎng)絡特賣模式下的種種風險與挑戰(zhàn)。

　　網(wǎng)絡特賣市場達千億級

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及支付環(huán)境、物流業(yè)的日趨完善，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為人們日常生活的一部分。消費者在追求省時、省力、省錢的同時，也開始青睞高品質、大品牌的商品，而供應商則希望縮短存貨積壓時間、提高貨物流通速度，由此，網(wǎng)絡限時特賣模式應運而生。

　　艾瑞咨詢集團近日在官方網(wǎng)站發(fā)布的中國首份《中國網(wǎng)絡限時特賣市場研究報告》提出了一個非常有意思的觀點，即中國在線零售市場呈現(xiàn)出三大主流業(yè)態(tài)，分別是淘寶天貓平臺模式、京東傳統(tǒng)B2C模式和唯品會特賣模式。其中，最出乎意料的自然是以唯品會為代表的特賣模式。從艾瑞報告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，2013年中國網(wǎng)絡限時特賣市場規(guī)模達378.0億元，較去年增長100.5%，這是自2008年起特賣市場連續(xù)五年實現(xiàn)三位數(shù)增長。據(jù)艾瑞預計，2016年中國網(wǎng)絡限時特賣市場規(guī)�；驅⑼黄�1800億量級。

　　未來，特賣市場將受到更大范圍的網(wǎng)購用戶關注，究其原因，艾瑞分析認為，中國網(wǎng)絡限時特賣市場快速發(fā)展，外因在于“線下尾貨的大量堆積和線上購物平臺的快速發(fā)展”，內因則在于“用戶消費能力和購買能力的提升以及對品牌商品需求的增強”。

　　值得一提的是，“特賣”雖然是一種新興的電商業(yè)態(tài)，但其本質是網(wǎng)絡購物模式中的一種，未來特賣業(yè)態(tài)的競爭不是特賣這一垂直細分領域內部的競爭，而是向整個網(wǎng)絡購物市場滲透，在整個網(wǎng)絡購物市場的大蛋糕中繼續(xù)提高占比。因此，隨著各大電商發(fā)力網(wǎng)絡特賣，其規(guī)模市場的新突破或將指日可待。

　　各電商爭先恐后搶商機

　　網(wǎng)絡限時特賣不斷擴大的市場規(guī)模背后是巨大的商機。自2008年“特賣”這一獨特的網(wǎng)絡售賣模式被唯品會引入中國，短短六年時間成長為中國當今三大電商主流業(yè)態(tài)之一。京東、當當和凡客等綜合購物平臺紛紛布局特賣市場，相繼推出特賣頻道，就連今日頭條都開始做特賣。其中，鞋服企業(yè)的“去庫存化”尤受青睞。

　　時下，眾電商們蜂擁而至網(wǎng)絡特賣領域。當當網(wǎng)上線服裝尾貨特賣頻道“尾品匯”，京東商城推出“閃團”業(yè)務;凡客誠品推出“李寧限時特賣”活動;天貓則推出“品牌特賣”。分析人士指出，唯品會限時特賣模式取得成功，在某種程度上證明了限時特賣模式的可行。在這種背景下，天貓、京東、當當、1號商城等電商平臺的進入顯得順理成章。

　　據(jù)了解，國內首家母嬰特賣網(wǎng)站“貝貝網(wǎng)”已于4月16日悄然上線，并在低調運營中，其隸屬的米折網(wǎng)在不久前剛獲得億級的B輪融資。近日，今日頭條新聞APP變身今日特賣，涉及電商導購，并邀請了多個淘寶平臺上的大商家合作。正式上線的“今日特賣”，展開包括百貨、數(shù)碼、女裝、男裝、美妝等多個類目的商品導購。由化妝品電商瓷肌創(chuàng)始人郭笑路創(chuàng)建的母嬰名品折扣特賣平臺VE也于本月1日正式上線，掘金電商藍海。

　　眾所周知，中國是制造大國，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類產(chǎn)品貨源豐富;同時中國消費者對價格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價買到優(yōu)質品牌商品的心理普遍存在。這些可謂是以“精選品牌、深度折扣、限時限量”為特征的“特賣”在中國生根發(fā)芽的天然土壤。由此可以預見，“特賣”這一新興電商業(yè)態(tài)未來在中國擁有巨大的增長空間，嗅覺敏感的各大電商自然爭先恐后進行圈地運動。

　　網(wǎng)絡特賣模式風險猶存

　　在網(wǎng)絡限時特賣市場帶來巨大商機的同時，眾多電商也不得不面對由于尾貨市場尚未成熟而產(chǎn)生的種種問題。可以說，網(wǎng)絡特賣模式風險與收益并存，各電商掘金的道路并非一帆風順。

　　其一，電商進入尾貨市場要面對線下實體尾貨市場的競爭。實體尾貨市場比電商尾貨市場更加成熟，集中了很多尾貨資源，并且定位也不僅限于服裝和鞋帽，而把家紡、小商品、文化用品、小五金等這些不受保質期限制的商品集中起來。以往，很多經(jīng)銷商為了平衡線下渠道利益，往往將過季和滯銷商品放到線上進行銷售。但去年爆發(fā)的庫存壓力讓一些沒有上市多久的新品很快出現(xiàn)在特賣平臺上，且有了比線下更低的定價，實體和電商兩種渠道之間的沖突正逐漸蔓延。

　　其二，特賣商品還存在質量差、假貨橫行等問題。品牌特賣可以為消費者獲取質優(yōu)價廉的品牌商品提供更多渠道，因此頗受歡迎。但有專門從事回收庫存服裝的人員表示，目前庫存服裝基本都是打包進行銷售，質量把控問題難解決。以聚劃算為例，有業(yè)內人士稱，如今以聚劃算為代表的團購網(wǎng)站被消費者扣上了“價低質低”的帽子，很多中小鞋服企業(yè)電商負責人都曾表示，現(xiàn)在的聚劃算基本上已經(jīng)成為企業(yè)清庫存的工具，但隨著聚劃算收費越來越高，很多商家為了保持利潤，可能銷售一些“問題產(chǎn)品”。

　　其三，尾貨市場的走勢難判定。廠家的大量存貨在一段較長的時間后很可能會因為行業(yè)管理水平的不斷提升而日漸回落。因此，在現(xiàn)在這批質量相對較高的庫存清理完畢之后，電商尾貨市場的未來走勢還很難判定。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）