閩企向智能鞋服看齊 可穿戴設(shè)備或漸流行

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】智能模塊內(nèi)嵌于鞋體內(nèi)，就能知道主人“去哪兒”。

　　讓孩子穿上智能鞋，孩子的運動軌跡就能顯示在家長的手機上。以生產(chǎn)鞋子衣服著名的廈門乃至閩南企業(yè)，紛紛在智能穿戴設(shè)備上尋找新的增長點。廈門云朵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司馬上要賣云朵鞋了，廈門精圖公司則有“在哪”智能鞋，泉州的獅牌、圣弗萊等戶外運動品牌，也都把目光移向了智能鞋服產(chǎn)品。

　　A、一雙鞋能定位孩子去哪兒

　　一雙外表與普通鞋無異的兒童鞋，鞋跟隱秘處裝上一塊智能芯片，連接手機上的APP，這就是云朵兒童安全鞋的基本構(gòu)架。上周，主題為“中國風(fēng)·最廈萌”的第七屆廈門國際動漫節(jié)開幕。廈門云朵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱“云朵科技”)攜他們研發(fā)的首款定位兒童安全鞋，參加了本次展會。

　　云朵科技是一家專注于兒童智能穿戴設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是易名中國創(chuàng)始人孔德菁的最新創(chuàng)業(yè)項目。

　　而這款名為云朵的可穿戴智能兒童鞋的主要功能就是，通過GPS加上基站實現(xiàn)準(zhǔn)確定位，將孩子的運動軌跡實時顯示在家長手機中，不僅可以讓家長放心，而且可以對這些運行軌跡進行整理與分析。比如，孩子上學(xué)如果走了與平常不一樣的路，系統(tǒng)就會及時發(fā)出警告。

　　相比于目前市面上的智能穿戴設(shè)備，云朵兒童安全鞋最大的特點就是隱蔽性強，智能模塊內(nèi)嵌于鞋體內(nèi)的形式更不容易被發(fā)現(xiàn)�！白鳛橐豢顑和�安全產(chǎn)品，手環(huán)太顯眼，書包又不可能時刻背著�！笨椎螺颊f。

　　定價199元的云朵兒童鞋，已經(jīng)在網(wǎng)上啟動全國預(yù)訂，9月就可以正式交付使用。

　　據(jù)透露，在云朵項目上，初期投入已經(jīng)超過5000萬元。“我希望將其作為能體現(xiàn)自身價值的事業(yè)，而不是融資賺錢的工具�！笨椎螺急硎�，云朵項目的估值已經(jīng)達到了幾個億。

　　B、智能鞋服競爭激烈

　　和谷歌眼鏡、蘋果手表、小米手環(huán)這些IT界的大腕一樣，廈門乃至閩南的企業(yè)，也開始盯上可穿戴設(shè)備這一時髦的概念，但是，與大腕們不同的是，本地企業(yè)更多看上的，還是做可穿戴的鞋服產(chǎn)品。

　　去年11月20日，由廈門精圖公司與北京服裝學(xué)院合作打造的“在哪”智能鞋在京發(fā)布。這款鞋也具有GPS遠程定位、自主定位回傳等功能，可以根據(jù)監(jiān)護人的需求，在電子地圖上或衛(wèi)星影像上實時、精確的定位跟蹤，并可查詢歷史軌跡;可以協(xié)助監(jiān)護人日常監(jiān)護，防止被監(jiān)護對象遺失，及時處置異常情況。實際上，“在哪”鞋和“云朵”鞋，在設(shè)計理念上有著相似的地方。

　　另據(jù)了解，廈門的數(shù)星客、泉州的獅牌、圣弗萊等戶外運動品牌，也都把目光移向了智能鞋服產(chǎn)品。

　　廈門數(shù)星客董事長葉培坤更是將公司名字從廈門數(shù)星客戶外用品有限公司改為廈門數(shù)星客智能戶外股份有限公司。

　　而作為運動品牌的行業(yè)龍頭企業(yè)，安踏體育雖然還沒有正式切入可穿戴領(lǐng)域，但是他們也展露出這方面的雄心。安踏體育在今年2月份公布的財報中表示，將進行“以零售為導(dǎo)向”的轉(zhuǎn)型。在財報中，安踏體育屢次提及可穿戴概念：“轉(zhuǎn)型帶來的爆發(fā)式增長雖然會在一定時期內(nèi)提升企業(yè)的業(yè)績，但公司還會持續(xù)探索怎樣將"轉(zhuǎn)型福利"延續(xù)下去，可穿戴設(shè)備很可能成為一個新的方向。”“要建立持續(xù)獲取消費者反饋的機制，并且在此基礎(chǔ)上尋找消費者新的興趣點和業(yè)務(wù)增長點，例如，近年來大熱的智能可穿戴設(shè)備等�！�

