運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)潮“來(lái)勢(shì)洶涌”品牌如何突圍？

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】《欲望都市》中，女魔頭凱莉·布萊德肖的至理名言是“單身女子的路并不好走，所以需要很多雙好鞋�！边@位個(gè)頭嬌小的專欄作家無(wú)時(shí)無(wú)刻不留戀著“騰云駕霧”的優(yōu)越感，那句“站在高跟鞋上，我可以看見(jiàn)全世界”至今仍被許多“高跟鞋控”奉為金科玉律。

　　這一時(shí)裝迷眼中的“圣劇”橋段經(jīng)典，影響力不消多提，但你是否還記得愛(ài)鞋如命的凱莉曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)“女人一定要選對(duì)鞋”?在一大波即將襲來(lái)的2014秋冬趨勢(shì)中，時(shí)尚又換了一副臉面，跟你開(kāi)起了玩笑。

　　要知道，女人的鞋柜有著最嚴(yán)苛的等級(jí)制度，不夠討喜的鞋子往往無(wú)法擺脫被“打入冷宮”的命運(yùn)。今季，“總是少了一雙鞋”的魔咒鉆進(jìn)了鞋柜的最底層。翻騰出久被遺忘的運(yùn)動(dòng)鞋，揣摩著俗麗的色彩、笨重的款型，等等，還是趕緊塞回去吧，這跟時(shí)髦沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系。

　　過(guò)去用運(yùn)動(dòng)上衣搭配尖頭高跟鞋尚且需要可嘉的勇氣，誰(shuí)又能想到用運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)演繹高級(jí)時(shí)裝?但，隨著Chanel、Christian Dior、Louis Vuitton、Ralph Lauren、Sergio Rossi等一眾大牌爭(zhēng)相追捧運(yùn)動(dòng)風(fēng)，看來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋的好時(shí)代就要到來(lái)了。

　　玩轉(zhuǎn)混搭

　　跨界這個(gè)詞，在時(shí)尚圈從來(lái)就不是新聞。New Balance從小眾跑鞋逆襲為大眾潮鞋，就足以給你打上一劑預(yù)防針。早在2014春夏高級(jí)定制的秀場(chǎng)上，Chanel的名模穿著鞋履工坊Massaro出產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋，來(lái)混搭未來(lái)感十足的高級(jí)定制時(shí)裝，蹦著、跳著在T臺(tái)上大秀臺(tái)步時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)當(dāng)場(chǎng)放話，“這難道不很chic嗎?”

　　沒(méi)有恨天高，沒(méi)有防水臺(tái)，跟卡爾·拉格斐一樣“偷懶”的還有執(zhí)掌Christian Dior兩年多的拉夫·西蒙斯(Raf Simons)。同樣在2014春夏高級(jí)定制時(shí)裝周，這個(gè)老牌時(shí)裝屋也推出了華麗的刺繡運(yùn)動(dòng)鞋系列。一時(shí)間，運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)頭無(wú)兩，各大時(shí)尚雜志均“唱好”運(yùn)動(dòng)風(fēng)回歸。

　　上月，這一名為“Fusion Sneakers”的系列跑鞋即趁熱打鐵，量產(chǎn)上架。承襲本季高級(jí)定制的未來(lái)主義風(fēng)格，細(xì)膩的亮片花朵浮于高科技面料之上，更有緞帶、晶石錦上添花。摒棄了傳統(tǒng)的鞋帶，這款“一腳蹬”的跑鞋迅速俘獲了時(shí)尚icon的芳心，畢竟，740英鎊的價(jià)錢(qián)要比Chanel的3000英鎊性價(jià)比高太多了。

　　不過(guò)，高級(jí)定制與運(yùn)動(dòng)風(fēng)的混搭，在忠于經(jīng)典的人眼中，始終是個(gè)復(fù)雜的存在。別扭的人造寶石、怪異的版型設(shè)計(jì)，不少人懷念起Christian Dior在約翰·加利亞諾(John Galliano)掌舵的時(shí)代，充滿戲劇化的雍容和華貴。比利時(shí)人拉夫·西蒙斯接替其擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)之前，這位Jil Sander的設(shè)計(jì)師甚至未曾操刀過(guò)高級(jí)定制時(shí)裝秀。