　　C、數(shù)據(jù)分析衍生更多商機

　　“智能可穿戴這個全新的領(lǐng)域雖說前景誘人，要想真正分得一杯羹，也并非一件容易的事。”云朵科技運營副總監(jiān)黃晟山說，好的智能穿戴設(shè)備，首先要貼近客戶，有很好的落地可行性，最好是能滿足客戶剛需的產(chǎn)品，并能讓消費者在不改變習(xí)慣中不知不覺地接受。而且，在巨頭云集的市場環(huán)境下，要盡量避免與他們直接競爭，要找到差異化領(lǐng)域。鞋服是福建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的強項，也是大家可以倚靠的獨特優(yōu)勢。

　　“我們會專注于兒童鞋的研發(fā)�！秉S晟山說，后續(xù)在智能兒童鞋上，還會再加上其他的功能，至于手環(huán)、手表等可穿戴產(chǎn)品，他們暫時不會考慮介入�！耙驗槭汁h(huán)、手表畢竟不是大家必需的商品�！秉S晟山說，單看研發(fā)成本，云朵智能鞋現(xiàn)在是虧錢的，但是如果未來市場能打開，前景非�？捎^。

　　同時，可穿戴的鞋子還在考慮盈利模式的轉(zhuǎn)變。黃晟山說，在傳統(tǒng)的盈利模式中，最大的盈利核心即硬件設(shè)備，或者加上售后服務(wù)，這些都是圍繞產(chǎn)品本身，主要通過硬件賺錢。但在智能穿戴領(lǐng)域，硬件只是一個連接消費者的終端，在滿足用戶需求的同時，其功能更多地體現(xiàn)在收集數(shù)據(jù)。

　　“以大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用為基礎(chǔ)，我們從中可以找到更好的商業(yè)盈利模式。”黃晟山說，通過鞋子反饋回來的信息，對運行軌跡進行收集與分析，就可以得出很多有用信息。比如，“孩子多久沒去爺爺奶奶家了”、“孩子一個月去幾次公園”，而這些智能化的大數(shù)據(jù)，可能會衍生出更多的商業(yè)機會。

　　D、大腕扎堆價格難降挑戰(zhàn)多多

　　智能鞋服并不是閩南企業(yè)另辟的蹊徑，國內(nèi)外眾多知名品牌已經(jīng)在這一領(lǐng)域有所建樹。

　　總部位于加拿大的OMsignal公司，已經(jīng)制造出了智能T恤，它配備了許多傳感器，可以獲得消費者身體的各種數(shù)據(jù)—包括健身指標(biāo)、燃燒的卡路里，甚至緊張程度。耐克也發(fā)布了兩款智能運動鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應(yīng)技術(shù)，將使用者的運動數(shù)據(jù)通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動設(shè)備中，并通過展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)分享。

　　在國內(nèi)，創(chuàng)業(yè)板戶外運動服裝上市公司探路者，已推出首款可穿戴設(shè)備戶外智能藍牙手環(huán)，溫州鞋企奧康國際(603001,股吧)則開發(fā)了定位鞋、計步鞋等產(chǎn)品。

　　此外，智能鞋服的高價格，可能也會讓市場拓展受到極大的阻礙。OMsignal推出的智能T恤和智能襯衫，每件售價約80美元，約合人民幣499元，它們還需要一個模塊，供給襯衫以動力并與傳感器“交流”，光是這個模塊的售價，就高達120美元，約合人民幣749元。

　　其實，奧康國際從2012年就開始推出GPS定位鞋，但是市場反應(yīng)并不是很熱烈，奧康國際也一直未曾公布GPS定位鞋的銷售情況。從定位鞋的售價來看，每雙都在千元以上，在一定程度上難以被其目標(biāo)消費群體所接受。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）