　　以高跟鞋起家的Sergio Rossi，則巧妙地將品牌標(biāo)志性的優(yōu)美外形與意大利藝術(shù)大師的作品相結(jié)合，向上世紀(jì)70年代意大利藝術(shù)運(yùn)動(dòng)致敬。

　　運(yùn)動(dòng)風(fēng)的逆襲

　　“當(dāng)一雙運(yùn)動(dòng)鞋走紅，誰(shuí)也不會(huì)猜到這股運(yùn)動(dòng)風(fēng)愈演愈烈，竟然把我們帶入了時(shí)尚界的運(yùn)動(dòng)時(shí)代�！薄禫ogue》雜志以步步“精”心，來(lái)概括這股年輕又都市化的叛逆味道。而在Fusion Sneakers的宣傳片中，從手稿繪制到手工刺繡，高級(jí)定制的血液伴著旋律緩緩流淌，它宣稱，F(xiàn)usion Sneakers“融合定制時(shí)裝風(fēng)范與都市精神”。

　　事實(shí)上，關(guān)于運(yùn)動(dòng)風(fēng)的討論持續(xù)了好幾季，從成衣到鞋履再到配飾。Miu Miu 2014秋冬系列的包款中，就運(yùn)用充滿塑膠質(zhì)感的新材料與尼龍拼接，再混搭簡(jiǎn)潔的手提包款式，將青春活力的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮一路延續(xù)到秋冬季。更別提卡爾·拉格斐日前親自掌鏡的2014秋冬成衣大片“COCO教練”，邀請(qǐng)鬼馬精靈的名�？ɡ�(Cara Delevingne)演繹運(yùn)動(dòng)鏡頭中的時(shí)尚瞬間。

　　但老實(shí)說(shuō)，Louis Vuitton、Valentino的設(shè)計(jì)都沒(méi)有跳脫出傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)的范疇，僅小心翼翼地在男裝領(lǐng)域“徘徊”，且款式均以保守的板鞋和球鞋為主。大勢(shì)之下，反而是設(shè)計(jì)師與運(yùn)動(dòng)品牌的合作更深入人心，繼西蒙斯與阿迪達(dá)斯合作之后，Givenchy設(shè)計(jì)師里卡多·提西(Ricardo Tisci)與耐克的合作系列，被預(yù)測(cè)為設(shè)計(jì)師品牌中銷量最高的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　耐克創(chuàng)意總監(jiān)西恩·麥克道爾(Sean McDowell)在瀏覽了4月的時(shí)裝秀場(chǎng)后，將之形容為“馬拉松”時(shí)裝周，并認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋的影響力得到了證實(shí)�！拔覀円恢敝铝τ趶母呓謺r(shí)尚汲取靈感，與耐克產(chǎn)品‘本身的樸素’結(jié)合，讓它們成為能與任何服裝造型搭配的運(yùn)動(dòng)鞋。”

　　運(yùn)動(dòng)風(fēng)的大肆逆襲，背后的邏輯是什么?近幾年，“去logo”的潮流得到了Louis Vuitton、Gucci、Burberry等多家有著標(biāo)志性圖案的大牌的響應(yīng)，甚至有傳聞Burberry曾宣告“在近八成的產(chǎn)品上去除標(biāo)志性的格紋圖案”。對(duì)于這場(chǎng)白熱化的運(yùn)動(dòng)，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)早就表示，奢侈品市場(chǎng)需要逐步轉(zhuǎn)型，logo將不再是最大的賣點(diǎn)。

　　Gucci集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官狄馬可(Patrizio di Marco)的一席話或許更為實(shí)際，“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，無(wú)論現(xiàn)下還是未來(lái)，品牌要想突圍，就必須依靠產(chǎn)品線的完整性與其時(shí)尚價(jià)值�！边\(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)潮的“來(lái)勢(shì)洶涌”正是這中間關(guān)鍵的一環(huán)，因而才會(huì)出現(xiàn)不那么“正統(tǒng)”的品牌風(fēng)格。若想在紛繁復(fù)雜的時(shí)尚圈站穩(wěn)腳跟，去logo之后，去風(fēng)格才是正事。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）